去年1/3影片成炮灰 好萊塢專家總結禁忌

隨著《霍比特人2》的公映，2014年開年以來，影片以國產電影為主的成炮中國影市終於迎來了強敵。在《大鬧天宮》、灰好《北京愛情故事》等國產大片帶動下，莱坞2月影市有望創造30億的专家总结票房。然而，禁忌在眾多熱門電影的去年擠壓下，難免有一部分影片淪為“炮灰”。影片

截至21日零時，同在情人節當日上映的灰好《誰說我們不會愛》和《過界男女》票房都不足2000萬。而同在當日上映的莱坞《霍比特人2》和《李可樂尋人記》，在排片量上也呈現了天壤之別，专家总结前者全國排片占比達到1/3，禁忌後者占比不足5%。去年

可以預見，在“矮人”和“巨龍”的天下，“李可樂”票房難尋。

據調查機構統計顯示，2013年國內上映的305部影片中，有三分之一成為“炮灰”。2014年，在票房屢創新高的時候，“炮灰”電影不僅不會消失，反而可能變得更多。

而在“炮灰”電影榜上，幾乎一水的國產電影，難道好萊塢大片都能行銷全球嗎？當然不是！其實，在賬麵虧損額上，好萊塢的“炮灰”更加驚人。

近日，好萊塢知名影評人、國家影評人協會成員傑拉爾德·皮爾裏在接受《法製晚報》記者采訪時總結了避免“炮灰”電影的“三不”原則：不盲目、不迷信、不粗製濫造。

由於影市的火爆，近年來除了五一、十一、賀歲檔等傳統檔期之外，還催生了三八、七夕、“光棍節”等眾多新檔期。但這些新檔期也是最能製造“炮灰”的時段。

2013年的3月和11月以18部電影並列成為去年“炮灰”電影最多的月份。而從單日看，11月8日“光棍節”檔第一天就造出了7部“炮灰”電影，成為單日之最。

在一眾“炮灰”電影中也存在口碑甚好的佳作。《逆光飛翔》曾代表中國台灣地區征戰奧斯卡最佳外語片獎，並斬獲了第九屆中美電影節最佳影片獎；《大明劫》獲得過第71屆金球獎最佳外語片提名；《團圓》更獲得了柏林電影節最佳編劇“銀熊”獎。

而低票房也不意味著肯定賠錢。比如獲獎三年之後才在內地上映的《團圓》早就靠海外市場收回了成本。

2013年全國總票房達217.69億，而排名第一的“炮灰”電影《別跟我談高富帥》票房僅2萬。

即使將“炮灰”電影榜前十名的票房加在一起，都遠不及國產電影票房冠軍《泰囧》的一個零頭。

而縱觀這十部“炮灰”電影，別說是普通觀眾，大部分業內人士都聞所未聞。

【連線解讀】

無論是巨額虧損，還是難以置信的低票房，至少都證明一個問題，無論多麽成熟的電影產業，賠本買賣都一樣存在。如何降低淪為“炮灰”的可能性，今晨好萊塢知名影評人、國家影評人協會成員傑拉爾德·皮爾裏接受本報記者采訪時總結了“三不”原則：不盲目、不迷信、不粗製濫造。

◆不盲目投資投資再高沒有創意也白費勁

記者：近年來，好萊塢的“炮灰”電影越來越多。為什麽？它們都是爛片嗎？

皮爾裏：爛片當然有，但並不全是。不少電影的口碑是兩極化的。拍電影也是門生意，生意就有賺有賠有風險。不可能每部都賺錢。

記者：拍電影都具有哪些風險？

皮爾裏：凡是能影響票房的因素都有風險，包括演員、導演、宣傳、發行。不過，對於現在的好萊塢而言，最大的風險是大成本製作的盛行。

如今，在好萊塢製作電影的成本越來越高，尤其是在特效方麵的投入。在《阿凡達》（2009年）巨額票房的誘惑下，單片的投資越來越多，似乎隻有大製作才可能賺錢。

然而，投資越高承擔的風險也越大。業內常常說的“不盲目”就是指不能盲目投資。像《巨人捕手傑克》（2013年）就是這一類型，影片特效很精美，但劇情空洞老套，讓電影質量大打折扣。

