為何眾多電影紛紛紮堆大年初一上映

今年的为何春節假期，對於電影市場來說，众多扎堆必然又要迎來一場血腥的电影大年拚殺。從2011年開始至2013年，纷纷每年初一都有四部電影紮堆上映。初上而今年，为何根據藝恩谘詢數據，众多扎堆1月31日正月初一當天將有《聰明的电影大年一休》、《大鬧天宮》、纷纷《澳門風雲》、初上《前任攻略》、为何《爸爸去哪兒》、众多扎堆《U盤》6部新片公映，电影大年數量之多，纷纷創曆史之最。初上

為什麽這麽多影片都會選擇大年初一上映呢？出現這樣的現象並不難解釋。在春節假期當中，大年三十是一家團聚的日子，人們會選擇呆在家裏包餃子、貼春聯，吃年夜飯，看春晚等傳統的娛樂活動。而大年初一，觀影需求會迅速釋放，縱觀各種娛樂活動，觀影是其中最適合全家老少一同參與的項目。它成本低，門檻低，不像KTV對音樂素養有一定要求，而體育運動對體能有要求等。不需要任何技能水平，隻要對畫麵有感知，就可以觀看。此外，春節假期的觀影人群中還有很多增量，很多平時較少進電影院的兒童、老人，工作繁忙的商務人士會走進電影院，電影消費被賦予了孝敬父母、親近孩子、放鬆自己等多重社會意義。

縱觀2011年至2013年的票房數據，在除夕，大年初一，初二三天中，大年初一的票房都是最高的。根據藝恩谘詢數據，2011年除夕（2月2日）的票房為2824萬，大年初一（2月3日）的票房卻高達5403萬，大年初二又回落到5162萬。2012年的對比更加明顯，除夕（1月22日）的票房僅為1233萬，第二天的初一（1月23日）瞬間飆升至6154萬，而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕（2月9日）的票房是三年中最低的，僅有1060萬，而大年初一由於有《西遊·降魔篇》、《越來越好之村晚》、《愛情不NG》等4部新片公映，票房高達11204萬，翻了十倍還多，初二回落至10096萬。

縱觀以上數據，就會明白眾多電影紮堆初一上映的原因。如果春節假期是一條票房吸金的巨龍，那大年初一就是龍頭，把握了龍頭，才能為賭上性命的定檔，增添更多獲勝的砝碼。然而，劣勢也是顯而易見的，觀影不同於購物，往往是“一個”就夠了。一天甚至一周之內多次走進電影院的觀眾極少，6部電影紮堆上映，無疑造成了觀影人群的分流，看電影成了非此即彼的選擇。這樣不僅不會形成有錢大家賺的雙贏局麵，如果幾部電影勢均力敵還好，一旦有明顯的強勢影片，造成的後果就是贏家通吃，弱者輸的血本無歸。

雪上加霜的是，由於影廳的限製和院線逐利的需求，對於首日上座率高的電影，影院肯定會有更多偏愛，給與更多的場次和更好的時間支持，這樣導致的結果就是一將功成萬骨枯。

由於銀幕數的增長和觀影需求的釋放，未來大年初一上映的電影必然會有增無減，在院線片源同質化沒有得到有效改變的前提下，各大片方需要掂量自身實力，成為春節震耳欲聾的一記鞭炮，而不是一閃而過的一縷煙花。

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