每周票房評估第11期（20140321

文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

    每年的每周1月下旬、3月上旬，票房评估整個9月，第期10月下旬都是每周市場的低穀，這種低穀是票房评估長期以來市場的走勢規律。造成這些檔期冰冷的第期原因主要有兩點：首先是此類檔期全部都是假日過後不久，市場的每周巔峰剛剛退去，有一個低穀作為緩衝，票房评估這是第期客觀的市場走勢；另外一點是由於對這種冷檔形成了一種印象，各大片方主動放棄此類檔期，每周造成無片可看的票房评估局麵，形成一種惡性循環，第期因此冷檔越來越冷，每周熱檔越來越擠，票房评估造成的第期嚴重分配不均，今年的五一紮堆可見一斑。盲目的檔期選擇讓一些本該不錯的片子變得平淡，相反檔期某時也會成就一匹黑馬的誕生。今年的3月較火熱的2月有著嚴重的下滑，甚至單日大盤跌破2500萬以內，達到了全年的一個冰點。從單日2.58億到單日2100萬僅僅隔了一個多月，不禁感慨市場的風雲突變。當然，有好片子，再冷的檔期也能撐起來，彼此之間是相互相成的。通常某局會在這些冷檔裏放入幾個壓陣的片子，不至於把檔期給冷了，因此近幾年都有最熱影片放入最冷檔期的情況（當然隻有分賬片），而今年在這個單日2000萬餘量的3月檔放入了《極品飛車》，立刻就爆出了單日3700萬的成績，足以證明了市場對大片的饑渴，證明檔期安排的不合理性。

本周回顧

    與筆者的分析一樣，當市場冷到冰點之後，院線就會極度不理性地期待新片的救市，因此本周上映的兩部新片《極品飛車》與《家園防線》有著遠高於本身實力的排片保障，其中《家園防線》竟然以22%的驚人排片占比開畫，足以證明了影院餓了太久，呈現出饑不擇食的局麵。但如筆者預期，兩者並未呈現雙贏的局麵，《極品飛車》以一枝獨秀的勢頭問世，也挽救了整個市場，盡管它遠非市場苦苦等待的那種救世大片，但在這個廖化當先鋒的窘迫局麵下，這部爛番茄僅有24%的B級片硬是得到了A類題材的大規模開畫待遇，市場與檔期的不理性一覽無遺。而由批片之王傑森.斯坦森領銜的《家園防線》占著龐大的資源優勢僅拿下了首日580萬的成績，完全形成了資源浪費，接下來的空間將會一再下降，此類簡單粗暴的動作片已經無法吸引一線城市的眼球，僅靠二三線苦苦支撐。老片方麵，上映三周的科幻動作片《機械戰警》如預期呈現較大跌幅，但本周已經成功突破3億大關，成為今年繼《霍比特人2》之後第二部實現此目標的分賬片，鑒於排片空間縮減嚴重，本片的內地吸金之路即將走到盡頭。另一部魔幻大片《霍比特人2》受到新片的空間衝擊較為嚴重，本周五僅剩3%左右，內地的五億夢正式破滅。與《家園防線》完全相反，它的票房收入幾乎都來自一線城市。

下周評估

    接下來的一周將會呈現筆者開頭所說的國產紮堆的局麵，僅3月21號一天就有六部影片上映，其中國產電影占到了五部，這不僅會對院線資源形成一種透支，也會讓某些影片淪為炮灰。另備受矚目的韓國科幻史詩《雪國列車》最終定檔3月17號周一上映（周一是一周七天中最差的開畫時間），通常周一檔期隻會留給那些過於搶眼的片子，此類招數已經屢試不爽。相信在下周各部影片的上映下，整個市場會有一定程度的回暖，但這類中等規模的片子隻能讓市場不溫不火，真正能起到單騎救主作用的還要等到清明檔的《美國隊長2》。在3月21號上映的各部影片中，其中《盜馬記》、《白日焰火》、《英雄之戰》是裏麵的佼佼者，而最為矚目的當屬預售高達450萬人次的《英雄之戰》，至於是如何達到的，筆者不便透漏，隻能說它既沒有按照常規的院線預售套路，也沒有違章違規行為，相信屆時的票房成績會讓無數人為之驚歎。因斬獲金熊而受到矚目的《白日焰火》會獲得影迷的鼎立支持，但鑒於本片小眾陰暗的風格，觀影群體會相對狹窄，筆者由衷的希望各大院線以及觀眾大力支持。而卡司最為重磅的《盜馬記》剛剛結束了點映，集結了梁家輝、陳慧琳以及鄭伊健等大碗明星，相信也會具有一定的競爭力。

