銀幕陡增觀眾稀少 影院投資者如何走出困境

    從2010年開始，银幕影院國內電影票房突破百億元並迅速增長，陡增2011年突破130億元，观众2012年突破170億元，稀少而2013年則達到了前所未有的投资217.69億元。然而與票房總額相比，何走出單體影院的困境票房額卻不高。“影院不賺錢”現象困擾著當下上海乃至全國的银幕影院大多數影院，如何突出重圍，陡增成為影院投資者必須思考的观众問題。

銀幕多產出少

    記者昨天走訪滬上多家影院發現，稀少在工作日的投资上午，影院經常會出現一場電影隻有四五個人、何走出甚至一兩個人的困境情況。“如果隻有一兩個人，银幕影院我們的放映連水電費都收不回來！”一位不願透露姓名的院線經理告訴記者。實際上，“收不回水電費”幾乎是每家影院都曾遇到過的事情。2012年全國票房排名前10的影院中，有8家的場均人次都在30以下，去年情況稍好，前10影院中的9家場均人次超過了50。但總體來說，銀幕多、觀眾少，影院上座率不足，還是如今影院麵臨的最大困擾。

    近年來，中國銀幕的數量實現爆發式增長，從2007年時的3000餘塊發展到2013年底的15400塊，平均每天增加10塊。影院的建設也日趨繁密，萬達院線日前宣布，將於2016年前在全國新建120家IMAX影院。而作為電影一線城市的上海，2012年中心城區有51家電影院，2013年增至87家。然而令人不能忽視的事實是，高速增長的影院和銀幕數量背後是影院座位的大量閑置。據藝恩谘詢發布的《2012-2013年中國影院發展研究報告》顯示，國內票房前10的院線銀幕增長率在2011年達到136.6%的頂峰，2012年回落至38.4%，波動幅度較大，而上座率則在2012年持續走低，僅為13%左右。時代今典院線副總吳鶴滬表示，新影院的建成和銀幕的爆發式增長，分流了影院的單體票房；而上座率低，則進一步降低了單個座位的產出。

成本高回報低

    吳鶴滬告訴記者，如今影院成本的水漲船高也影響了影院的盈利。5年前建一個影城，大約1000萬元就夠了，而現在一個影廳的投資就超過了千萬元。那時候一個影廳的座椅大約1萬元，如今好的座椅超過7萬元。而影院中大家都不太留意的燈光，一年開支就高達百萬元，有的一支燈就高達萬元以上。記者調查還發現，影院的成本中，最大的一部分是房租。一些好地段的影院年租金高達數百萬元甚至過千萬元，每年的人工開支、水電費用、維修費用等費用加在一起，也得數百萬元。“以前投資影院，基本需要5至8年收回成本。但前兩年太多熱錢湧入市場，大家爭相搶地造影院，導致場租水漲船高。”吳鶴滬說，“如今院線的票房分賬比例從10年前的65%下降到了如今的55%，有些影院依靠票房僅能維持收支平衡，盈利遠不夠回收成本。”

    一位不願透露姓名的影院經理告訴記者，以該影院為例，2013年差不多賠了300萬元，而這還是設施相對中等的影院。對於那些設施豪華、投資成本高、但票房較少的影院來說，賠得會更多。為了增加客流量，影院不得不通過低票價或團購等方式聚攏客源。這位影院經理說：“團購幾乎占到了我們影院票房的80%，如果不搞團購，我們影院的客流將會削減8成，這是不可想象的。”世紀大上海的張弋經經理告訴記者，一張普通電影票平均票價為30至50元，有些網絡訂票和團購的電影票低至10元，影院還得倒貼錢。“為了提高利潤，不得不增加可樂、爆米花等食品的捆綁式銷售，這樣才能少賠一些。”

求發展要規劃

    有專家對全國影院的迅速擴張表示擔憂，上海大學影視學院教授葛穎認為，各路資金的湧入使得影院文化良莠不齊，特別是一些外行抱著吸金的態度來對待影院建設，單純的逐利嚴重地損害了電影文化。據統計，2013年的新建銀幕中，有6成左右建設在二三線城市和縣級城市。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，盲目尋找人均銀幕數低的地區而不考慮當地消費力的話，也將有大量投資被浪費。他建議在建設院線前，重點考察一些政府新規劃建設的城市高新區，以及某些缺乏娛樂配套設施但消費力較高的地區。對於銀幕增建方向，院線專家高軍建議要減少一線城市，尤其是一線城市中心城區影院建設數量，避免出現過度投資和惡性競爭。“影院投資者要考慮經濟效益與社會效益，不要急功近利，政府部門應當加強引導和監管，引導其積極發展，避免盲目紮堆。”

新運作更多元

    為了吸引客源，不少影院進行了重新設計規劃，以先進的設備和多元的服務吸引觀眾，上海蘭生典尚影院就是個很好的例子。蘭生典尚影院的前身就是上海灘聞名遐邇的黃金大戲院，影院負責人朱詠虹昨日告訴記者，如今電影觀眾的消費意識逐漸向休閑、娛樂、體驗一體化方向邁進，為了滿足他們的需求，影院進行了新一輪的特殊改造，不僅在硬件上更新升級，建造了4D動感影廳，還在軟件服務上進行創新。在特設的VIP影廳中，觀眾可根據自己的喜好，選擇影院影片庫上千部影片中的任意一部放映，其中包括老電影或者剛下檔的大片。此外，影院還突破性地將電影和卡拉OK組合在一起，觀眾可以在VIP廳中用手機和平板電腦點播歌曲，滿足自己的不同需求。

    此外，記者采訪滬上多家影院獲悉，在如今多媒體環境下，影院的購票形式也更加多元，除了櫃台售票外，還有網絡訂票、手機訂票，電話語音購票等方式，最大程度地為影迷提供便捷服務。聯和院線、萬達院線、大光明院線等負責人在接受采訪時表示，新穎時尚的影院運作模式必將成為未來電影的主流。此外，加強影片的宣傳營銷，提升國內電影宣傳營銷團隊的總體水準，也是提升觀影人次以及上座率的重要條件。否則銀幕數再多，沒人來看電影，隻會造成嚴重的資源浪費。

本文地址：https://web.rg777.app/news/55a999070.html