中美電影合作觀察:從植入到注資中方更有主動權

迪士尼在伯班克的中美注资中方主动工作室將會跟進與中國編劇和導演共同合作製作的迪士尼影片
      電影網專稿 上周，美國迪士尼與中國上海東方傳媒集團（SMG）簽署了未來幾年的电影合作協議，雙方將攜手開發迪士尼品牌電影。合作華誼兄弟為華納兄弟影業前總裁傑夫·羅賓諾夫的观察更新公司Studio 8注資1.5億美元。中國影視公司與海外合作越來越密切，从植儼然已成為中國電影產業的中美注资中方主动新趨勢。套用華誼董事長王中軍的电影一句話：“2014年的關鍵詞就是國際化。”

    中美影業這兩年互動的合作“親密”程度有目共睹，但是观察更2014年的“國際化”又不同於2013年浮於表麵的合作。更具體地講，从植應該是中美注资中方主动中美影業在多次嚐試接觸中不斷汲取經驗，在原有的电影基礎上進行的更加“貼心”深入的合作。經過前兩年的合作“磕磕碰碰”，中國影業得以逐漸摸出門道，观察更更加深入地走近好萊塢的从植電影產業核心技術，在合作中掌握更大的主動權；而好萊塢也借此更加清晰明暸中國電影市場的需求，開拓更多樣化的合作方式，促進中美在電影產業上的互利發展。本文且通過以下三個現象，來具體解析2014開年以來中美電影合作的新發展。
 
“華誼兄弟投資方”為華納兄弟前總裁傑夫·羅賓諾夫的新公司Studio 8注資1.5億美元
國內影業爭拓國際版圖：從單項目合作走向長期的深度合作

    2012年，萬達集團斥資27.5億美元收購了美國第二大院線AMC娛樂控股公司，成為世界最大電影院線運營商。同年五月，博納影業與金玉投資基金達成合作，投資中美合拍電影。

    我們再來回顧去年11月，環球影業母公司NBC環球的副董事在中美電影高峰論壇宣布將在中國成立辦公室，大股東康卡斯特表示，這個辦公室將整合NBC環球的資源，同時推進北京通州環球影城項目。至此，好萊塢六大公司在中國內地都有了獨立的辦公室。

    如今，素有好萊塢情結的華誼與其他投資人共同組成“華誼兄弟投資方”，斥資1.5億美元購買美國Studio 8公司的股權，以資本方的身份參與好萊塢電影製作，Studio 8將憑借這筆資金每年製作大約五部電影。美國迪士尼則與中國上海東方傳媒集團（SMG）簽署了未來幾年的合作協議，雙方將攜手開發迪士尼品牌電影。

    除了這些已經確定的消息，近日著名音樂人高曉鬆還在某脫口秀節目爆料，稱有中資將與好萊塢排名第九的電影公司相對論傳媒達成協議。雖然“緋聞對象”到底會是光線傳媒或者保利博納還很難說，但是與相對論傳媒合作已經非常吸引眼球了。相對論傳媒曾參與製作、發行了超過200部影片。有37部電影登上北美票房榜冠軍，58部電影的全球票房超過1億美元，總計獲得過60個奧斯卡獎提名。

     從今年頻頻爆出的合作消息我們不難看到，中國影視公司與海外影業的合作已經逐步脫離了停留在單獨項目合作的層麵，正轉向更加長期穩定的深度合作。王中軍在媒體采訪中毫不掩飾國際化野心：“我希望2015年以後，外界對華誼兄弟電影的描述是國產片幾十個億票房，英文片幾億美元票房。”

與迪士尼合作過《鋼鐵俠3》的DMG影業總裁吳冰認為“劇本”是合作的關鍵
“市場大空間”把好萊塢吸引過來，我們要得到什麽？

    對比中美近10年的電影市場，中國短短10年間年票房從10億元躍升到217億（約36億美元），而美國近10年的本土票房幾乎沒有增長，一直徘徊在100億美元，整個市場呈現飽和狀態。2013年中國全年票房高達217.69億元，預計2014年全年票房將超過300億元。強大的市場空間讓中國成為全球電影市場增長的核心推動力之一，大影業們實現國際化的野心撞上好萊塢的滿腔熱情，真是一拍即合。