新片

《英雄之戰》 2014.3.21——2014.3.23（三天）   預計票房：9600萬

    筆者的這檔欄目是隻分析票房，盡可能不提及影片質量，看量不看質的前提下就不再提到這部電影的本身了，看過點映的朋友心中有數就好。電影片方使用了前無古人的營銷方式，450萬人次的預售（按票房33元計算，即1.5億票房）成績讓影片底氣十足，這種模式完全是非常規的，至於能達到什麽效果，以及“特殊營銷”的產生的後果，都要看最終的票房成績，一旦被各大片方和上麵高層認可，此類營銷方式或許會開辟了新的宣傳發行模式，同時也會對市場造成一種紊亂的影響。

《雪國列車》 2014.3.17——2014.3.23          預計票房：7700萬

    在經曆了長達近四個月的推遲之後，這部盛傳已久的年度神片終於要和內地觀眾見麵了，值得諷刺的是它是在藍光問世的前一天上映。影片並非傳統意義上的科幻大片，幾乎沒有爆米花味道，反而是科幻外殼包裝下的人性史詩。這一類題材在天朝的賣相並不好，髒亂的畫風和相對晦澀的劇情都會影響最終成績，倒不是說深度是市場的克星，或者內地觀眾品味不足，隻是說市場是殘酷的，隻看結果的，沒有上座就沒有排片，沒有排片就沒有票房。在很多情況下，質量與最終的市場表現並不掛鉤。

《盜馬記》     2014.3.21——2014.3.23（三天）   預計票房：3800萬

    盡管影片的卡司是321檔期中最好的，但仔細剖析演員陣容，並沒有超強的票房號召力，某種程度上講，好演員和賣座演員不是劃等號的，梁家輝是叫好不叫作，鄭伊健非常可惜的過氣，這也是影片無法具有超強賣點的地方。另外如今是拚發行、拚營銷的時代，好的卡司和故事隻能說是一個硬件，真正進入實戰還是要靠著排片空間。影片幾乎是一部純粹的港片，發行亦是博納和安樂等聯發，盡管無法戰勝預售成績驚人的《英雄之戰》，但在同檔期中還是可以力壓其他作品的。

《白日焰火》  2014.3.21——2014.3.23（三天）   預計票房：2100萬

    萬事俱備，隻欠排片，《白日焰火》非常爭氣的拿下了柏林金熊影帝，也非常希望內地觀眾能夠接納這部優秀的電影。影片的氣質與之前的華語電影都不同，一黑到底的風格，離奇詭異的碎屍案，幕後的驚人真相，都讓這部影片頗有質感。此片最大的問題是風格黑暗壓抑，商業元素過少，無法在藝術與市場方麵兼顧。它並非傳統意義上的懸疑推理片，在尺度上也是空前的挑戰，因此除了鐵杆影迷之外，絕大對數內地觀眾接受起來可能相對困難，其票房成績可以試探出內地觀眾品味的一二。

老片

《極品飛車》  2014.3.17——2014.3.23           預計票房：10700萬

    如今很多好萊塢分賬片的開畫都會達到30%以上，院線都會擁有這樣的心理：先給你一個大空間，如果表現好就維持，表現不好再減也不遲，因此在天朝的市場院線中，有著強烈的大片依賴症，有著太多B級片升級的案例，因此《飛車》首日的31%排片顯現了院線的無奈，3700萬票房也是觀眾無片可選的反饋，所以這種驚人表現完全在預料之中。下周在麵對周一《雪國》以及周末的群狼時，《飛車》會按照正常的市場走勢削減排片，但由於同類風格的影片不多，因此還是擁有自己的空間和市場。

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