賀歲檔如何縮水至此？

　　2013，贺岁中國電影市場持續火熱。档何但往年的缩水兵家必爭之地——賀歲檔似乎卻集體遭遇了“縮水”。

　　在今年11月29日至12月31日這個賀歲檔開場月裏，贺岁總上映片量隻有18部左右，档何遠低於去年同期的缩水25部；單片投資最高的《掃毒》成本為1.2億，在去年《一九四二》麵前連土豪都算不上；古裝武俠片難覓蹤影，贺岁隻剩《四大名捕2》一棵獨苗；張藝謀、档何徐克、缩水陳凱歌們都失蹤了，贺岁馮小剛看著圍在身邊的档何寧浩、陳木勝，缩水高處不勝寒；周迅、贺岁範冰冰、档何舒淇、缩水徐靜蕾們倒是終於可以安心跨年了，《風暴》裏的姚晨成了賀歲女王，帶著白百何、倪妮、劉亦菲們玩起過家家。

　　沒有超級製作，缺少一線女星，也看不到大導演間的正麵對決，這個賀歲檔讓我們既熟悉又陌生。本期《貴圈》就讓我們帶領廣大觀眾，一起去看看賀歲檔到底怎麽了……  

　　數據篇：總片量跌破20部 單片成本近3年最低

　　“大數據”（Big Data）是2013中國電影的熱門詞匯，而在賀歲檔的檔案表上你隻能看到一串並不出挑的“小數據”：片量方麵，今年賀歲檔是2011年以來同期最低穀。首次跌破20部，截止發稿前，確定檔期的電影有18部；製片成本方麵，今年標王《掃毒》號稱投資1.2億，僅高於2010年同期的《趙氏孤兒》（1億），也是3年來的最低值。

　　片量減幅明顯：光棍節分流小片 外語片不降反增

　　今年全國上映的華語片約有225部左右，與去年的約224部相當。但在賀歲檔範疇內比較，13：24的差距還是相當明顯。因此，除了11月29日六片紮堆外，整個12月再也沒有哪天有超過兩片同映。反觀去年，12月7日3片同映，12月28日6片同映，群架打得很熱鬧。賀歲檔片量如此縮水，這裏麵肯定有道道。

　　片量減幅的“罪魁禍首”之一，就是來賭博的“一日遊”小片少了，這全要歸功於此前的光棍節檔分流了大半。還記得11月8日10片同映的盛況吧？如果不是為了賭一把，想複製“33天”的奇跡，這10部片子多半會蜂擁紮堆賀歲檔的。

　　相比華語片的積極瘦身，外語片倒在努力增肥。今年已定在賀歲檔上映的外語片為3部（這還沒算據傳要在12月底上映的《雪國列車》），跟2010年持平，比去年增加了1部，正在朝著2011年7部的曆史數據，一步一個腳印地重塑輝煌。

　　值得一提的是，自2011年的《開心家族》、《深海之戰》，以及2012年的《鐵線蟲入侵》後，今年再度入圍賀歲檔的《狼少年》，已經是韓國代表團連續第三年搶占賀歲檔。讓我們像習慣絕症和姐弟戀一樣習慣它吧思密達。

　　單片成本減少：重點影片差距不大 市場投資更合理

　　跟總片量穩步倒退的步伐高度保持一致，今年賀歲檔的單片成本也降幅明顯。按照官方口徑，今年的標王是號稱製片成本1.2億《掃毒》，隨後依次是《警察故事2013》1億出頭，以及《風暴3D》8000萬左右。

　　1.2億什麽概念？去年的《一九四二》投資2.1億，前年的《金陵十三釵》和《龍門飛甲3D》實際製片成本也都在2億左右。《掃毒》得倒退3年回到2010年，才能掀翻《趙氏孤兒》（1億）保住標王地位。也許你會覺得，這幾年連煎餅都漲價了，賀歲檔標王不升反降，數字不太合理吧？但事實上，適度的投資成本對電影工業而言，或許是個積極信號。

　　這其中，最具代表性的例子就是馮小剛的《私人訂製》。雖然華誼並沒有公布影片具體投資額，但根據題材和陣容來看，它和《非誠勿擾》的造價不會相差太多，價位應該落在5000萬左右。但影片光植入廣告就超過8000萬，並整合了高達數億的營銷資源。

