BAT逐鹿影視圈 意在補缺娛樂基因

《重返20歲》海報

繼阿裏巴巴、騰訊正式進入影視業務後，视圈近日百度也正式建立電影業務部，意补因不僅增加電影在線選座和購票業務，缺娱還參與影視投資，鹿影乐基而目前正在影院熱映的视圈電影《重返20歲》就是百度投資的第一部影片。這也意味著BAT（百度、意补因阿裏巴巴、缺娱騰訊）三巨頭全麵加碼電影業務。鹿影乐基

三家公司在互聯網領域深耕十多年，擁有強大社交、意补因搜索、缺娱大數據等方麵能力和資源。鹿影乐基在移動互聯網時代，视圈影視娛樂成為一個重要流量入口，意补因且高速發展的影視行業正處在黃金時期，潛力和機遇巨大。業內人士認為，BAT逐鹿影視圈，不僅是燒錢搶入口，更是在補缺娛樂基因，完善其生態圈，以保證其在移動互聯網時代依然不被擊垮。

近日騰訊公布了2014騰訊娛樂白皮書《重啟中的娛樂時代》，其中對於目前娛樂行業的發展做了較為詳細的解讀，字裏行間也透露著騰訊的娛樂動向。

“互聯網新勢力滲透到娛樂各業，與傳統影視製作力量相抗衡；互聯網公司參投電影、自製綜藝節目與電視劇、舉辦線上演唱會——身份從推廣平台轉為內容製作商，從產業下遊晉身產業上遊；移動平台全麵崛起，無論是看新聞聽音樂還是欣賞影視節目，中國網民將目光從PC電腦屏幕，挪向了手機和PAD屏幕；90後成消費主流……”這句話不僅適用於騰訊，也適用於百度和阿裏巴巴。三大巨頭在娛樂行業的投資已走向“軍備競賽”階段，生怕自己落在後麵。

《狼圖騰》海報

1月11日，阿裏影業正式宣布由其主投的由梁朝偉主演的電影《擺渡人》全麵啟動。這是阿裏影業自2014年8月由文化中國集團更名而來之後的首個電影項目。除《擺渡人》項目之外，阿裏影業已購入《還珠格格》小說的電影改編權和電影《狼圖騰》海外發行權等等。

作為全球最大的電商之一，阿裏巴巴對電影開發還體現在數據發掘上。據悉，阿裏影業將利用其大數據資源深度挖掘主流觀影人群消費需求、消費習慣、人口統計學屬性等方麵信息，從而建立其精準化營銷矩陣。

此外，在衍生品開發領域，阿裏影業也將通過阿裏大數據掌握電影用戶對衍生品需求，以用戶需求為出發點，與阿裏巴巴平台商家合作，利用商家經驗來開發受眾喜愛的衍生產品。

而百度成立的電影業務部將涉足垂直O2O領域電影票線上銷售業務，以及開展部分影視作品投資。未來百度將利用自身優勢業務，以PC和移動端搜索、百度地圖和糯米團購為平台，通過加入社交互動和影評，結合大數據技術作為支持來完善電影產業布局。

擁有微信這一強大社交平台的騰訊，在2014年9月17日成立了影視業務平台“騰訊電影+”，並公布“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃，共有《天天酷跑》、《洛克王國》等7個知名IP將被陸續改編成電影。此外，騰訊早已布局電影片在線選座業務，微信電影票已占據在線選座一定的市場份額。

除了成立影視部門之外，BAT還不斷將資本運作入股傳統影視公司。去年阿裏巴巴和騰訊分別斥巨資入股影視大佬華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元認購約5155萬股，阿裏創投出資15.33億元認購約6176萬股。未來，百度也將步其後塵，投資影視公司。

不過，補缺娛樂基因並不會一帆風順。例如阿裏“娛樂寶”項目《魁拔3》票房未達預期；“百發有戲”第一部作品《黃金時代》預計票房在2億元以上，但卻遭遇票房滑鐵盧，最終僅為5149萬元，這都說明大數據預測票房存在瑕疵。此外，阿裏入股優酷後，開發了優酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”體驗的視頻電商，但效果一般，這說明優土與阿裏的磨合期並未結束。多位互聯網人士認為，構建娛樂生態鏈是發展趨勢，但互聯網公司在此道路上還需繼續摸索、試錯，方能找到適合自己的模式。

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