2013日本影市：本土動畫稱王 好萊塢接敗

　　曾經的日本世界第二票倉，被後來居上的影市中國影市所超越，但2013年的本土败日本電影市場並非一派頹靡——不比數字、比個性，动画本土動畫電影生猛稱王，称王橫掃全球的好莱《鋼鐵俠3》等好萊塢大片卻接連碰壁潰敗。

　　2013年的坞接日本電影全年總票房仍會在2000億日元（約合人民幣117億）徘徊，跟2012年的日本票房總數基本持平。在整體低迷的影市大環境下，傳統強項動畫電影，本土败與後起之秀電視劇劇場版之間的动画地位，也在悄悄洗牌。称王

　　動畫電影一舉挽回了去年被排出票房榜三甲的好莱頹勢，重新奪回龍頭老大的坞接寶座。宮崎駿的日本《起風了》以120億日元（約合人民幣7億）的絕對優勢登頂2013年度日本電影市場票房冠軍，國民動畫《ONE PIECE》的劇場版《海賊王劇場版Z》同樣拿下68.5億日元（約合人民幣4億）的高票房。動畫電影不僅票房稱雄，更有佳作百花齊放的良好態勢。就連繼續在日本走下坡路的好萊塢電影，也在《怪獸大學》《神偷奶爸2》等動畫片上，亮出了漂亮的票房。

　　與好萊塢電影分外走俏的中國影市不同，日本電影市場的主導權已越來越偏向於本土電影，拋開動畫電影的表現，好萊塢在日本已無優勢可言，全年僅《悲慘世界》和《泰迪熊》兩部好萊塢真人作品在日本突破30億（約合人民幣1.7億）大關。在中國勇奪7.5億人民幣的《鋼鐵俠3》，日本票房則隻有20億（約合人民幣1.2億）。

　　而在2014年，這個好萊塢大作相對較少的年份，好萊塢在日本或許將遇到前所未有的危機。反之，日本本土電影憑借著多年對整個市場的經驗把握，票房不會出現太大的落差，“邦高洋低”的局麵將延續下去。

　　本土動畫電影稱王

　　話題性作品《起風了》

　　7月初，當眾多媒體人第一次參加《起風了》試映會時，紛紛表示這部幾乎沒有任何“幻想”元素的成人動畫作品，在票房上很難再創輝煌突破100億日元。但事實並非如此，《起風了》確實在票房成績上比前作《懸崖上的金魚姬》少了近35億日元，但就本片如此嚴肅的題材而言，能獲得120億日元的票房，不得不令人感歎宮崎駿無窮的個人魅力。

　　其中，宮崎駿的“退休事件”或許是本片在公映期間最大的話題。這位動畫大師已經不止一次地宣布自己即將息影，但沒過多久都會食言，如今“退休”儼然成為了一種營銷方式。《起風了》的宣傳工作，大膽地采用了“饑餓營銷”的手段，在公映前隻有電影院才看得到它的預告片，其他媒體平台幾乎是空白。

　　《起風了》自7月20日日本開映以來，連續數周蟬聯票房冠軍，盡管期間有著大量好萊塢電影的挑戰，但《起風了》延續宮崎駿映畫的強勢，擊敗了所有的挑戰者。表麵上的成績的確很出色，但事實上由於題材受限，《起風了》或多或少失去了“年輕女性”和“孩子”兩大觀影群體，但威尼斯電影節突然曝出的退休宣言則再一次讓宮崎駿和《起風了》成為了全球矚目的焦點。

　　《起風了》由於舞台背景等內容過於“日本化”的緣故，想要在威尼斯上拿獎非常困難，況且宮崎駿已經收獲了威尼斯頒發的終身成就獎。威尼斯映後評論也出現兩極分化，但大師的“正式隱退”卻突然把《起風了》變成了宮崎駿的最後一部長片作品。在日本國內票房趨於緩和的時間段，打出這樣的爆炸性新聞無疑會刺激到整個電影市場。最終，這場“退休風波”成功地把《起風了》的票房帶到了120億日元的高度，無論老人退不退休，他的傳奇仍將繼續。