　　題材篇：賀歲檔槍聲不斷 《名捕》成古裝獨苗

　　錢少量稀，今年賀歲檔顯然也沒有整出太大響動。所以導演們很默契地不再穿越回古代，都拍起了時裝片，重新開始講咱老百姓自己的故事了。以往紮堆的古裝片不見啦，《四大名捕2》成為該檔期唯一的古裝獨苗。加上馮導回歸喜劇，《風暴》毀中環、《掃毒》炸泰國，滕華濤再談文藝清新戀愛《等風來》，今年賀歲檔沒有弓箭聲、劍戟聲和慘叫聲，隻剩笑聲、槍聲和親嘴聲。

　　時裝片為王：內地舞文香港動武，驚悚片民國戲絕跡

　　預測今年賀歲大贏家，陳嘉上應該算是種子選手。因為他突然發現，不管《四大名捕2》票房怎樣，他都提前預訂了“2013賀歲檔古裝片票房第一”的寶座。

　　古裝沒落的原因，跟時裝片興盛的道理相同——潮流變了。香港代表團熱衷拍武俠的本就所剩無幾，徐克的《神都龍王》奔國慶檔去了；陳可辛回歸《中國合夥人》了；剩下袁和平、於仁泰等一幹武指導演，這兩年也是賠多賺少斷了再生能力。內地方麵，馮小剛早就用《夜宴》證明了自己不會拍古裝；張藝謀新分手求穩改編《陸犯焉識》去了；還剩一個陳凱歌，新片《道士下山》剛開拍，真要是想看，您等明年吧。

　　沒錯，雖然片名加起來等於6，但《四大名捕2》的的確確是賀歲檔唯一古裝片——又是3年來最低數字。而且，今年賀歲檔連民國戲也絕跡了。

　　再說回時裝片，香港導演林超賢、陳木勝的警匪片這兩年攢下不少口碑，帶動整個警匪片市場回溫，《風暴》、《掃毒》進駐賀歲檔算是順水推舟。再加上成龍大哥的《警察故事2013》，執法人員才是12月的銀幕主角！

　　至於題材方麵，馮小剛、滕華濤依舊舞文弄墨，逗貧耍賤自然不在話下；陳木勝、袁錦麟爆炸先行，槍戰、爆破場麵也保證觀眾能看個過癮，也算是兩地導演各取所長的打法。有意思的是兩地合拍的《警察故事2013》，導演丁晟與成龍的合作越來越默契，未來接棒成為內地第一動作片導演，可以期待哦！

　　此外，今年賀歲檔驚悚片也無一存活，好重口的同學，勉強圍觀下《無人區》解解饞吧。

　　格局變小：賀歲檔不再苦大仇深 警察抓壞人已是極限

　　幾年前，賀歲檔影片的盤子鋪得很大，《一九四二》、《王的盛宴》拚曆史講厚度；《龍門飛甲》自建了一個武俠世界；《金陵十三釵》、《十二生肖》則都在講為國爭光的事兒。

　　今年賀歲檔沒那麽大野心，沒那麽多家國情懷、國家榮譽。格局的極限，就是警察抓壞人，油鹽醬醋茶。古裝片稀缺，顯然是造成這一現象的根本原因，但《一九四二》、《王的盛宴》、《趙氏孤兒》、《金陵十三釵》這些大格局的作品不盡如人意的票房成績，也說明，賀歲檔未必需要跟格局掛上什麽關係——觀眾覺得好的，才是真好啊。

　　雖然升華用的格局沒了，但保底用的場麵還在。你大可放心，沒了深度，今年賀歲檔還有亮度。《四大名捕2》算是畫麵上看上去最唬人的，算是玄幻係古裝警匪片，此外，《風暴》、《掃毒》都有奉上數量不菲的爆破戲、動作戲。

　　《私人訂製》裏自然也是有一些針砭時事的馮氏段子，但那頂多算調侃，跟批判沒啥關係。唯一要說能往格局上靠的，也就《無人區》裏討論的人性話題，可以在理論範疇上拔高到一定的層麵——比如談論下人性本善還是本惡的老話題。

