票房跟不上銀幕增速 不少影院徘徊虧損線

　　2010年中國電影票房首次突破百億大關，票房當年增長率同比超六成，上银速不少影损线讓各大院線為之瘋狂並開始擴張；到2013年，幕增全國票房數據已經達到217.69億元，院徘同比增幅降至27.51%，徊亏同期全國銀幕增長幅度卻高達38%。票房與此同時，上银速不少影损线影院虧損加劇的幕增消息不絕於耳，甚至市場對瘋狂的院徘院線提出了“相關公司股票走勢

　　不過，有分析人士認為，徊亏相對於北美市場，票房中國電影票房總量依舊存在巨大的上银速不少影损线增長空間，現在票房增速放緩，幕增主要是院徘與基數增大、票房佳作缺失有關。徊亏上述分析人士同時表示，當前各大影院之間競爭激烈，盈利難度加劇，因此未來二三線市場將成為兵家必爭之地。

　　不少影院徘徊虧損線

　　2002年6月1日，全國首批30條電影院線正式成立運營，共872家影院、1581塊銀幕開始以全新的市場主體身份參與競爭。在隨後的十多年中，中國院線迎來爆發式增長。

　　2013年底，全國銀幕數高達1.82萬塊，是2002年的12倍，全年共售出電影票6.1億張，平均票價37元，場均人次21.26人。2013年全國實現了217.69億元的票房收入。

　　不過，2013年在多個指標持續向好的背景下，場均人次下滑，成為了頗為紮眼的信號。數據顯示，2012年銀幕總數為1.3萬多塊，共售出電影票4.6億張，平均票價為36元，場均人次為22.42人，總票房為170億元。這也就意味著，2013年場均人次同比下降了5.17%。

　　數據顯示，2013年增長銀幕5000塊，而2006~2010年國內銀幕年均增速則僅為500~700塊。在票房增長低於銀幕增速的背景下，單銀幕數據出現了下滑也就理所當然。

　　分院線來看，2013年，萬達院線依舊占據著院線票房榜首的位置，票房為31.61億元，占全國15%的份額。單館方麵，全國前20大影院總票房近13億元，占據了全年票房的6%。

　　其中，北京成龍耀萊影院是2013年影院票房冠軍，年票房數目為9196萬元，上座率高達30%，是當前市場上座率平均值的兩倍，這家影院也被看做我國首家單館票房破億的“潛力股票”。

　　但更多影院的收入並不那麽耀眼。數據顯示，全國超過3000家的影院中，有不少影院的票房收入僅幾十萬元。

　　按照行業一般標準，我國星級影院單座位投資成本約為2.2萬元，座位數在1000個左右，影院成本至少需要2000萬。此外，影院還需要麵臨水電費、人工、放映器材損耗等成本壓力。曾經有報告指出，在萬達影院的體係中，年票房過千萬是判斷該影院是否虧損的標準線。

　　樂正傳媒研發谘詢總監彭侃坦承：“由於近年各大院線擴張較為厲害，不少影院麵臨著虧損的難題。事實上，一家新開的影院都需要經曆一個培育期，這個時間與影院綜合環境有關，長一點的可能有好幾年，有的甚至會倒閉。”

　　四季度票房

　　拖累影院業績

　　在萬達文化產業公司副總裁葉寧看來，“中國電影市場容量定會超過美國。”但不容樂觀的是，電影內容卻跟不上。“有好內容時，觀眾排隊買票。沒好片子時，影院門可羅雀，有時我們送票觀眾都不願意來看。”

　　事實也正是如此。相對於銀幕的快速增長，2013年中國電影總票房增速卻創造了近年來的新低。2010年我國票房增速為63.9%、2011年為29%、2012年為30%，而2013年僅為27.51%。

　　此外，從2013年各季度的票房增速，也可以看出影片對票房的支撐作用。受到2013年票房冠軍《西遊降魔傳》的刺激，2013年一季度票房增速高達38%；二季度共出現了年度票房亞軍、季軍《鋼鐵俠》、《致青春》，上半年整體增速為36%；三季度則受到《環太平洋》、《狄仁傑之神都龍王》等作品的刺激，前三季度增速依舊達到34%；而四季度票房則同比下滑8.8%，無疑大幅拉低了全年票房增速。

　　盡管國內電影內容缺失拖累了影院業績，但影院擴張潮仍在蔓延。

　　位於四川成都電視塔商圈的新時代影院高塔旗艦店於2013年11月27日營業。據了解，這家影院擁有11塊銀幕、1700張座位，屬於規模較大的類型。由於開業較晚，新時代影院高塔旗艦店2013年票房僅60萬元，按照這一數據類推，全年規模也約800萬元。這800萬元的業績，在成都市場已經屬於中上遊級別。

　　數據顯示，成都是我國票房第五名的城市，2013票房為7.3億元。不過，成都擁有的79家影院中，僅26家影院票房過千萬，若是按照上述“千萬元盈利標準線”，成都有超過三分之二的影院都處於虧損之中。

　　參與新時代影院高塔旗艦店前期策劃及運營的一位中層人員告訴記者：“雖然背靠四川電視塔這一地標性建築，但成都影院太多了，市場競爭十分激烈，尤其在缺乏票房大作的淡季，價格戰非常明顯。”

　　進攻二三線城市

　　盡管當前電影市場“泡沫”泛起，但不少院線還是在跑馬圈地。以當前國內院線排名第一的萬達集團為例，目前擁有影院142家，銀幕1247塊；萬達的短期目標是2015年達到200家影院、銀幕2000塊，其中多數影院將配備IMAX銀幕。

　　彭侃認為：“當前院線競爭十分激烈，位居前列的院線持續強勢，一些新興院線擴張步伐十分明顯；雖然上座率不高，但從發展的眼光看，當前無論是電影還是影院都發展處於黃金期，中國電影市場目標依舊是達到美國水平。”

　　數據顯示，當前北美銀幕數為4萬塊，是中國的2.3倍左右；2013年北美票房為109.2億美元（約合人民幣660.22億元），是中國的3倍；平均上座率約20%，高出中國五個百分點；共售出電影票13.57億張，約為中國的2.2倍；平均票價約8.05美元（約合人民幣48.67元），高出中國約25%.從上述數據來看，當前中國市場仍有較大發展空間。

　　彭侃認為，“想要達到美國的規模，除了需要電影持續供應、銀幕數量穩定增長外，環境培育也是很重要的方麵。”這其中，二三線城市等新興市場將是主要的培育方向。

　　藝恩谘詢的數據顯示，2008年至今，二三線城市票房增速總體處在高位，由於一線城市影院和銀幕數增長相對穩定，且這些城市觀影人群的觀影習慣已培養漸成，因此一線城市的增長率穩定地維持在低位。由此，北上廣深四大票房重鎮站全國票房的比重也出現了逐漸下滑的跡象。

　　大地院線副總經理方斌在去年底一次公開活動中曾表示，二三線電影市場發展表麵上受人均可消費收入和生活方式等的影響，深層次上主要取決於城市化進程、城市化綜合配套能力和內容創意產業的發展，並透露“500張銀幕”的擴張計劃。

　　據了解，專攻二三線市場的大地院線，擁有近千張銀幕，票房收入為15.9億元，較2012年增長4.8億元，漲幅超過40%，遠高於全國平均水平，2013年位列全國院線第四位。

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