　　人氣爆棚的《ONE PIECE》

　　吉卜力或許可以高冷地玩起“饑餓營銷”，而《海賊王劇場版Z》則會大走親民路線，想盡一切辦法把自己的人氣值發揮出來，這幾年來劇場版動畫附送特典的風潮就是始於《ONE PIECE》。

　　《ONE PIECE》雖然不是第一部在電影院派發入場特典的作品，但正是它的劇場版《海賊王電影版2009：強者天下》派發漫畫第零卷的手段，才讓眾多動畫發行公司看到了新的贏利手段。當然，想要實施這種手段，沒有強大的人氣做保證是肯定不行的。這點不得不再次令人感歎《ONE PIECE》的超國民性，漫畫銷量突破3億冊的壯舉就是證明。

　　所以入場特典附送漫畫實為市場營銷明智之舉，凡是收集《ONE PIECE》的漫畫迷必定會到影院捧場。《海賊王劇場版Z》首周末近14億日元的票房數字也成為2013年電影開畫成績之最，68.5億日元的總票房更是一躍超過《男人們的大和》，成為日本新年檔期的曆史票房冠軍。

　　以《ONE PIECE》如今的人氣來看，如此規模的大劇場版幾年一部，成績依然能夠維持在50億日元以上的水準，在《假麵騎士》係列江河日下之際，《ONE PIECE》無疑成了東映電影公司最大的王牌。2013年3月公映的試水之作《龍珠Z：神與神》也相當成功，在幾乎沒有任何入場特典做誘餌的情況下，昔日的王者《龍珠》仍然能夠拿下30億日元的票房成績，實屬不易。

　　深夜動畫劇場版的崛起

　　近年來的深夜動畫劇場版幾乎沒有失敗的案例，當然主要也是因為TV動畫成功之後，劇場版才會製作。在TV動畫獲得核心粉絲之後，片方已無需過多擔心成本壓力，隻需考慮如何讓粉絲一次又一次地來電影院觀影。

　　深夜動畫的營銷手段遠比《ONE PIECE》更加赤裸裸，從電影預售券開始，不同的附送特典就成為了粉絲們爭奪的對象。這兩年最紅火的深夜動畫劇場版《劇場版魔法少女小圓》在2013年推出了自己的第三部劇場版，除了開始的幾周之外，《劇場版魔法少女小圓 新篇：叛逆的故事》能夠在電影院不停地公映至今主要就是因為不同的入場特典。從10月25日公映開始以來，已經有過8輪不同的特典附送，其中不乏隨機抽選的多種類入場特典。這種玩弄粉絲心理的手法著實高明，也把動畫人氣的商業潛力最大程度地激發出來。

　　《劇場版魔法少女小圓 新篇：叛逆的故事》總票房已經突破20億日元。而表現出色的還有《劇場版 我們仍未知道那天所看見的花的名字》，這部完全“炒冷飯”的作品同樣通過入場特典的攻勢，拿下了10億日元的票房數字。此外，《劇場版命運石之門：負荷領域的既視感》、《魔法禁書目錄 劇場版》、《劇場版空之境界：未來福音》等作品也紛紛取得了優異的票房成績。相信接下來的幾年，深夜動畫劇場版依舊將成為日本電影市場不可或缺的一股力量。

　　動畫佳作百花齊放

　　2013年對於日本動畫電影而言無疑是豐收的一年。除了上述成功的作品之外，動畫劇場版三巨頭繼續著穩定的發揮。《哆啦A夢：大雄的秘密道具博物館》創造了係列作品的新票房紀錄，這次的哆啦A夢中加入了類似柯南的偵探元素，獲得了不少粉絲以外觀眾的青睞。近40億日元的票房數字位列2013年日本映畫票房榜第三位。

