專家談2014中國電影:新導演鞏固老導演最後一搏

2014年陳凱歌、谈中張藝謀和薑文的国电巩固電影作品或將登上大銀幕
     2014年，中國電影市場算是影新演最開了個好頭。剛剛過去的导演春節檔期被稱為“史上最牛春節檔”。初一至初七，老导全國電影票房達到14.12億元，后搏觀影人次達3880萬，谈中放映場次達80萬，国电巩固創下曆史新高。影新演最

    在2013年中國電影衝破200億票房大關之後，导演2014年電影該怎麽玩呢？清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授跟記者分享了他的老导看法。

專家談2014中國電影：

    2013年從總體情況上來講，后搏中國電影的谈中“改朝換代”已經基本完成了。2013年內地三大導演，国电巩固兩個都缺席，影新演最而馮小剛即便是在這麽千載難逢的好檔期，得到的市場反映和社會評價也不夠好。導演的新老交接和“改朝換代”基本完成，這可能是2013年最重要的變化。

    傳統的營銷方式主要進攻大城市，基本上是全方位覆蓋性的營銷，所以原來的大製作電影，不管評價好壞，隻要有鋪天蓋地的宣傳到達，都容易有好的票房成績。但在2013年，這種狀況被社會化媒體營銷完全改變了。

    哪怕電影營銷再鋪天蓋地，如果作品口碑不好，仍然得不到預期的市場效果。觀眾口碑開始對電影營銷造成非常重要的影響，這是以前做不到的。這也是一些口碑比較好的中小成本影片反而能夠獲得很高的票房的原因。這個現象值得大家注意。過去幾年電影和電視的演員、導演之間是界限極其分明的，但這兩年不僅區分不鮮明了，而且互相影響、互相帶動。這也進一步造成了電影趣味的“電視劇化”。

    2014年將是“新導演鞏固地位，老導演最後一搏”的一年。2014年，張藝謀的《歸來》、陳凱歌的《道士下山》、薑文《一步之遙》都有可能要上映。薑文可能還有一點餘地，其他導演基本上到了拚死一搏的時候了，如果2014年再敗基本上就翻不了身了。但現實題材作品是否受歡迎，很多時候是因為它找準了跟現實之間的脈動。碰上了，一下就火了。徐崢自己都不敢想下一步電影什麽時候能超過10億。2014年依然可能出黑馬，但因為新導演穩定發揮不多，電影市場會出現混沌和不清晰的狀態。

    幾大民營電影公司中，華誼在老化。它一度是中國內容行業領先者，但現在它處在一個比較尷尬的狀態。這兩年華誼努力想跟新媒體的基因結合，但它原來背負的包袱很沉重，雖然做了一些資本運作，但還不能完全改變這種狀態。2013年華誼還是票房占比最高的民營電影公司，但是它的引領性和影響力減弱了。樂視影業的發展速度很快，迅速就到了第一陣營，而且是以四兩撥千斤的狀態，很輕巧，體現了輕文化的特點。

    實際上，大電影公司的布局也就是大的互聯網終端以及移動互聯網的布局。光線還處在生長期，仍在怎樣定型長成的狀態。當然光線這種以小片做大的局麵一定是暫時性的。未來電影不可能永遠是中低端產品主導，一定要在電影工業化和國際化水準上去補課。所以它的危機也是存在的。

    2014年，中國電影會突破2萬塊銀幕，這會帶來什麽樣的變化？2013年下半年影院加速擴張。因為一旦發展到二三線城市，半徑擴大，一個城市建兩個影院，影院規模一下子就大了很多。2014年可能會“接近天花板”，影院現在的生存壓力非常大。電影市場的培育速度有可能跟不上銀幕這麽快的擴張速度。

    估計達到2.5萬、3萬塊銀幕時，增長速度會逐漸放緩。因為投資滯後期很長，需要兩年左右的時間，所以估計2014年會成為拐點之年。此外，電影市場偷瞞票房的現象依然嚴重，2014年政策將進一步規範嚴抓，估計會對一些影院的生存造成影響。

    2014年電影市場肯定比2013年看起來要豐富，因為2013年都是一些黑馬去攪熱市場。至於2014年究竟情況如何，這取決於幾部大家有預期的電影的表現情況。因為中小成本電影帶給人的消費體驗是比較接近的，很難喚起大家再一次的消費衝動。2014年這幾部形成預期的影片，題材樣態比較多樣化。如果有些影片能夠達到較高的質量和水平，而且觀眾認可，就會重新刺激起觀影欲望。

    2014年讓人有很多預期，但還沒有讓人有踏實的感覺。因為電影市場正好處在“改朝換代”的時候，觀眾在改變，趣味在改變，題材也在改變。所以在這種過程當中，2014年肯定是一個變數很大的年份，沒有人有必勝的把握。 

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