    但是電影需求增長，電影供應是否能跟得上需求的步伐？對比海外成熟完善的製作體係，我們國內的影片要如何在全球發行中爭取到更高的票房？我們當下的劇本質量和製作水平要如何提升？

    DMG娛樂傳媒集團總裁吳冰曾表示：“好萊塢最牛的是什麽？是劇本控製。誰掌握了劇本的控製權，誰就掌握了這部電影。之前我們去跟好萊塢的編劇談劇本，哪怕我們是投資方，過去談判的時候依然要搜身。所以我們現在的想法就是，直接簽約好萊塢的編劇，和他們一起寫劇本。好萊塢的許多著名編劇，特別知道觀眾需要什麽，他們也會特別清醒地告訴你。”相對而言，國內的電影編劇在這方麵就顯得弱勢。

     這次上海東方傳媒集團（SMG）與迪士尼的合作，打明旗號稱必將為中美兩國的編劇和製片人創造更多的交流機會，這標誌著中國影視公司開始真正介入好萊塢工業的核心環節。上海東方傳媒集團尚世影業電影事業部總監周元表示，“與迪士尼影業的合作，讓我們有機會向全球最具競爭力的內容供應商係統地學習項目孵化的流程，直接參與好萊塢大片的開發與製作。”通過這次簽訂的協議，迪士尼在伯班克的團隊將會與美國編劇、中國編劇和導演共同合作製作“包含中國元素”的迪士尼影片。“我們的內容開發小組將會與迪士尼方麵共同探討影片的主題，在不斷的探討中與好萊塢編劇共同完成影片劇本。通過這樣的方式，我們的創意團隊也從中得到提升。”周元說。

    “我們正準備製作一部含有動作、冒險和奇幻元素的影片。這將會是一部英語對白的真人電影。”周元透露，“這部影片是麵向全球觀眾的，但會特別考慮到中國市場。所以肯定會有中國故事和中國元素。”切入好萊塢的核心編劇環節，直接與好萊塢資深編劇探討故事構架和編劇手法，可見在與好萊塢的合作上，中國影業又往前邁進了一大步。


好萊塢影星紮堆來華走過場表明中美電影合作還隻是“初接觸”
明星紮堆來華隻是表麵：中美電影合作從植入到注資逐步緊密

    去年好萊塢明星絡繹不絕來華宣傳的時候，就有媒體評論稱中國和好萊塢的合作已經更全麵深入了。但單看表麵，不管是小羅伯特·唐尼、湯姆·希德勒斯頓、阿方索·卡隆等的宣傳亮相，還是萬達集團 “東方影都”項目請來的一堆好萊塢巨星 “剪彩，都不過是個開端，內裏中國影業與好萊塢各大製片廠都在各自的道路上，摸索著更加緊密的合作方式。

    套用昆汀·塔倫蒂諾的話說：“誰願意拒絕8億中國觀眾呢？”在好萊塢還摸不透中國市場的情況下，聽說有機會在中國亮相在8億觀眾裏混臉熟，自然樂意勾肩搭背來親密互動一番。但隨著中美電影合作的深入，好萊塢逐漸接觸更多與中國電影合作的途徑之後，這種“土豪式”好萊塢明星紮堆出現的狀況必定會越來越少。

    回看去年，從《鋼鐵俠3》的範冰冰和王學圻、《地心引力》裏的神舟飛船，到在中國取景拍攝的《變形金剛4：絕跡重生》。好萊塢電影還在摸索著該以怎樣不同的方式植入中國元素。而從最近迪士尼與上海東方傳媒集團的合作和華誼注資Studio 8的係列動作看，中國影業已經不滿足於單獨的電影合作，而在不斷爭取與海外電影產業更親密的接觸以及掌握更大的主動權。期待在這不斷磨合中，中外合作影片質量能更快得到提高，中西文化的融合能夠呈現得更加自然而深入人心。

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