國產動漫如何趕超好萊塢 技術壓陣or內容創新？

《西遊記之大聖歸來》逆襲獲讚

    2015年是国产中國電影產業持續迅猛發展的一年，經濟結構的动漫調整、國家政策的何赶傾斜、觀眾群體的超好创新變化等都使電影領域出現了深刻的變革。尤其是莱坞年初《十萬個冷笑話》的二次元突圍加上暑期檔《西遊記之大聖歸來》的口碑逆襲，令人看到了國產動畫電影的技术春天，某種程度上亦代表了國產動漫行業的压阵新邁進。

    日前，内容第六屆中國文娛創新峰會“電影+”分論壇特設“國產動畫電影距離好萊塢還有多遠”的国产互動議題，邀請包括天空之城影業創始人&《大聖歸來》製片人路偉、动漫有妖氣動漫總裁周靖淇、何赶原力電腦動畫製作有限公司創始人&首席執行官&總裁趙銳、超好创新Gener8執行製片人保羅·貝克爾等業內人士共同參與，莱坞探討國產動畫電影的技术現狀與發展。事實上，压阵中國的動漫已進入轉型升級期，早期的亂象正在不斷修正，其愈發顯見的“蛋糕”趨勢正吸引著越來越多的企業入局。那麽，我們與作為全球動畫片兩大領軍產地之一的美國距離還有多遠？國產動漫應該如何才能實現趕超好萊塢的目標？

IP運作打造產業鏈 全球化戰略樹品牌風範

    近年，IP開發成為電影甚至是整個文化娛樂產業的熱點。圍繞優質IP形成完整產業鏈，進而打造娛樂生態閉環成為最大限度開發IP價值的不二法門，動畫電影產業亦不例外。此前，“喜洋洋”係列、《十萬個冷笑話》和《秦時明月》等作品都最大限度完成了IP產業鏈的開發。隨著電影界各巨頭紛紛將目光瞄準動畫電影產業，更多優秀動畫IP正待孵化和開發：阿裏影業宣布啟動“A計劃”,未來三年投入10億元發掘培養電影行業新人,打造電影產業新業態,並積極孵化新一代電影動漫人才；光線集團成立“彩條屋影業”，意欲打造動畫王國。

    在資本和團隊規模化進入動畫電影趨勢下，原力認為應當最大限度地在各個維度力爭無死角的挖掘產品IP的最大價值，建立完整的IP產業鏈。原力動畫也於2014年製定了由製作加工轉型為創意、製片、製作全流程開發的戰略轉型 。2014年4月，原力在洛杉磯組建創作團隊，邀請到海內外動畫電影製作頂尖人才，為自己的第一部原創電影《Duck Duck Goose》奠定了穩固的基石。其後，兩國團隊又共同開發了《OldZilla》、《Where The Mountain Meets The Moon》兩部自主知識產權的原創動畫。可以說，這般具有國際化的視野或能助其在全球市場中建立專屬品牌。

    在論壇上，原力動畫總裁趙銳提出“全球上映，家庭類的動畫電影受眾更廣，更容易成功”的觀點。他表示，原力正在開發的三個原創IP都為 ”全球化““合家歡”類型的動畫電影，未來這將是國產動畫片良性發展的可行之道。據悉，原力還製定了每18個月便創作一部原創動畫電影的長期戰略規劃，堅持圍繞IP進行全產業鏈布局的方針。

科技助力產業破局 《爵跡》或成顛覆之作

    自《指環王》、《阿凡達》等好萊塢大製作電影誕生以來，電腦動畫技術尤其是三維立體技術得到了迅速的發展，而將真人表演和電腦特效結合起來的動作捕捉技術更是將動畫電影帶到了一個新的發展高度。近年，中國動畫產業的發展也吸引了好萊塢高端動畫團隊的目光，他們紛紛進入中國，尋求與中國領先動畫團隊的合作，通過科技創新引領娛樂內容全新體驗。

    2014年初，原力動畫與《阿凡達》動捕團隊Profile建立戰略合作關係，將全球領先的動捕係統引進中國，為國內的電影、動漫、高端遊戲、CG產業帶來突破性的技術變革。之前的華語片中，隻有極少數魔幻大片能在技術上呈現較好效果，如《畫皮》、《捉妖記》等。這次中外的聯姻，將給中國動漫產業帶來新的想象空間。在與郭敬明新作《爵跡》的合作中，由於采用了自主研發的三維掃描係統，可以為其完成近40個角色的全身高精度掃描以及動作和表情生成，影片100%為電腦特效鏡頭，刷新了該領域在華語電影史上的新紀錄。此外，原力在3D掃描、VR實時渲染等技術方麵也走在前列，這些技術未來都計劃在原力原創動畫電影中實現應用，使人充滿期待。

    今年8月，原力動畫獲得了來自騰訊集團的戰略投資，此輪投資中原力動畫的估值為10億人民幣級別。未來的發展之路上，內容創新研製與高科技製作雙動力驅動的新模式新戰略必將進一步凸顯該公司的品牌價值。如原力一樣致力於動漫產業的公司的集體崛起，也將進一步縮小我們與好萊塢之間的差距。

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