揭秘奧斯卡賺錢方式：依靠電視直播和廣告費用

第86屆奧斯卡已經落下帷幕，揭秘《為奴十二年》獲最佳影片獎
     不知道有多少電影迷，卡赚靠电在昨天關注了第86屆奧斯卡頒獎禮，钱方這個目前全球最熱鬧的式依视直電影頒獎典禮，無論是播和獲獎影片、明星禮服，广告還是费用紅毯八卦，都成為人們聚焦的揭秘重點，從賞心悅目的卡赚靠电典禮畫麵到周邊衍生品的熱捧，每年的钱方奧斯卡都會掀起一股風潮。 

    今年的式依视直奧斯卡，主辦方很貼心地為每位參加者準備了一座“小金人”，播和當然都是广告用巧克力製成的，“小金人”風潮也吹到了中國，费用不少公司都忙著采購“小金人”，揭秘作為頒獎道具。

    而剛剛獲獎的最佳動畫長篇的電影《冰雪奇緣》，是唯一一部在國內上映的獲獎影片，一個月時間攬走2.7億元人民幣，其主題曲《Let It Go》也拿下了奧斯卡最佳歌曲，目前網絡上已經出現了包括杭州話版、上海話版等多個翻唱版本，點擊量均已破萬，可見其熱度。

    當然，除了由電影和明星製造的話題，奧斯卡本身的品牌效應，也讓無數讚助商使出渾身解數一展身手，要在這場盛宴裏成功搶鏡。

電影同款人偶炒到8000元

    在昨天揭曉的第86屆奧斯卡頒獎禮上，最佳動畫長片的獲得者《冰雪奇緣》由於是唯一一部在國內影院熱映的大片而備受矚目，“奧斯卡效應”也在這部電影上體現得淋漓盡致。

    由於畫風唯美浪漫，這部電影成為眼下Cosplay圈裏的熱門扮演對象，周邊產品也開始熱賣。影片中主人公艾爾莎公主的真人版藍色禮裙最高售價已經達到830元；更有按照艾爾莎公主一頭白色編發製成的假發，售價達到75元；而影片中反複出現的一枚藍色夢幻的雪花，也被做成了發飾在網上出售。這些電影周邊產品，幾乎都有成交量，購買的客人大部分都是Cosplay愛好者。

    除了國內賣家製作的“電影同款”，《冰雪奇緣》的出品方——迪士尼公司也借勢推出了一係列電影主角的同款人偶，包括艾爾莎公主、安娜公主、雪寶、馴鹿，甚至是艾爾莎居住的“豪華城堡”，每一款的售價都在千元以上。在網絡上，艾爾莎公主人偶的價格被炒到最高8000元以上，目前還無人下單，但另一款售價為3888元的艾爾莎人偶，已有買家下單。

    據悉，《冰雪奇緣》的全球票房已經突破10億美元，在國內上映一個月就攬走了2.7億元人民幣，借著“奧斯卡獲獎電影”的光環，目前全國各大院線都已將《冰雪奇緣》的上映檔期延遲到3月20日。

大牌們借奧斯卡打“免費廣告”

    每年的奧斯卡，不光是各路明星齊聚一堂的盛會，也是各大品牌爭相出鏡、免費宣傳的好時機。

    頒獎禮當天，超人氣主持人Ellen在美國版微博Twitter上發布的一張全明星自拍照，成為網絡人氣焦點，自拍照裏包括了詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、梅麗爾·斯特裏普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德利·庫珀和凱文·史派西等等這樣的大腕，在Twitter上瞬間擁有140萬的轉發量，一舉將奧巴馬2012年當選總統後一條轉發量在80萬條的Twitter甩在身後。

    然而，在這張140萬次轉發量的自拍照背後，真正的贏家恐怕是手機製造商三星，因為奧斯卡頒獎典禮的直播鏡頭中，全球影迷都看到了布拉德利·庫珀拿著三星這款白色Galaxy Note 3拍下全明星自拍照。作為奧斯卡的讚助商，三星這一營銷方案可謂是道行不淺。

    此外，本屆影帝熱門人選萊昂納多·迪卡普裏奧(網友稱他為“小李”)再度落選，成為連續三年的“陪跑之王”，而早在奧斯卡頒獎禮開始之前，Twitter、微博上就充斥著對小李是否能獲獎的各類言論、圖片，讓這一屆的奧斯卡先聲奪人，這種利用互聯網平台來增加奧斯卡品牌價值的營銷方式，也讓不少人大呼，這真是一場各路英雄好漢齊上陣的搶鏡秀。

奧斯卡是怎麽賺錢的？

    奧斯卡是怎麽賺錢的？以2012年為例，當年奧斯卡獎評選及相關活動創造了8957萬美元的收入，花費則為3834萬美元，淨利潤達到了5123萬美元，其中主要的賺錢途徑是依靠電視直播和廣告費用。

    每年2月底舉辦的奧斯卡頒獎典禮是整個評選的高潮，也是盈利的主要渠道。迪斯尼集團旗下的ABC電視網自1976年起便開始直播這一典禮，為此，ABC每年要向美國電影藝術和科學學院支付巨額費用，如2010年的直播權價格就高達6500萬美元。而ABC則是通過給其他國家電視台出售轉播權以及插播廣告賺錢。

    每年的頒獎禮大約有35分鍾左右的廣告時間，ABC用其中10分鍾時間宣傳自己的電視節目，其餘25分鍾則出售給廣告商。

    奧斯卡的廣告收費非常高昂，如2013年典禮期每30秒廣告報價高達165萬-180萬美元。比2012年的160萬-170萬美元每30秒更高。 據統計，在2002-2011年間，廣告商共為奧斯卡頒獎禮上的廣告支付了7.2億美元，是奧斯卡的最大金主。

    不過，廣告價格也會隨經濟環境和市場對收視率的預期而出現波動。如在2008年的廣告價格達到182萬美元每30秒之後，奧斯卡頒獎禮的廣告價格曾因為經濟衰退和低收視率而下跌，2009年的廣告報價僅130萬美元每30秒。

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