《極速前進》漸入尾聲 是四季度最大黑馬

　　2014年，電視熒屏格外熱鬧，前进各大電視台紛紛發力，尾声全力打造精品節目，黑马《最強大腦》《我是极速渐入季度歌手》《爸爸去哪兒2》《中國好聲音3》等一批優秀節目紛紛湧現，各種節目形式層出不窮，前进讓觀眾享受了一場視聽的尾声饕餮盛宴。第四季度，黑马以湖南、极速渐入季度浙江、前进江蘇、尾声深圳衛視的黑马幾檔節目表現最為搶眼，而其中最大的极速渐入季度黑馬，當屬深圳衛視播出的前进《極速前進》。

　　《極速前進》是深圳衛視全明星環球競速真人秀節目，源於美國經典真人秀電視節目《The Amazing Race》。美國CBS公司從2001年開始按季製作播出，至今已播出24季。該節目曾10次獲得艾美獎“黃金時間最佳競技類真人秀節目”，已被12個國家引進製作。激烈的競速對抗、真實的人物表現，以及世界各地風土人情等內容，使得該節目在全球擁有許多忠實觀眾。

　　深圳衛視《極速前進》延續原版最吸引人的全球旅行競賽核心，在五個不同的國家設計競賽挑戰，參與節目的嘉賓來自演藝圈、體育界等各界知名人士，如張鐵林父女，鍾漢良兄妹，李小鵬夫妻以及陳小春、鄭伊健、白舉綱、辰亦儒等人。讓觀眾不僅僅有機會見到明星們過人的能力，更感受到明星們在前進路上的堅持，他們與身邊的人相知、相守、相愛、相扶持的動人力量。

　　一、《極速前進》漸近尾聲，品質精良獲觀眾點讚

　　從10月17日開播以來，《極速前進》在深圳衛視每周五21：10左右播出，截至11月28日共播出7期，平均收視0.95/3.1%，在省級衛視同時段排名第四。僅次於浙江、湖南、江蘇三大一線衛視，高於北京、山東、上海、天津等強勢衛視。從節目整體收視水平來看，雖然略有起伏，但整體收視趨勢不斷上揚，表現出了優良的節目品質。

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　　從節目的競爭環境來看，《極速前進》的競爭環境十分惡劣，周五檔向來是各大衛視的必爭之地，文章一開始提到的強勢節目《最強大腦》《我是歌手》《爸爸去哪兒2》《中國好聲音3》等均在周五晚間檔播出，這個時段也是電視觀眾最為集中、關注的時段，節目能否在周五晚間檔占有一席之地，是一檔節目是否成功的標準之一。

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　　深圳衛視之前並不是特別強勢的衛視，將《極速前進》放在這樣一個競爭激烈的環境之中，可見頻道對節目品質的信任和認可。而從上圖可以看出，《極速前進》在這樣一個強敵環伺、競爭達到白熱化的時段站穩了腳跟，以極微弱的差距排在湖南衛視《一年級》江蘇衛視《明星到我家》之後，超過天津衛視《百萬粉絲》、上海東方衛視《百裏挑一》等節目，進一步證明了自己的實力。

　　最近在微博上經常看到這樣的評論：“《極速前進》比“跑男”好看太多了！綜藝節目播出平台太重要了，這要是放在湖南浙江江蘇任何一個頻道收視率絕對翻倍~”截至12月3日，節目在網絡獨播平台搜狐視頻上的正片播放量突破1.3億！網絡最熱指數也空前高漲！經常排在熱搜榜首位。

　　二、《極速前進》提升深圳衛視平台，高學曆觀眾增長明顯

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　　《極速前進》對深圳衛視平台的提升是巨大的。從csm50測量儀城市數據來看，節目播出時段平均收視為0.95/3.1%，而深圳衛視此前四周（周五）同時段平均收視為0.29/0.94%，收視提升了2倍多，周五晚間同時段的排名也從14上升到了第4名。從上圖可以直觀地看到，《極速前進》播出時間2108-2300時段，收視率的提升是巨大的，也起到了前拉後提的作用，節目對前麵和後麵的頻道收視都起到了一定的拉升作用。

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　　從觀眾構成來看，《極速前進》的觀眾構成以25-54歲的中青年觀眾為主，這部分人群是社會的中堅力量，購買力最為旺盛，是廣告客戶最為看重的一部分群體。從學曆來看，節目以高中、大學等高學曆人群為主，從職業來看，白領、工人是主要觀眾的主體部分。

　　與深圳衛視前三季度觀眾構成相比，《極速前進》極大地豐富了頻道的觀眾構成，其中25-34歲的年輕人提高了22.8%，教育程度方麵，以大學學曆觀眾的提升最為明顯，上升幅度為47%，而職業方麵，白領、幹部/管理人員的提升較大。由此可見，《極速前進》對深圳衛視的觀眾構成，起到了很好的改善作用。

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　　從50分城收視來看，《極速前進》也有了極大提升，與深圳衛視第三季度相比，深圳、成都、重慶、武漢等排名靠前的城市，收視都有了較大幅度提升，其中深圳本地收視率提升了95.9%。另外，《極速前進》在天津、北京、上海等大城市的收視也有很好的表現，而此前深圳衛視在這些地區的收視不足0.2%。

