中國電影的成功學是個偽命題

    按照業內流行的中国說法，前段時間熱映的电影的成《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，絕對屬於“現象級電影”。功学个伪

    春節七天假全國票房超14.1億，命题相比去年的中国7.8億翻了近一倍，多項票房紀錄被連續刷新，电影的成國產電影再次體現出其不可捉摸的功学个伪一麵。麵對這個檔期的命题大賺者，有人祝賀有人憤怒，中国有人歡喜有人憂。电影的成

    一方麵，功学个伪《大鬧天宮》票房累計7.17億，命题《爸爸去哪兒》累計5.4億（截至2月8日），中国兩片攜手幾乎把春節檔票倉攫取得底朝天。电影的成《大鬧天宮》片方歡天喜地慶功，功学个伪趁熱宣布了續集要拍《三打白骨精》，而《爸爸去哪兒》的監製滕華濤則頻繁在各大媒體露麵，以“票房導師”的身份指點江山。

    另一方麵，從微博微信到媒體和飯局，談論這兩部“神作”的人如此之多，幾乎已成為一種社會現象。觀眾和影評人齊聲吐槽。認為這兩部“奇葩”電影，不能說稱不上電影，但至少是，糟蹋了電影這兩個字。

電影成功學是個偽命題

    這兩年的電影市場，似乎被一股“成功學”氣息包圍，每部票房畸高的電影，都被推上理論與市場的手術台，切成了幾百上千片，試圖找到可以長期為國產片所用的成功基因。

    但最後的結果無非是得到一個結論：這些高票房電影無非是走了狗屎運，它們並不能改變電影格局，為電影創作提供有益的思路。

    情人節檔、光棍節檔、春節檔……國產電影總會在某個不被看好的檔期洶湧一下子，無規律可循的票房突漲，催生了一批事後諸葛亮的偽業內專家。雖偶有導演對自己的高票房電影進行反思，但更多卻是麵對電影這塊肥肉蜂擁而上的分豬肉者。

    在當下的電影市場，達爾文的“適者生存，不適者淘汰”定律剛好適用。要麽做一個無視市場規則的高冷派，要麽乖乖的遵守遊戲規則做一個貼近大眾的市場派。那種一邊呼喊著要讓觀眾遵守你自己的規則的所謂的電影人，最終一定會被無情淘汰！

娛樂第一位

    現在的人不是為了去欣賞而看電影，而是為了消遣娛樂而去電影院，

    看電影不一定要是帶來各種內涵或者深思，要想想本質，隻要能給人們帶來歡樂或者消遣，這已經做到了對人們精神生活上的滿足，更何況春節，隻要大家看得開心，看得歡樂，一家人開開心心的過節。

    芒果的每次新的試水都會激起千層浪，都是對傳統秩序的一種挑戰。這次的《爸爸去哪兒》也印證了湖南人敢為人先的勇氣。遵循市場規律原本就是尊重法則。一批所謂的電影人、影評人、熱愛電影的發燒友一直在呼籲電影多元化，當真正出現的時候又如葉公好龍。

    一句話，並不是所有的觀影者都衝著藝術與內涵去的，觀影者學會甄別就是。連邵逸夫都承認自己做的是生意，何苦強求生意人有藝術情懷呢？

檔期很關鍵

    《爸爸去哪兒大電影》之所火爆，是因為他占據天時（春節檔，國人在意合家歡樂）、地利（中國，本土化）、人和（5個萌娃本是2013年最有人氣的明星）……

    春節期間，如果是小朋友，可能很多片子都可以選去看。但是如果是帶著父母呢，在這樣的情況下看來，題材才是關鍵！1、外國片看不懂，2、動畫片太幼稚，3、愛情片太肉麻，4、警匪類不合氣氛……這樣排除下來，《爸爸去哪兒大電影》就是最佳選擇。

    不可否認，兩部電影的市場壟斷是事實，但不能否認觀眾的喜好才是市場的硬道理！西遊題材的家喻戶曉和爸爸節目的超強熱度決定了兩部片必然將占據大部分市場，即使排片給其他影片一部分，這兩部也將爆滿。

宣傳很重要

    吐槽五天速成爛片《爸爸去哪兒大電影》成功之前，影評人卻看不到那麽大一個作為前期宣傳鋪墊的綜藝節目《爸爸去哪兒》……。其實五天速成片更像那個綜藝節目的衍生品吧。這是挖掘內容品牌的不同產品形式價值，毫無鋪墊沒有宣傳沒有品牌如何能與之競爭呢？

    《中國好聲音》的電影大家捧場了麽？要出票房，還得靠宣傳，不舍得花錢做宣傳就想有產出，大家也不待見非要去看，哪怕再好看。

    《爸爸去哪兒》你可以說是在十幾集電視和網絡營銷的效果下理想產出的結果。其實大家都知道不是去看電影，隻不過花錢再去看一集精裝版的電視節目。

市場自己會調節

    我們的電影市場還是在一個投其所好的初級階段，觀眾喜歡吃肉，大塊大塊油膩油膩的肥肉就夾到嘴裏，觀眾喜歡喝飲料，大瓶大瓶咕嚕咕嚕的飲料就倒進嘴裏，酒足飯飽一摸油嘴拍屁股走人。

    相對於各式各樣的大餐，《爸爸去哪兒大電影》隻不過是一個可口的小菜，我們沒有小菜才這樣！

    票房和電影質量並不成正比的，《爸爸去哪兒大電影》再放寬點看，這也算是對電影題材的一種嚐試，綜藝電影多了，觀眾自己會取舍，會厭倦。

    好片也好，爛片也罷，每一步電影、電視的誕生都有它們背後的艱辛和付出。能讓大家開心，能引起大家的共鳴，能讓大家心甘情願去電影院排隊買票這就是一部好電影。

    結語：電影格局的改變需要市場提供溫暖土壤，但真正能為電影產業注入積極因子的，是電影在創作本身的提升。高票房電影目前在國內隻能引發跟風效應，這些電影是在以透支觀眾觀影熱情為代價才登頂票房冠軍的。

    目前中國電影麵臨著“市場規模發展較快”和“觀眾藝術審美嚴重滯後”的矛盾，我們不能責怪市場。電影人要做的兩件事就是：1、產品滿足最廣大觀眾的需求，2、要引導觀眾學會欣賞高水平電影。

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