　　和哆啦A夢一樣，萬年小學生柯南也在2013年創造了票房紀錄，刷新了當年《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》創造的柯南劇場版曆史記錄。今年的劇場版《名偵探柯南2013：遠海的偵探》一改近幾年來日趨動作片的形式，回歸了粉絲們最愛的推理模式，借著近年來的高人氣值一舉完成了刷新紀錄的壯舉，36.5億日元的成績排在日本年度票房榜第四位。

　　其他作品方麵，“蠟筆小新”今年帶來了一部B級美食劇場版，完成度非常之高，票房成績也突破了10億日元；7月上旬公映的《劇場版銀魂 完結篇 直到永遠的萬事屋》同樣票房口碑雙豐收；除此之外，《劍風傳奇》也在2013年公映了三部曲的最終章；《攻殼機動隊》新係列始動，隻可惜這部《攻殼機動隊Arise》的口碑充滿爭議；大友克洋也時隔多年推出了自己的新作品——短篇作品《短暫和平》；新海誠的中篇作品《言語之庭》在中國國內實現了同期網絡公映，這或許也預示著將來會有更多的日本動畫登陸中國；而單發作品《顛倒的帕特瑪》則是2013年被忽略的佳作，相信這部頗具想象力的作品能夠在接下來的時間裏證明自己的價值。

　　在動畫無限多的日本，每年都會給我們帶來無窮的驚喜，希望在接下來的2014年中，我們依舊還會看到更多更加精彩的動畫電影。
 

　　好萊塢持續崩盤

　　大片吸引力加速下滑

　　2013年初，當《悲慘世界》和《泰迪熊》連續登頂日本票房榜冠軍時，有不少人表示好萊塢將重新席卷日本電影市場。但事實卻並非如此，經曆了年初兩個月的短暫輝煌之後，好萊塢電影在日本持續低迷。除了《怪獸大學》之外，幾乎沒有任何票房成功的作品。特別是“大作”們的表現更加慘不忍睹，報收25億日元的《鋼鐵俠3》已經是1月《泰迪熊》之後票房最好的好萊塢真人映畫。

　　如果說2013年年初還有《悲慘世界》刺激一下票房的話，到了年末甚至找不到一部這樣的作品。《地心引力》確實精彩，但由於題材限製，達不到一呼百應的效果。鑒於大片們紛紛選擇2015年紮堆公映的情況，在接下來的2014年中，好萊塢作品在日本的走勢很可能走向崩潰邊緣。

　　好萊塢大作之所以在日本不受歡迎，最根本的原因還是日本年輕一代觀眾群正在遠離好萊塢電影，而且這個趨勢還在加速中。2009年《阿凡達》的3D效應曾經有可能重新拾回那些日本年輕觀眾，但無奈的是，3D電影的發展進入技術瓶頸期，短時間內很難再有質的變化。

　　對於普通觀眾而言，近十年來的電影特效除了3D的革命性變化之外，其他作品的CG效果變化並不大，早已在21世紀初體驗過好萊塢作品特效的日本觀眾在10年後的今天確實少了那股去看的激情。《悲慘世界》和《泰迪熊》為什麽能在日本高收，主要還是因為其別具一格的體裁。前者是世界名著和音樂劇的完美結合，而後者則是近年來無數不多的優質成人喜劇。現在的日本觀眾相比“美國大俠”，更願意去欣賞這些多樣化的映畫作品。

　　動畫電影集中發力

　　當然，2013年好萊塢也不是沒有成功之作，主要集中在動畫領域發力。《怪獸大學》以89.3億日元的票房成績獲得海外電影票房冠軍，縱觀2013年的日本電影市場，也隻有宮崎駿的《起風了》在票房上略勝一籌。相比十年前《怪獸公司》的經驗。這部《怪獸大學》確實缺少了幾分亮點，但皮克斯的功力還在，至少可以滿足眾多孩童們的觀影需求。特別是在2013年夏天，宮崎駿推出成人作品《起風了》之後，孩子們急需找到屬於自己的暑假映畫，那《怪獸大學》自然是不二人選。

