2013年電影行業負能量：富二代領銜負評高票房

《富春山居圖》被認為刷新了爛片底線
    根據數據顯示，年电能量截止到12月25日，影行业负中國電影票房已接近210億，富代负评房同比去年增長率達31%。领衔從近幾年票房增速來看，高票中國電影基本保持在30%的年电能量增速，與美國等發達國家的影行业负成熟電影工業相比潛力顯而易見，但正是富代负评房這樣高速發展的潛力背後，中國影視的领衔問題也在逐一浮出水麵。   行業現象一：“富二代”領銜主演“負評高票房”   關鍵詞：負營銷       2013年6月，高票《天機·富春山居圖》、年电能量《不二神探》、影行业负《小時代》先後上映，富代负评房其中大牌雲集的领衔《富春山居圖》從劇情至3D效果，被認為刷新了爛片底線；《不二神探》因其劇情空洞和演技做作，高票被觀眾稱為繼富春之後的吐槽第二彈；《小時代》更憑借三觀不正的劇情導致負評連連。然而就三部影片如此惡評，卻無一不帶來高票房，由此產生了年度現象——負營銷，被觀眾吐槽為“富二代”影片。   觀點       “富二代”開啟了“負營銷”模式，即電影並非以其本身的高水準取勝，而是由集體吐槽引發話題效應，靠負麵評價帶動觀影好奇所致。從營銷模式角度而言，與其說負營銷是基於影片空洞內容和不堪質量之上的無奈之舉，不如說爛片造就了這種荒繆的營銷模式。營銷是為提升影片票房服務的，好的營銷無疑為影片錦上添花，但負營銷隻贏在一時，促使影片成為廉價的一次性消費品，影片藝術生命周期極短。就在今年賀歲檔，馮小剛新作《私人訂製》在千呼萬喚下終於露麵，然而僅在點映期即遭致業內外一致聲討，“成全自己，惡心別人”的負口碑卻絲毫沒影響該劇吸金能力，公映後以3.2億刷新首周票房紀錄。從這一點來看，負營銷有時並不是有意為之，而是從側麵反映了國產優質影片稀缺的問題。從產業發展來看，負營銷所帶動的“審醜”現象也嚴重阻礙了電影行業的健康發展。       營銷作為電影產業細分領域之一，近幾年初興，無論規模和利潤都不高，但新生行業切忌浮躁、喜功，在考慮做大做強的同時要先保證行業的健康持久發展，一方麵加強從業者自律，另一方麵從長遠效益出發，精準定位細分人群，製定有效的營銷策略，為影片帶來更多正能量。


《獨行俠》票房和口碑均不得誌   行業現象二：好萊虎失聲大片模式不靈   關鍵詞：逆襲       今年多部好萊塢大片《獨行俠》、《驚天危機》、《重返地球》等不僅在美國本土票房慘淡，中國作為最大的海外市場也反饋平平，票房和口碑均不得誌，甚至《極樂空間》、《魔境仙蹤》等IMAX特效影片也難挽頹勢，讓近年流傳的“大片模式即將崩盤”一說更加接近現實。今年好萊虎的集體失聲卻為國產片提供機遇，實現逆襲，尤其多部中小成本影片《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》等票房接連開花，為國產片打了一劑強心針。   觀點       去年新政增加了分賬片數量及分賬比例，本以為今年好萊虎將來勢凶猛，但從今年大片票房表現來看，卻並未達到預期。是否大片模式失靈，並不好蓋棺定論，一方麵畢竟大片模式是工業化製片體係下的產物，興盛20多年自有其道理。另一方麵，如何理解“失靈”？從收益來講，對好萊塢而言，大片的真正價值不隻有票房收益，更在於後產品開發等長尾收益，此外就今年大片的意外落馬還需從多方因素考量，是否成本過高造成票房壓力、是否檔期擁擠造成排片不利等等。從市場角度來講，對於觀眾審美疲勞，內容同質化等質疑，不僅體現在好萊塢，國產片問題尤重，而理性思考未來如何調整戰略，適應市場變化才是當務之急。       所以，以上問題重點不在於好萊塢或大片模式興衰與否，也不在於鑽對手的空子獲得逆襲，根本在於，中國電影產業如何看待自己，提升自己，縮短差距。未來取人之長，補己之短，遇強則強，靠硬實力參與市場競爭，才是博弈之道。   行業現象三：光棍節檔期除了淘寶都是loser   關鍵詞：光棍檔       今年光棍節檔期，國產愛情片全軍覆沒，單日票房產出不到5000萬，未達去年同期水平，然而淘寶單日成交額卻破350億，相當於兩年中國電影票房產出，從這一點來看，光棍節隻有淘寶是贏家。   觀點       2011年11月11日，《失戀33天》以黑馬之姿創造了“光棍節”這一新檔期，然而接連的兩年光棍檔大量愛情片紮堆兒上映，但多數成為炮灰。去年5部愛情片，單日單部最高票房未過300萬，卻成就了動作片《寒戰》，今年國產愛情片也全軍覆沒，卻為進口片《雷神2：黑暗世界》做了嫁衣。雖然愛情片造就了光棍節檔期，但從這兩年票房表現看，愛情片卻已然成為炮灰。       從這一意義來講，中國與美國不同，美國類型片概念清晰，檔期與類型片有著強關聯性，一般來說5、6月以家庭片和特效大片為主，7月以後影片趣味開始偏向成人、動作片和喜劇，10、11月份轉向藝術片，萬聖節檔主打驚悚電影，聖誕節則走大製作和溫情路線。相比國內，電影檔期並未呈現出明顯差異化，大多以中國特色假期為檔期命名，這與中國電影類型特征不明顯有關，大量影片市場定位不準確，隻能見縫插針“求檔”，相對類型化檔期，也許並不適合中國，而“把雞蛋放在不同籃子裏”更適合現狀。與其視光棍節為當期，跟據檔期去分配影片，造成同類影片競爭形成內耗，不如看作是一種營銷方式，利用影片去創造更多的“光棍節營銷策略”。