　　總而言之，今年咱就把道義放兩旁，磕著勁過眼癮吧。你能在賀歲檔看到的，除了爆炸、動作、逗嘴耍貧外，還有葛優在開公司，倪妮在談戀愛，以及……袁泉在懷孕，姚晨在懷孕。

　　卡司篇：一線女星僅剩姚晨 大導唯有馮小剛

　　沒錢最直接的一個影響就是沒人，賀歲檔再巧婦也難為無米之炊。明星方麵，賀歲檔最慘烈的一幕是沒有頭牌女星出鏡。數來數去，就一個姚晨勉強可以壓秤。導演方麵，馮小剛重蹈陳嘉上剛經曆過的覆轍：“我好孤獨，我好寂寞。”

　　明星陽盛陰衰：女星大牌全歇 男星都是熟客

　　這注定是個陰陽失調的賀歲檔，因為大牌女星在這個冬天，集體跟銀幕Say Goodbye了。往年，舒淇、周迅、範冰冰、湯唯、徐靜蕾這撥女星約好了輪番在賀歲檔亮相。今年，她們約好了集體去冬眠。

　　看看替補陣容都有誰。《私人訂製》貢獻了白百何、李小璐，《風暴》代表是姚晨，《等風來》有倪妮，《四大名捕2》劉亦菲加個江一燕，《警察故事2013》則有……呃，景甜。這裏麵論名氣、地位，幾乎沒誰能在電影圈站穩超一線腳跟，賀歲檔經驗更是嫩得出水。你能想像，這幫女星裏，唯一一個二次亮相的“老江湖”，是《掃毒》裏的袁泉嗎？當然如果“小妞電影”的威力足夠強大，白百何、倪妮明年直接晉級女大腕也不是不可能的！

　　相比之下，男星們倒是數年如一日地奮戰在賀歲一線，成龍、劉德華、古天樂、劉青雲、張家輝，甚至林家棟，全是有賀歲檔VIP會員金卡的熟客，唯獨缺了個梁朝偉。這陣容已經穩定好多年了，每年的變化僅在於，他們之間如何組合排列。往好的想，這說明港星還是火啊，但更接近事實真相的是——演員斷代嘍。

　　內地男星代表，則是以拿著超級VIP白金卡的葛優葛大爺領銜，旗下虎將包括黃渤、徐崢、鄧超、劉燁——差一個去年同期《血滴子》和《大上海》左右互搏的黃曉明，還有“廠花”陳坤，已經可以開團拜會了。

　　導演成鬥地主：馮小剛孤獨寂寞冷 寧浩滕華濤迎升級大考

　　跟明星陣營的男女一邊倒一致，導演軍團的PK也基本沒有懸念。諸位大導都在拍新作，快手出品了《私人訂製》的馮小剛，成為今年賀歲檔唯一的大導。

　　鑒於馮導回歸拿手喜劇，失手概率極低。加上還有更撓人眼球的春晚值得關注，關注馮導就像每天看《新聞聯播》，雞肋得緊。相比之下，倒是寧浩和滕華濤的表現值得期待。雖然沒有直說，但寧浩多次透露的口風暗示，《無人區》是自己最棒的作品，《瘋狂的石頭》後一直離升華差一口氣的寧浩，能否靠這部四年前舊作提升下曆史地位，很關鍵。滕華濤麵臨的考驗類似，《失戀33天》的奇跡到底能不能複製的討論，他和他的《等風來》，是最好的話題終結者。

　　預測篇：葛優老大成龍老二 《等風來》黑馬？

　　解析了好幾千字，終於來到最一目了然的預測環節。其實稍有邏輯就能看得出來，《私人訂製》基本上稱王已無懸念。成龍仰仗著“小鎮青年”最愛的頭銜，票房也不會難看。但別忽視《無人區》及《等風來》，寧浩和滕華濤的成名，靠的就是當黑馬。

　　《私人訂製》已經沒有死角了

　　之所以力捧《私人訂製》，無外乎一來人“剛朔優”（馮小剛、王朔、葛優）聯手內功好，二來突圍對手目測起來都不太強。

　　馮小剛重新回來導喜劇，加上與葛優的十幾年金牌組合，王朔親自操刀寫劇本。你真的已經完全無法找到《私人訂製》的死角。你自個兒在腦裏過過“馮小剛+葛優+王朔=賀歲喜劇”這個組合出品的電影吧，人勝在兩個特別樸實卻又殘忍的字上：穩定。更別說，今年馮小剛就沒突出對手，檔期前後對手能避開的都主動彈開了，沒有《一九四二》、《王的盛宴》同日上映的擂台要打，也基本上可以排除被《泰囧》這樣的黑馬爆表的可能性了。

