《樂高大電影》成功秘訣:品牌打基礎營銷有創意

《樂高大電影》票房飄紅       
     近些年，乐高隻要是大电一個比較耳熟能詳的品牌或標誌，好萊塢似乎都有能力把它送上大銀幕，影成营销有创意轉化為巨大的功秘票房號召力，或者運氣不好的诀品基础，就收獲遍地罵聲。牌打《樂高大電影》可謂是乐高巨大的成功案例，是大电好萊塢慘淡二月檔的一聲驚雷。成本貌似隻有六千萬的影成营销有创意《樂高大電影》到底有多成功？促使它成功的因素有哪些？從它的成功中我們又能得到什麽啟發？

超預期的全球票房奇跡

    《樂高大電影》似乎並不具備黑馬之像，業內專家們對這部玩具塊“搭出來”的功秘動畫的首周末票房預測不太統一，從4300萬到6500萬美元皆有。诀品基础但最終出來的牌打結果居然比最樂觀的分析師預測的票房還要高！截至撰稿前，乐高在兩周不到的大电時間裏，《樂高大電影》的影成营销有创意全球票房已經超過2億美元。

    此數據還在積極上升，因為它不久之後還將陸續在德國、俄羅斯、法國、意大利、澳大利亞和日本等國家上映。這部電影是由華納兄弟電影公司，威秀影業和樂高係統A/S合作完成的，於2月7日在北美大規模上映。它的首周末票房就達到了6905萬美元，破了二月開畫的動畫片首周末票房紀錄，也成為了華納兄弟發行的首周末票房最高的動畫片。在剛剛過去的美國情人節和總統日合計的四天小長假裏，《樂高大電影》獨占鼇頭，將六千萬美元的票房收入囊中。

    華納兄弟國際發行部總裁關·範登堡回應說：“除了祝賀才華橫溢的電影製作人及演員，我們也想感謝樂高集團和我們的合作夥伴威秀影業，是大家的共同努力使得《樂高大電影》獲得如此巨大的成功。樂高品牌以它的創造力和想象力使一代又一代的人著迷。《樂高大電影》則把這些理想透過大屏幕以一種有趣的和令人激動的方式傳揚開來，與世界各地的孩子以及成年人交流。我們相信在影片繼續在國際市場鋪開的過程中，這份熱情會持續下去。”
《樂高大電影》的成功背後有秘訣    
    劇本：導演兼編劇黃金組合費爾·洛德和克裏斯·米勒向來在拍攝老少皆宜的家庭電影方麵很有一套（比如《天降美食》係列和《龍虎少年隊》），尤其擅長在同一部電影裏搭配分別針對兒童和大人而設計的笑點。最終，他們交出了一個能使地球上每一個玩樂高玩具的人都會產生共鳴的故事。

    品牌：像迪士尼公主和芭比一樣，長久以來，樂高本身就是一個耳熟能詳、家喻戶曉的品牌。近年來，該品牌不斷在世界各地擴展體驗式零售店，在各種等網絡渠道發布融入了最新流行元素的搞笑短片等都加固了該品牌在人們心中的地位。

    配音演員：除了專業電視喜劇演員如克裏斯·普拉特，尼克·奧弗曼，查理·戴，威爾·阿內特，寇碧·史莫德斯和艾莉森·布裏外，該電影還配備了全明星配音陣容，包括摩根·弗裏曼，查寧·塔圖姆，威爾·法瑞爾，和連姆·尼森。它甚至請到了《星球大戰》的明星安東尼·丹尼爾斯和比利·迪-威廉姆斯來給他們飾演過的著名角色獻聲。效果如何且不談，這輕而易舉地將成為很長一段時間內最令人難忘的動畫片配音陣容。

    營銷：樂高和華納兄弟公司為這部電影開展了一係列非常有創意的營銷活動。影片中共出現了不下十七組樂高套裝，更別說那些新的人物造型模塊了。這次的病毒式營銷鼓勵粉絲把自己放入預告片中，更神奇的是還可以設計屬於自己的交通工具加入到最終的特輯短片中。粉絲還可以隨意挑選現有的自己熟悉的流行元素，比如蝙蝠俠和超人，加入到短片中。總之，這次的營銷很成功，不僅讓大人和小孩都想看電影，還讓極客群體也產生了興趣。

    預售：據數據顯示，這部電影的預售成績是既《玩具總動員3》以來動畫片類型中最好的。像這種“現象級電影”在二月出現是很罕見的，但其營銷保證了大家對《樂高大電影》的高期望和高預售。

    檔期：除了周五晚上的冬奧會開幕可能會對電影當晚的票房有一點影響以外，《樂高大電影》的檔期簡直不能再好了。二月通常是一個票房慘淡的時期，但它的競爭對手《盟軍奪寶隊》和由吸血鬼題材的青少年小說改編的《吸血鬼學院》都在影評和口碑上栽了跟鬥，因此完全不造成威脅。

    另外，下一部的動畫片，福克斯的《天才眼鏡狗》要到一個月後才會上映，所以《樂高大電影》有足足四個星期的時間吸引所有想看動畫片的大小朋友們。相信它的票房一定會繼續攀升，這也將證明好萊塢在除了暑期檔和年末黃金檔之外還是可以產生票房大片的。隻要你能出品一部觀眾和影評人都喜愛的電影，那無論你選擇一年中哪個檔期上映，你都有很大機會成功。

    口碑：《樂高大電影》在某打分係統上得到了A，證明觀眾看完電影後對之很滿意並會主動向親朋好友推薦。口碑對這部電影非常重要，因為電影本身的設定——一個動畫玩具世界並沒有特別亮眼，另外還有一個很難解釋清楚的情節轉折。

    影評：這部電影在爛番茄網上得到了96分的超高分，表明受到了絕大多數影評人的歡迎。雖然孩子並不在乎什麽一致的好評，但起碼這能幫助家長們決定要不要帶孩子去看這部電影。

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