《被解救的薑戈》由於技術問題被緊急叫停   行業現象四：薑戈停映揭中國電影分級之傷   關鍵詞：停映         2013年4月11日，昆汀·塔倫蒂諾第一部來華上映的作品《被解救的薑戈》在內地各大影院全麵公映，但當天上午即接到緊急通知：由於技術問題《被解救的薑戈》全線停映。據業內人士透露，此次停映因影片中男主角生殖器裸露鏡頭未刪所致。5月12日薑戈複映，卻未獲解救，首日票房僅370萬。

觀點：         《被解救的薑戈》在內地上映當日被緊急叫停，引發了國內外熱議，甚至在美國成為“個案”。據各方透露，《被解救的薑戈》複映後時長縮短4分鍾，相較原版不少血腥、裸露鏡頭都已進行刪減，如此“閹割”版薑戈已然失去了昆汀·塔倫蒂諾的作者風格。而細數近幾年中國電影市場，薑戈事件其實並不是首次“急刹”，《浮城謎事》、《銀飾》等均遭遇過所謂“技術問題”。歸根結底，中國電影難言之傷又再次浮出水麵——電影分級製。       很多國家都有嚴格的電影審查製度，隻不過是以電影分級製為前提。在美國，《被解救的薑戈》被列入R級片，17歲以下觀眾要求有父母或成人陪同才能觀看。但國內並沒有相關的電影分級製，所以對於“R”級片國內一直是持禁播或大量刪減後上映的辦法。如此操作形式及停映風波導致薑戈藝術性和票房大打折扣。換言之，現行的電影審查製度正越來越成為電影發展的桎梏。許多優秀影片難入國門、難進院線，而中國電影需要新鮮血液，需要不斷完善，聆聽電影人及觀眾呼聲，或許中國電影審查分級製步履維艱，但不應該讓任何借口阻礙了相關探索和嚐試。   行業現象五：《鋼鐵俠3》發行雙版本特供中國觀眾   關鍵詞：特供片         2013年5月1日，中美合資巨製《鋼鐵俠3》全球公映。然而內地上映的《鋼鐵俠3》其實是好萊塢準備的“特供版”。之前中國明星範冰冰與王學圻加盟參演一事被炒得沸沸揚揚，其實兩人不過是在“特供版”的3分鍾裏走過場而已。上映後，不僅引發了中國觀眾強烈不滿，也激起業內諸多評議。   觀點       《鋼鐵俠3》中範冰冰僅在中國特供的3分鍾裏亮相，而王學圻在國際版中僅有幾句台詞。而2012年8月廣電總局收緊了合拍片政策，強調了中國演員的主演地位，直接導致《鋼鐵俠3》合拍片身份流產，卻捧紅了行業新詞——特供片。從今年幾部特供大片來看，何為特供片——合拍是假，圈錢是真。實際上，特供片並未將電影質量拉上新台階，也沒有真正幫助中國元素打進海外，隻淪為忽悠的把戲。從行業角度來看，特供片不僅使大量電影投資資金流走，還擠占了國內的市場空間，對國產片形成威脅，成為助推好萊塢進一步占領中國市場的工具。在此意義上，中國電影應該嚴格抵製特供片這種欺騙行為。       理想中的中外合拍，應該建立在雙贏的基礎上，但礙於文化價值差異等矛盾，到目前為止尚未有成功先例，這也解釋了目前合拍片在中國的尷尬處境。從中國電影產業發展出發，未來合拍片不僅為中國元素和文化走出國門提供機會，也是國外先進技術和人才進入國內的過程，雙方如何博弈？中國電影如何借力打力？這是思考重點，也是加速行業發展之路。

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