如何打造現象級影視劇？ 必須“定位、選材和話題三合一”

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《小時代3：刺金時代》是象级须定今年暑期話題之作

近兩年，“現象”一詞在電視綜藝領域頻頻出現。影视從《中國好聲音》到《我是剧必歌手》，再到《爸爸去哪兒》，位选電視熒屏幾乎每年都會誕生一個現象級綜藝。材和但是何打话题合在影視劇領域，更新換代卻非常滯後。造现即便是象级须定夠得上“現象級”稱謂的影視劇，還停留在《甄嬛傳》的影视階段。那麽，剧必“現象級”影視劇為何可遇而不可求，位选它們又是材和怎麽打磨出來的？

近兩年，現象級影視劇有點少

2014年上半年電視劇市場延續了近兩年的何打话题合疲軟態勢，各大衛視電視劇收視率表現平平，“劇荒”依然在蔓延。

根據CSM50測量儀4+數據，2014年上半年省級衛視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇隻有21部，沒有一部電視劇收視率破2.整體數據下行，單項數據也沒有突出的亮點。2014年上半年，位列收視榜首的是湖南衛視的《宮鎖連城》，收視率僅為1.573%，成績較前兩年的“狀元劇”相去甚遠。

 

與此同時，視頻網站的崛起對電視台收視率下降有著直接影響，因為觀眾收視也有了更多的渠道、品類選擇。電視端，綜藝節目越來越強勢，國產電視劇創作乏力缺乏新意。網絡端，韓劇、美劇收視火熱。

現象級影視劇，是怎麽打磨出來的？
抓住觀眾的心，要麽大雅，要麽大俗

今年暑期檔話題頗多的幾部粉絲電影，結局迥異，這是因為，觀眾喜歡大俗大雅。《小時代3》和《後會無期》未上映便注定要火，它們各自借勢話題中心人物的影響力，更重要的是同期上映，兩虎相鬥更有看點，很多人甚至為了加入話題論戰而兩部都看。

《小時代3》像好萊塢電影一樣摸索出一個模式，將最流行的元素融於一鍋，製訂出調和眾口的大俗電影，人們一邊吐槽一邊又忍不住想看。《後會無期》如果不是借著和《小時代3》同期的勢，恐怕很難這麽火。這種文藝不足、大道理有餘的電影，很難討好觀眾。

為什麽有些雷劇反而收視率高？根本原因在於缺少真正高品質的原創劇，與其看裝腔作勢劇，不如看看不動腦子的糟點劇，至少能笑笑。這對當下處於轉型期的視頻網站同樣很有指導意義。

為了尋求差異化，視頻網站紛紛上馬自製劇。這些短劇、自製劇多數是在利用網上流行的惡搞文化。真正的差異化應是敢於探索不同的路子，有創新的想法，而不是一味迎合惡趣味。由騰訊視頻和慈文傳媒集團聯合出品懸疑劇《暗黑者》似乎摸到了網絡自製劇的一點門道。上線不到三周，《暗黑者》第一季的播放量超4000萬，持續受到觀眾熱捧。有網友評論：《暗黑者》開場完全“七宗罪”的現場，節奏明快，情節密度高，環環相扣，刀刀見血。製作上“不負智商”，劇情上“不落窠臼”。

定位、選材和話題營銷三合一

《離婚律師》最近包攬了收視率、點擊率冠軍。

電視劇是大眾藝術，電視劇就要找到大眾情感的共鳴點伺機而發。

2013年我國共有1347萬對夫妻登記結婚，350萬對夫妻依法離婚。這意味著，每天都有接近一萬對夫婦離婚。近幾年中國的離婚率連續遞增，有一種形象的說法是：一向崇尚“家和萬事興”的中國，正遭遇婚姻動蕩的衝擊。

《離婚律師》之所以取得如此好成績，很大程度上是因為這部劇本身就站在輿論漩渦中心，很多觀眾都會碰到這樣的問題，或者身邊有這樣的事情，情感和婚姻問題很受關注。選材方麵借了“大勢”。

其次，互聯網起到了推波助瀾的作用。現在微博、微信、貼吧等成為人們最重要的交流方式，運用社交媒體來推動口碑和話題性的傳播，效果越來越明顯。

《離婚律師》在新媒體投放的資源量，已推及了2.2億用戶。其中，姚晨關於女生情感的心靈雞湯，吳秀波的大叔格言，以及劇中極品前妻、家暴男、被離婚、離婚典禮、80後房產證等話題，都在社交媒體上引起了最廣泛的討論。

影視公司要走創作型路線，劇本為王

《懸崖》、《你是我兄弟》、《北京愛情故事》、《辣媽正傳》、《父母愛情》、《一仆二主》……短短幾年，一批烙有“新麗出品”印記的熱播劇掀起波瀾。在浩如煙海的電視劇市場上，新麗傳媒的眼光怎能如此精準，得以屢次押中這樣的電視劇項目？

作為圈內公認的“最重視劇本創作的影視操盤手”，曹華益把新麗傳媒定義為“創作型公司”：公司設有文學部，自己一個字一個字地策劃寫作，根據市場調研、預測，主動擬定題材，向作者約稿。《大丈夫》最初就是由曹華益提出“老夫少妻”的命題，再由編劇李瀟去創作。他毫不掩飾對編劇的重視，也敢於讓年輕編劇挑大梁，如《辣媽正傳》的秦雯、《大丈夫》的李瀟、《一仆二主》的陳彤……年輕的編劇對於當下年輕人的喜怒哀樂、生活方式更有感觸，能關注到互聯網的話題，更容易讓年輕人接受。

新麗傳媒的造劇模式可以歸結為“少而精”。每個項目都要經過反複修改，由於創作要求高，夭折、流產的不少。通常情況下，新麗一個劇本要做一年半，這決定了這家公司不可能有很大的產量規模，每年也就做個五六部。但實際上，這五六部是從幾十部裏篩選出來的。在曹華益看來，電視劇不能盲目去做，目前新麗大多是和固定的導演、編劇合作，共同花時間慢慢打磨好劇。
 

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