　　其實，2013年好萊塢大片雖然紛紛慘敗日本市場，但動畫片的表現卻非常出色。除了《怪獸大學》之外，小黃人《神偷奶爸2》以及《無敵破壞王》也紛紛拿下了20億日元以上的票房數字。數字雖然並不顯眼，但在整體低迷的好萊塢作品中已屬上乘。自《神偷奶爸2》在9月下旬登頂日本周末票房榜冠軍之後，好萊塢電影已經3個多月沒有嚐到周末票房冠軍的甜頭了。在全世界都呼風喚雨的好萊塢，如今在這個他們曾經征服的領地日本陷入如此窘迫的境地，實在是令人唏噓。

　　真人電影的隱憂

　　電視劇劇場版衰落

　　2012年送走《躍動的大搜查線》，《海猿》遇上麻煩官司之後，日本真人電影近幾年來最大的票房來源“電視劇劇場版”開始出現危機。

　　首先，電視改編劇場版最大的問題是找不到合適的“接班人”。真人版隨著演員年齡的增長，很多內容多多少少都會受到限製，所以織田裕二和他的“大搜查線”一同功成身退了。“大搜查線”之後，富士電視台嚐試過很多新的“警探”係列作品，但都沒能獲得哪怕“大搜查線”一半的功績。

　　2013年初公映的《草莓之夜》擁有出色的原著保證，但無奈在娛樂性方麵遠達不到商業映畫大作的要求，所以最終票房也隻能在20億日元左右完結。而6月份被寄予厚望的“偵探伽利略係列”映畫第二彈《盛夏方程式》也沒能達到預期票房目標，雖然33.1億的票房成績位列2013年日本真人映畫票房榜榜首，但這絕對不是東寶和富士電視台所希望的數值。

　　或許是受到演員事務所的影響，此次“伽利略”係列從一開始的企劃就注定了之後的失敗。在前作《嫌疑犯X的獻身》拿下50億日元票房、留下極高口碑的有利環境下，富士電視台首先犯下了“更換主要演員”的大忌。這裏並不是柴崎幸或者吉高由裏子誰更出色的問題，而是常年搭檔的“黃金組合”臨時被拆開，試問粉絲們怎麽會不產生心理波動？

　　其次，電視劇“伽利略”第二季糟糕的製作產生的惡劣影響遠超預計，一部原本已被神化的係列作品，在經過了電視劇第二季之後重回人間，也從粉絲們心中的必選作品變成了可選作品。相反，原本並沒有被特別期待的作品《推理要在晚餐後》電影版卻憑借著櫻井翔的超高人氣以及暑期黃金檔的優勢拿下了32億日元的票房成績。

　　9月初《劇場版 ATARU》強勢登場，直接終結了《起風了》的票房連冠，最終也拿下了近20億日元的票房數字，但混亂的劇情編排，或直接終結了本作繼續製作的可能性。TBS近幾年來的王牌作品《SPEC》，也因為劇情和分上下部等原因被重新“拉下神壇”。就這樣，2013年日本各大電視台一次又一次地錯失了創造輝煌的機會，危機或將在今後的幾年裏進一步地爆發出來。

　　漫畫真人版存風險

　　在內容資源豐富的日本國內，電影人已經愈發懶得去挑選那些現有的題材去改編，特別是故事內容千奇百怪的漫畫作品，搬上銀幕真正能夠成功的卻屈指可數。

　　2013年的漫改作品中，票房最好的是少女漫畫改編的《今天開始戀愛吧》，票房成績也隻有17.7億日元。少女漫畫有著堅實的群眾基礎，但由於觀眾大部分局限於高中女生，所以引發不了什麽社會話題。

