電影市場評析12月下：票房同比降20%

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　　文/朱玉卿 

　　12月下，电影隨著《私人訂製》和《警察故事2013》的市场接連上映，賀歲檔大戰進入高峰期。评析票房但與上一年同期相比，月下此番賀歲檔高峰期交出的同比成績單並不靚麗——在放映場次同比擴容31%以上的情況下，半月觀影人次和票房均縮水22%以上，电影其中票房不足12.5億元，市场同比減少3億多元。评析票房

　　但兩部賀歲強片的月下入市，還是同比帶動大盤迅速從之前單日不足4000萬元的低穀攀升至8000萬元以上，甚至在周末達到單日近1億元的电影小高峰。可惜這樣的市场小高峰並沒有持續太久。

　　強片入市大盤走高

　　12月19日，评析票房《私人訂製》全麵上映。月下在之前的同比點映場過後，對該片的評論成兩極分化之勢。褒之者稱該片為導演馮小剛的諷喻之作，貶之者認為該片違背了喜劇類型電影的範式，尤其最後大量的個人獨白破壞了電影的喜劇風格和節奏。這種爭議客觀上讓業界和觀眾對影片報以強烈的好奇心——影片上映首日，排片占比高達54%，產出票房8000萬元，之後一度升至57%，單日票房高達9200萬元，首周4天累計票房衝過3億。但影片過於老套的橋段和整體偏灰暗的格調，讓抱著走進影院放鬆心情的觀眾大失所望，之後影片的負麵口碑開始發酵，票房產出一落千丈，加之新片分流，至截稿時票房止步7億元。

　　12月24日，成龍領銜的《警察故事2013》開畫。在上一年賀歲檔，同樣為成龍領銜的《十二生肖》引發觀影熱潮，這次業界同樣報以較高的期待。影片上映首日即贏得超過《私人訂製》的排映場次，占比高達40%左右，產出票房近6000萬元，高出《私人訂製》近2000萬元。至截稿時，該片票房累計近4.6億元。

　　上述兩片在很長一段時間內占據70%以上的排映空間，其他新上映影片表現一般。其中12月28日開畫的動畫電影《青蛙王國》，作為檔期內少有的動畫影片，贏得一定的市場空間。兩部進口片《奧林匹斯的陷落》和《海底大冒險2》均表現一般，至截稿時票房均在兩三千萬上下。中英合拍影片《史前怪獸》(之前名為《傳奇》)，由於宣傳方麵沒有展開，致使觀眾對該片不甚了解。影片於12月30日上映，排映場次占比近10%，首日產出900萬元左右，至截稿時約3000萬元，隨著其他幾部進口影片的陸續開畫，後續上升空間有限。與該片高達近億元的投資相比，如此票房產出很難讓片方滿意。

　　之前上映的幾部影片中，《風暴》收於3.1億元，《無人區》止步2.6億元，《掃毒》和《四大名捕2》分別以2.4億元和1.7億元收官。

　　縱觀12月下半月，國內影院共排映143萬多場，環比放量31.6%；觀影人次和票房均大幅增加，其中觀影人次3387萬多，環比上半月增33.4%；票房達12.4億元，環比大幅放量40%。但與去年同期相比，除了放映場次大幅放量31.6%以外，觀影人次和票房均縮水20%以上。在最後一個月的衝刺下，2013年市場大盤還是跨上了217億元的新高位。

　　院線票房大增新增影院114座

　　12月下，榜單上大部分院線的觀影人次和票房環比均大幅增長。其中萬達電影院線共放映11萬多場，觀影人次443多萬，票房達1.8億元，環比放量36.5%。中影星美院線的觀影人次環比增39%左右，產出票房近1.1億元，環比大增近42%，並以600多萬元的優勢超過上海聯和電影院線，居榜單第二位。金逸珠江院線的放映場次環比略增11%，但觀影人次和票房分別放量近39%和34%，以近9000萬元票房居榜單第四。大地院線這半月的觀影人次高達246萬，居榜單第三；票房增幅高達近31%，增至近8000萬元，基本戰平中影南方電影新幹線。

　　表現最為突出的當屬北京新影聯院線，由於《私人訂製》在北京市場的絕對優勢，新影聯院線這半月的觀影人次和票房環比增幅均在60%以上，以6165萬元的票房居榜單第七位。榜單其他院線中，中影南方、中影數字、浙江時代、橫店院線、重慶保利萬和院線的票房增幅均較突出。

　　賀歲大戰高峰到來，全國電影院開足馬力迎接觀眾的到來。尤其位於北方區的大影院，因《私人訂製》的上映而贏得開門紅——在全國影院票房榜單上，前10名中有7座影院來自北京。其中北京的耀萊國際影城五棵鬆店以630萬元高居榜首，環比上半月票房增了近一倍。位於深圳的橙天嘉禾影城以500萬元票房居榜單次席；首都華融影城和靠細心服務贏得觀眾青睞的南京新街口影城分別以461萬元和434萬元居榜單季軍和第四名。

　　賀歲檔的到來吸引眾多新影院紛紛開業——下半月，投入運營的新影院多達114座。至此，2013年的新增影院累計已達908座，銀幕總數突破1.8萬塊。但要看到，在非節假日，新影院的經營情況並不容樂觀，很多影院集中在一個區域，致使影院裏門可羅雀，此種情況應引起業界關注。

　　動畫電影集中入市

　　前瞻新年開局的電影市場，幾乎成了動畫電影的專場，從1月中旬開始，陸續有10多部動畫影片搶灘賀歲檔後半程——1月16日至1月23日，就有《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》(以下簡稱《喜羊羊6》)、《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《熊出沒》)、《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》(以下簡稱《吧啦啦2》)、《拯救大明星》等四部中外動畫電影上映。這些動畫電影將與新年第一部進口分賬影片《一觸即發》一起支撐起1月中下旬的電影市場。

　　盡管國產動畫影片一直給人以低幼的印象，但今年寒假上映的這幾部動畫電影均不容小覷。有趣的是，近期上映的這三部動畫電影，分別由國內三大民營電影發行公司掌舵，其中《喜羊羊6》的幕後推手為華誼兄弟，而《熊出沒》則由樂視影業負責宣發，《吧啦啦2》的發行方為光線影業。三大電影發行公司為了這三部動畫電影可謂使出渾身解數——華誼兄弟動用多個跨界品牌聯動助推《喜羊羊6》的上映，力挽該片自2013年寒假開始的頹勢；樂視影業則投入樂視網旗下的所有資源，甚至加大了廣告購買力度，以實現該片“大手拉小手”的突破；光線影業不僅動用整個發行網絡嚴陣以待，還拉上火爆熒屏的小童星田雨橙代言，以吸引觀眾的注意。從目前的態勢分析，這三部動畫電影均有望創下較好市場成績。

　　作為派拉蒙被引進中國大銀幕的開年大戲，《一觸即發》可謂來勢洶洶。該片的明星陣容不必多說，與北美同步上映本身足以吸引不少好萊塢影片擁躉們競相走進影院，市場表現可期。其他將上映的影片中，隻有《六福喜事》值得期待。

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