如今已不是隨便弄個特效就能忽悠觀眾的時代了，與其花這麽多錢去進行特效製作，不如多花點錢請個好編劇。《神偷奶爸》係列之所以叫好又賣座，正是因為影片的創意好。

◆不迷信巨星腕再大票房號召力也會過時

記者：在最近出現的“炮灰”電影中，有些電影請來巨星主演，按常理來說，有了他們就有了票房保障，為什麽還會賠錢呢？

皮爾裏：一個演員在一個時代被稱為“巨星”，在另一個時代可能就被稱為“回憶”。演員的票房號召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龍的《赤警威龍》（2012年）就是個現成的好例子。影片上映時，有調查機構做了調查，發現去電影院觀看該片的年齡層次高於其他的影片，這部電影更受五六十歲觀眾的歡迎。

然而，如今電影市場的主力觀眾群年齡在25歲左右。在他們眼中，史泰龍就是過時的明星，他們更願意看到年輕的演員。

記者：那為什麽當紅巨星約翰尼·戴普的《獨行俠》（2013年）也賠本了？

皮爾裏：可以說，約翰尼·戴普如今的票房號召力已遠不如他主演《加勒比海盜》的時候了。或許投資方認為他還具有足夠的票房號召力，所以拍《獨行俠》時給了他很高的片酬，這一部分投資就占了一大部分製作成本。

然而，事實證明，這是一個錯誤的預判，約翰尼·戴普的票房號召力已不足以讓一部本身並不優秀的影片贏得高票房。此外，這也說明即使是好萊塢一線大腕，票房號召力也會過時，在一個成熟的電影市場是不能迷信巨星的。

記者：在最近出現的“炮灰”電影中，有些電影請來巨星主演，按常理來說，有了他們就有了票房保障，為什麽還會賠錢呢？

皮爾裏：一個演員在一個時代被稱為“巨星”，在另一個時代可能就被稱為“回憶”。演員的票房號召力固然重要，但也不能迷信巨星。

史泰龍的《赤警威龍》（2012年）就是個現成的好例子。影片上映時，有調查機構做了調查，發現去電影院觀看該片的年齡層次高於其他的影片，這部電影更受五六十歲觀眾的歡迎。

然而，如今電影市場的主力觀眾群年齡在25歲左右。在他們眼中，史泰龍就是過時的明星，他們更願意看到年輕的演員。

記者：那為什麽當紅巨星約翰尼·戴普的《獨行俠》（2013年）也賠本了？

皮爾裏：可以說，約翰尼·戴普如今的票房號召力已遠不如他主演《加勒比海盜》的時候了。或許投資方認為他還具有足夠的票房號召力，所以拍《獨行俠》時給了他很高的片酬，這一部分投資就占了一大部分製作成本。

然而，事實證明，這是一個錯誤的預判，約翰尼·戴普的票房號召力已不足以讓一部本身並不優秀的影片贏得高票房。此外，這也說明即使是好萊塢一線大腕，票房號召力也會過時，在一個成熟的電影市場是不能迷信巨星的。

◆不粗製濫造影片

記者：有些電影為了賺快錢，請來當紅的明星，在其人氣最旺時推出，為什麽最終也失敗了？

皮爾裏：說到底，任何影片都不能粗製濫造，隻有質量過硬的電影才能保證不會虧本。質量有保證的電影可能在院線的票房不好，但贏得口碑就能在其他渠道賺錢。

賬麵淪為炮灰未必就是真的賠錢。現在電影的發行渠道很多，可以靠銷售DVD、出售網絡版權，甚至向海外輸出等多種方式賺錢。

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