　　而且，此類戀愛作品並不是沒有風險，10月公映的作品《純淨脆弱的心》就由於檔期選擇等錯誤導致票房慘敗。而那些在漫畫界呼風喚雨的作品也很難在真人電影中分得一杯羹，一來有些作品改編難度很大，稍有不慎即會滿盤皆輸，二來二次元受眾的作品變成三次元之後一切難料，失敗的例子已有不少。

　　所以2013年的各大日本電影企畫部對於漫畫改編都持著觀望的態度，接下來的2014年《浪客劍心》和《羅馬浴場》都將推出續作，這兩部作品在前作成功的情況下，或許能夠爆發出更出色的票房數字。而由漫畫改編的大作《寄生獸》無疑是2014年最被期待的作品之一，但最終效果如何仍然未知。

　　小說改編電影的成敗

　　相較於漫畫改編方麵的保守，2013年小說改編的作品倒非常之多。除了已成係列的《盛夏方程式》《草莓之夜》等作品之外，東野圭吾和二宮和也的強強聯手的作品《白金數據》也是2013年的票房成功案例之一。超人氣作家加上國民偶像，對於一部不屬於任何係列的單體作品而言，26億日元的票房收入已屬成功。而三池崇史改編的《稻草之盾》同樣表現出色，雖然這與其“莫名其妙”地被選為戛納競賽片有著一定的關係，但出色的完成度也是票房的關鍵保證。

　　文藝作品方麵，東寶的年度大作《少年H》改編自妹尾河童的國民小說，鑒於其文藝片屬性的緣故，最終15億日元的票房成績非常圓滿。而年末橫掃各大獎項的《編舟記》同樣改編自知名同名小說，盡管最終票房未能突破10日元，但近9億日元的收入對於一部鬆竹發行的藝術電影而言已經稱得上非常成功了。

　　當然，這次成功案例背後存在著無數的失敗作品。原本被寄予厚望的《圖書館戰爭》最終也未能突破20億日元，而鬆本潤主演的戀愛映畫《向陽處的她》雖然收獲了高口碑，但在票房上卻不溫不火。市場的不確定性造成了現在電影投資方的保守，畢竟風險係數非常之大。

　　2013年末，超人氣小說《永遠的0》被搬上銀幕，雖然一度被質疑票房能否高收，但東寶近一年時間的宣傳以及作品自身優質的成色引發了超強的觀影狂潮。日本的非係列真人電影已經好久沒有如此火爆了。

　　老將原創悲喜交集

　　2013年連三穀幸喜的作品《清須會議》都遭到了票房滑鐵盧。一直秉承著原創電影理念的三穀幸喜2013年首度挑戰時代劇，但國民導演也敵不過時代劇的票房魔咒，《清須會議》最終票房僅報收30億日元，為多年來三穀幸喜的最低點。

　　老巨匠山田洋次以小津安二郎代表作《東京物語》為原案的《東京家族》雖然發揮還算穩定，但15億日元的票房成績也沒有前幾部作品高收。

　　2013年唯一成功的原創映畫作家當屬是枝裕和，這位在海外知名度甚高，在日本國內幾乎沒有什麽票房成就的導演，這次邀得國民偶像福山雅治主演映畫，再加上戛納的獲獎以及富士和amuse的超強宣傳，《如父如子》不可思議地拿下了近32億日元的票房數字，成績超越了之前所有是枝裕和映畫作品的票房總和。

　　在競爭日趨殘酷的日本電影市場中，處處充滿著風險，但影迷們依舊期盼著製作方能夠創造出更多令大眾滿意的新作，挑戰後方知成功與否，沒有勇氣去挑戰的電影人注定隻能原地踏步，求個安穩。但願日本的電影人們能夠繼續給觀眾提供優秀的映畫作品，隻有不斷的新作湧現，整個電影市場才會活力無窮。

本文地址：https://web.rg777.app/news/57b099079.html