＂大聖＂製片人自曝曾建＂自來水＂公司 發100多篇軟文 引導口碑傳播

《大聖歸來》海報

    談起《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）票房上的大圣多篇成功，大家最先想到的制片都是“自來水”、“純淨水”的人自软文助力。不過，建自有些出人意料的水公司是，日前《大聖歸來》製片人路偉在“TGC峰會”上自曝“大聖”團隊為這部電影發了100多篇的引导軟文，“大家看到的口碑很多軟文都是我們自己寫的。”       作為常年不受重視的传播國產動畫電影，《大聖歸來》今年7月10日首映當日全國排片僅10%，大圣多篇但成功“逆襲”同期上映，制片且粉絲眾多的人自软文《小時代4：靈魂盡頭》和《梔子花開》，最終以9.56億的建自成績創下國產動畫電影絕無僅有的奇跡。一路走來，水公司觀眾良好的引导口碑傳播居功至偉，算得上近幾年來“自來水”、口碑“純淨水”推動電影票房的最成功案例之一。       日前，《大聖歸來》製片人路偉在“TGC峰會”上透露，《大聖歸來》的口碑傳播過程並非完全自發，“大聖”團隊也在其中起到了一定的引導作用，“我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”不過，路偉強調，雖然是軟文，但內容是真實的，“我們不代表我們的片方，我們代表一個用戶，我們創意總監代表70年代，我們的小編代表90年代的，他們共同把這個緯度做的有差異化，並且深入參與，就是其中的一分子。我們建了幾個自來水公司。我們把自來水進行了分離，哪些是自來水，哪些是純淨水。我們適當的時候提供一些料出來，看似無意之舉，其實都是步步為營。 ”          對於路偉的爆料，不同的觀眾也看法不一，有人認為此舉是在打“自來水”的臉；也有人認為，所謂的100篇軟文遠遠起不到引導口碑傳播的效果，關鍵還是電影質量過硬；還有一些觀眾認為，隻要軟文沒有過分誇大，都屬正常宣傳行為，無可厚非。  

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