每周票房評估第8期（20140229

文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    估票房難度最大的每周便是新片開畫成績，尤其是票房评估時隔五天以上評估，完全要靠影片的第期分量、熱度以及個人的每周經驗。估對場次僅僅成功了一半，票房评估重要的第期是還要把場均估準，因此考驗的每周是對整個市場的嗅覺度及對影片的掌握。盡管本周相對春節檔、票房评估情人節檔有幅度較大的第期下降，但憑借周末的每周《霍比特人2》的爆發，又將大盤提升到1億以上的票房评估水準，年度最冷檔之一的第期“後春節檔”依然保持著活力，今年的每周市場照此發展勢必突破270億大關。由於本周的票房评估不錯成績加成，讓整個2月突破了曆史新高的第期30億大關，預計2月28天共計拿下33億左右，打破2012年12月的25.5億的單月紀錄。任何一個檔期，都沒有絕對的冷熱，單核也好，雙核也罷，整個檔期中務必要有一個以上足以支撐起市場的大片，正如上周預期，《霍比特人2》完全阻止了市場回落的頹勢，憑一己之力將市場帶動，不論是首日的5670萬開畫成績，還是首周三天的1.9億，都較前作有了大幅度提升，完全做好了後春節檔的接力工作。

本周回顧

    上周除了《霍比特人2》略微低估之外，其他每部影片票房評估都很準確。市場呈現頹勢的時候，往往是群龍無首的狀態，一眾小片或者過期大片的平均主義是市場最中庸平淡的之時，本周前四天就是在這種尷尬的局麵中展開，大盤維持在5000萬左右。其中《北京愛情故事》如預期在走出情人節檔之後有了較大幅度的縮水，預計在未來會持續下跌，極有可能成為單日破億卻總票房不過4億的第一人。而《澳門風雲》完全呈現出了後程發力的好戲，紛紛逆襲了《爸爸去哪兒》與《大鬧天宮》，走出了今年第一個國產長線，尤其是周一成績的1000萬，跌幅較上周日僅為39%，表現出非常好的抗跌能力。作為即將收尾的《大鬧天宮》，本周四迎來了上映以來的裏程碑：突破10億大關，成為繼《泰囧》、《西遊降魔篇》之後的第三人，由於與《霍2》風格相近觀影重疊，周五遭到了後者嚴重的腰斬，跌幅達到了45%，預計最終以10.5億收官。而年度神片，票房曲線詭異的《冰雪奇緣》，在工作日如期進入冷宮，周末又開掛般複活，與《瘋狂原始人》如出一轍，尤其周六較周五的增幅的150%打破了非假日增幅的紀錄，周六加周日兩天與周一到周五的五天差不多，足以說明了這部動畫在周末釋放出的能量。

下周評估

     與《霍比特人2》境遇相仿的《機械戰警》將於下周五開畫（本片原定於2月6號即大年初七上映），將會給整個市場帶來更大的活力與空間。看過的朋友都有上佳點評，預計最終在內地能夠拿下接近《北美》的成績，想必屆時會帶我們重回兒時的舊夢。盡管與《霍2》同屬好萊塢大片，但受眾群體重疊度不大，僅僅是靠著時長優勢搶占了部分IMAX廳，另《霍2》基本屬於一線城市電影，而《機械》的二三線的吸引能力更大，題材上亦屬於國人喜歡的類型，屆時二者會形成雙贏局麵。鑒於《機械》在亞洲市場均有不俗表現，想必在內地也會拿下不錯的成績，首日預計有25%的排片開畫，受此影響，其他電影均會有較大跌幅，《北愛》預計會被搶占大量空間，而《澳門》、《冰雪》影響較小，《大鬧》則基本下線。下周整個大盤基本不會大跌，通過《霍2》與《機械》的支撐能夠平穩地將大盤維持住。其主要看點有三：首先是《機械》能否彌補北美失利的頹勢，其次再看《冰雪》的神級走勢，最後是看《霍2》的次周跌幅如何。

新片

《機械戰警》   2014.2.28——2014.3.2      預計票房：9300萬

    筆者的哥倫比亞公司朋友早在2013年12月便看過了北美版本，對其高度評價，可是本片卻在北美遭遇了口碑、票房雙失利，預計最終僅7000萬刀收官，然而整個片在海外市場表現良好，尤其亞洲地區的爆發更是讓人對內地市場的表現充滿了期待。整個影片不論是題材還是其動作科幻風格，都掐準了內地觀眾的胃口。鑒於從2月低到3月中旬都沒大片競爭，因此《機械》與《霍2》將會繼續獨占兩周，同時為海外市場量身打造的3D版本無疑有所加成。在如今這個混沌的市場下，最終拿下5000萬刀甚至超越北美也存在可能。

老片

《霍比特人2》    2014.2.24——2014.3.2      預計票房：20400萬

    由於第一部《霍比特人》與春節檔神片《西遊降魔篇》撞車，導致最終數據不如預期，當然也與本身的人氣有關，畢竟很多非影迷不知道它與《指環王》一個體係，如今第二部卷土重來，連帶第一部欠下的一並還清，拿下了不錯的成績。受下周的最大敵人《機械戰警》的影響不會太大，《霍2》應該會保持不錯的跌幅，它最大的問題是本身的粉絲電影屬性，魔戒粉刷完首波之後勢必會有一定跳水，但鑒於整個檔期可選性不多，因此下周依舊會以絕對優勢霸占銀幕，開始向5億大關衝擊，最終能否斬獲1億刀還要看本身的後勁。

《北京愛情故事》  2014.2.24——2014.3.2      預計票房：5600萬

    如果一部愛情電影具有上佳的口碑，是極容易走出長線的，然而這部並非如此，今年春節檔的《前任攻略》就屬於長線釣大魚的典範，如今甚至單日超越了《爸爸》，也成功得破億，但《北愛》脫離檔期優勢之後在一味的下跌，下周預計再度跳水，甚至會被《澳門》超越。檔期優勢畢竟不是質量優勢，時間一長其缺點便暴露無疑，《北愛》在工作日表現尚可，但周末會大幅縮水，被其他電影搶灘嚴重。原本有萬達院線的鼎立支持，如今隨著《霍2》、《機械》的上映，這最後的優勢也不複存在。

《冰雪奇緣》      2014.2.24——2014.3.2      預計票房：4100萬

    對於這部電影的走勢，已經可以用任何詞匯來加以形容，本周五470萬，周六1220萬，增幅達到了160%，打破了非假日的增幅紀錄，甚至其走勢之神已經超越了《瘋狂原始人》。由於本片的瘋狂表現，內地已將密鑰延期一個周期至3月20號，為突破3億大關做了時間上的保障。另《冰雪奇緣》下周還將創造另一曆史：影史第二部突破10億大關的動畫，同時北美也即將突破4億大關，至於能否挑戰《玩具總動員3》的全球紀錄，還要看日本的成績，當然，內地的餘量亦是關鍵。

《澳門風雲》      2014.2.24——2014.3.2      預計票房：3600萬

    誰能想到春節被《大鬧》、《爸爸》死死壓製的《澳門》會翻身呢？如今在《爸爸》、《大鬧》相繼下線之際，《澳門》依舊憑借口碑與題材優勢占有一席之地。相比國內所有的5億電影，《澳門》幾乎是最為低調的，無疑屬於悶聲放大招，在所有焦點都被吸引之後自己慢慢細水長流，內地最終預計報收5.2億左右。這部博納發行的年度賭片已經確定續集的項目，鎖定來年的春節檔，屆時將再一次看到發哥馳騁於江湖。

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