　　三、明星大牌雲集，傳遞社會正能量

　　《極速前進》的嘉賓都是來自演藝圈、體育界等各界知名人士——將兩位彼此熟悉且具有親密關係的嘉賓作為一組：好父女張鐵林&張月亮，好兄妹鍾漢良&Jackie，好兄弟陳小春&鄭伊健，好同學白舉綱&關曉彤，好哥們劉暢&金大川，好閨蜜劉雲&應采兒，好夫妻李小鵬&李安琪，好搭檔辰亦儒&周韋彤，是目前為止參與明星最多的一檔綜藝節目。

　　如此多的明星，在節目中放下身段，真正地為了任務去拚搏、奮鬥，十分感人，傳遞了社會正能量。明星們在美國德州的牧場頂著40多度高溫推草垛，忍著異味兒吹犰狳屁股，在印度市場忍著橫流的汙水運魚，在迪拜戰勝恐懼跳傘，迎著高溫在沙漠“尋寶”，在激流水道奪旗，在進行任務的過程中，他們都遇到了這樣那樣的問題，有的受傷了，有的忍著痛，有的甚至崩潰痛哭，但是他們沒有一個人想著放棄，李小鵬在采訪中曾多次提到，我不會認輸。這種不服輸，不言敗，克服困難，勇往直前的精神，感動了很多人，也鼓舞了很多人，傳遞了社會正能量。

　　四、環遊世界，製作精良，為觀眾做到極致

　　《極速前進》的製作十分精良，中美聯合，將節目做到了極致。

　　The Amazing Race的一大看點是其環遊世界進行比賽的方式。節目跑遍了三大洲多個國家，並會有意識地選擇充滿文化和地域特色的地方。中國版《極速前進》將忠實延續原版節目中的核心特點，包括環球旅行、競技項目挑戰、有情感關聯的搭檔以及真實的淘汰機製，同時還會進行本土化改造，加入更多中國本土元素。同時，節目中的任務會緊扣當地特色和主題。例如，首期的美國紐約站中，有尋找紐約地標建築、學習橄欖球趣味遊戲等本地特色的任務。在美國德州騎“鬥牛”，吹犰狳，也切合了當地的特點。印度的寶萊塢，迪拜的哈利法塔、帆船酒店，希臘的神廟……，無不展示著一種異域風情。而節目中，世界各地風土人情帶來的陌生化效果，無疑是對觀眾的一種強大吸引力。據悉，《極速前進》的明星們將跨越美國、印度、迪拜、希臘、韓國和香港等地展開競賽之旅。The Amazing Race全球化要素的精髓在《極速前進》中得到了很好的延續。讓欄目組意想不到的是，隨著節目的展開，《極速前進》的拍攝地成了大家出國旅遊首選的地方，節目在一定程度上催生了跨國旅遊的發展，這估計是欄目組沒有預料到的地方。

　　五、內容營銷，顛覆傳統品牌營銷思路

　　從節目內容策劃到拍攝和剪輯，英菲尼迪緊密參與其中，這種汽車品牌與衛視無縫合作的定製化的內容營銷模式在行業中尚屬首次。

　　英菲尼迪《極速前進》在堅持節目看點不斷的同時，也在情感層麵喚起與觀眾的深度共鳴。節目通過明星搭檔之間最真實的親情、愛情、友情和勇於接受挑戰的故事，讓更多人理解英菲尼迪敢於行?愛於心的“敢?愛”品牌精神。在迪拜站的“速度與激情”任務中，明星需要駕駛Q50在1.12公裏的專業F1賽道上，完成高難度蛇形繞樁，這對明星的駕駛技術和Q50的性能都頗具挑戰。Q50以精彩表現向觀眾充分證明其無懼挑戰的產品實力同時，也成為助力明星勇往直前的好搭檔。

　　六、新媒體表現出色

　　《極速前進》的新媒體表現也十分搶眼，截至12月3日，新浪微博#極速前進##鍾漢良極速前進#兩個話題的閱讀量就達到了20多億，此外還有關於辰亦儒、周韋彤的多個話題占據話題榜前10。從百度指數來看，12月2日《極速前進》《奔跑吧兄弟》《一年級》24小時指數很明顯，《極速前進》熱議度不斷上升，高於另外兩檔節目。而從近一個月來的熱詞趨勢來看，《奔跑吧兄弟》《一年級》前期占據優勢，但是隨著節目的展開，《極速前進》後來居上。從綜合熱搜榜來看，前三中有兩個與《極速前進》有關。

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　　據悉，《極速前進》共有10期節目，目前已經播出了7期，收官在即。從節目收視、陣容、製作、影響力、對平台貢獻等多維度綜合考量來說，《極速前進》是2014年第4季度最大的一匹黑馬，當之無愧。

　　與美國原版相比，節目組在繼承精髓的基礎上，還是進行了一係列本土化創新，使得節目更符合國人的審美習慣，更貼近，更好看。截至目前，美國版《極速前進》做了24季，有消息稱《極速前進》中國版第2季也在積極籌備中，欄目組在吸收了第1季經驗的基礎上，第2季估計會做得更好。

　　用csm總經理鄭維東先生的一句話作為結尾，期待現象級。

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