　　當然，我們不排除有些腹黑依舊想看人跌倒的同學，但良心建議，您還是把這個希望寄托在春晚上，更靠譜些。

　　《警察故事2013》、《掃毒》、《風暴》三國殺

　　一定要按照慣例來說的話，《警察故事2013》、《掃毒》、《風暴》這三部港產警匪片，將對《私人訂製》完成合圍。

　　雖然三部片子都是警匪題材，但側重點各不相同。《警察故事2013》裏，成龍首演內地公安，還是個父親，據說文戲蠻多，加上小鎮青年最愛，票房有底。口碑方麵能到什麽程度，看景甜的人品和影片的槽點了。關於成龍，有意思的是，去年的《十二生肖》輕鬆掃下8.7億票房，創下大哥個人生涯最佳票房紀錄，但趕上個百年不遇的《泰囧》，被迫“二”了一把，遭觀眾默默無視。今年同樣的動作題材同樣遇上《私人訂製》，保不準又會重蹈去年覆轍——悶聲發大財。

　　《掃毒》打響賀歲第一槍，古天樂、劉青雲、張家輝的組合和演技，甚至人緣，都沒話說。加上陳木勝這次基本上是除了攪基，把親情、友情、愛情已經煽完了，又是部有底氣可以全身而退的作品。看人家的電影宣傳語：戰鬥版的合夥人！！！純爺們的致青春！！！金三角的讓子彈飛！！！霸氣外露有木有？

　　相比之下，《風暴》雖然大片級別到了，但是變數卻有點多。一方麵《寒戰》之後，觀眾對香港警匪題材電影重拾好感，對《風暴》的期待值也相對更高。另一方麵劉德華再次出演警界精英，演起來可謂輕車熟路，但另一男主角林家棟是否能扛住雙雄戲碼，氣場能否hold得住劉德華，卻是個讓人擔憂的問題。再加上年齡不小的新人導演袁錦麟首次亮相，也找不出個參照係數來給人吃定心丸。不過無論如何，既然打著安樂出品的標簽，那品質還是有保證的。

　　《等風來》、《無人區》最具黑馬相

　　跟以上諸位“大片”相比，《無人區》、《等風來》都是那種規模小點兒，但都人氣很高的種子選手。人氣高滿足了一匹馬想成為黑馬的第一個條件。

　　剛也說了，兩位導演都是嚐過黑馬滋味的人，也都麵臨著瓶頸的突破。從今年的戰局來看，在質量有保證的情況下，兩片都具備了良好的爆種基因。

　　《無人區》有“寧浩+黃渤+徐崢”的招牌組合，早前發布會，哥仨已經被經常問到“有沒有想過挑戰馮小剛和葛優的組合”的問題，你們懂的。而且經過多年雪藏，影片終獲上映，相當於做了四年宣傳，人和也有了。影片的短板或許在於，情節略不喜慶，不太應景。延期四年，觀眾對於影片類型的新鮮度已經不如當初，考驗黃渤“票房帝”的時候終於到了。

　　《等風來》倒是理論優勢更明顯，作為荷爾蒙過剩的賀歲檔唯一一部小妞電影，類型和題材上都因為差異化占據杆位，而且同題材的《親密敵人》也在該檔期有過勝利經驗。唯二的擔憂是，倪妮能否一人扛起一部片？以及，“《失戀33天》導演新作”的宣傳效果，對普通觀眾而言，認知度畢竟還是要比“文章、白百何再攜手”差些。

　　總結陳詞：精彩，明年見

　　總而言之，今年賀歲檔遭遇水逆。請健康活到明年此時，你或許就能看到：徐克《林海雪原》、許鞍華《黃金時代》、吳宇森《太平輪》、田壯壯《楊貴妃》、侯孝賢《聶隱娘》、張藝謀《陸犯焉識》、烏爾善《鬼吹燈》、陳凱歌《道士下山》、薑文《一步之遙》……你看，明年的開場重頭戲，就是馮小剛的春晚呢！

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