百度殺入電影眾籌較勁阿裏 首批產品瞄準湯唯、趙薇新作

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《黃金時代》獲得百度電影眾籌計劃青睞

    在阿裏巴巴用“娛樂寶”敲開電影大門的电影4個月後，同是众筹赵薇互聯網巨頭的百度緊隨其後。百度、较劲中信信托、阿里中影集團已達成影視文化產業金融眾籌平台的产品戰略合作，該眾籌平台首批產品已瞄準湯唯、瞄准馮紹峰主演的新作電影《黃金時代》，以及趙薇主演的百度電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

    8月26日，杀入首批有百度內部人士向21世紀經濟報道記者證實了相關消息，电影並表示，众筹赵薇三家巨頭顛覆性跨界合作有可能成為2014年互聯網金融2.0版本和文化產業轉型升級的较劲標誌性事件。

    不過一位互聯網金融人士指，阿里百度將麵臨同樣問題——雖然產品本身基於眾籌的模式和功能，但由於國內政策要求“眾籌不得向外界承諾任何資金回報和收益”，因此百度很有可能在產品正式亮相後，對“眾籌”保持低調。

    21世紀經濟報道記者獲悉，該眾籌平台會由百度金融牽頭，目前已在百度內部命名為“百發有戲”，而百度內部預計該產品的回報會定在8%以上，略高於阿裏巴巴的娛樂寶，此前娛樂寶發售一二期的預期收益率為7%。

百度電影策

    眾籌，本意是指大眾籌資或群眾籌資，是指用團購+預購的形式，募集項目資金。百度的“百發有戲”除了可參與電影相關環節外，用戶還可獲得資金回報。此前阿裏巴巴宣布推出“娛樂寶”，稱網民最少出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%。阿裏巴巴集團公開表示，娛樂寶模式並非“眾籌”。首期上線的產品實際為一款投資連結型保險產品，預期年化收益7%，不保本不保底，1年內領取或退保收取3%的手續費，1年後自動全部領取。

    相比阿裏娛樂寶首期投資的《小時代》、《狼圖騰》等4部重量級電影，百度也不約而同的將重心押寶在了知名藝人和製片方的身上。

    電影《黃金時代》由中影集團和星美集團打造，由湯唯和馮紹峰領銜主演；而電影《致愛情》則是繼2013年趙薇導演處女作《致青春》後又一相關係列作品，由吳征、楊瀾夫婦組建的陽光七星娛樂媒體集團所出品，由林詣彬和趙薇製作。

    “兩部電影無論在票房和業內影響力上，都相當可期，符合百度對重量級合作夥伴的要求。”百度公司相關人士向21世紀經濟報道表示。

    百度對於影視業這塊蛋糕覬覦已久。早在2010年4月，百度就創辦了視頻網站愛奇藝，專注電影和電視劇的播放和自製。2012年11月，百度將美國私募股權投資基金普羅維登斯資本所持有的愛奇藝股份買下，成為愛奇藝最大股東。

    隨後2013年5月百度宣布3.7億美金收購PPS視頻業務，並使得PPS視頻業務與愛奇藝進行合並，將雙方的影片版權資源和客戶資源進行了規模疊加。

    除此以外，百度對於電影的布局還包括購票O2O渠道，2013年8月，百度宣布向原人人網旗下糯米網戰略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網第一大股東，而後在2014年1月，百度宣布全資收購糯米網股份，而糯米網目前已成為百度進行電影票銷售的主要渠道之一。

    兩個月後，百度百付寶公司總經理章政華透露，百度將打造互聯網眾籌平台，並且將從電影眾籌項目發力，國內首部眾籌電影將由百度攜手電影圈的重量級合作夥伴共同推出。

    雖然此後阿裏娛樂寶捷足先登，但百度方麵依然期望通過眾籌模式來打通旗下的其他影視資源，百度方麵的人士稱，百度眾籌從電影入手，就是希望借此整合旗下的愛奇藝、PPS、百度視頻、糯米網等自有資源，將“視頻用戶”轉變為“眾籌用戶”，形成互聯網、電影、和金融的一個生態圈。

    章政華對於為何選擇電影板塊表示：首先，電影作為大眾化產品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時最為關鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，並且與百度的用戶群體高度重合。其二，這些參與眾籌的用戶，也是最終消費電影產品的用戶，是電影票房的重要保證；在創作階段，可以加入用戶的參與共同設計內容。劇本的創作，演員的甄選，場景的設計，都可以通過網民參與決策；在營銷階段，可以通過各種服務項目，引爆用戶持續關注和消費熱情。這些因素即決定了百度眾籌從電影項目開始發力。

巨頭較勁電影

    一位供職於娛樂公司的人士認為，如無意外，BAT三巨頭中的騰訊應該也會很快有所行動。此前騰訊已入股華誼兄弟0.35% 資金 研報(300027.SZ)，雙方已在資本和實業方麵展開合作。

    2014年4月初，阿裏巴巴為娛樂寶進行了發售，通過國華-0.55%人壽投連險向外籌集7300萬元資金投給4部電影和1個網絡社交遊戲，此後的6月10日，娛樂寶二期上線，共對外募集9200萬元投資《老男孩之猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。

    百度內部已表示，要搶占“國內第一互聯網眾籌平台”，其內部人士表示，流量是百度最大的“護城河”。同時，加上百度貼吧，用戶UGC內容，以及積累的娛樂明星資源。憑借這些，百度都可以以互聯網技術為支撐，利用大數據、雲平台、大流量和網民需求，實現精準的眾籌平台。

    而百度和中影集團的合作將是一個長期且具有排他性質的合作。考慮到中影在中國電影界的地位，百度在未來可能獲得更多優秀影片的投資機會。而娛樂寶在此前與上海文廣旗下的東方衛視做了綁定，雙方約定將為東方衛視單獨量身定做一期娛樂寶產品。

    百度眾籌是百度錢包旗下業務，由百度金融中心具體負責，而百度將產品的收益定為8%則勢必將與娛樂寶的7%收益率產生正麵交鋒，而此前娛樂寶方麵人士曾透露稱，娛樂寶從片方收回的年利率在15%左右，由此看來，娛樂寶還存在繼續提高收益的空間，而可以預見的是，屆時市場的競爭也無疑將變得更加激烈。

    目前，百度方麵沒有透露具體資金操作流程。此前阿裏巴巴和國華人壽定製產品，再投放進優先級信托計劃。信托業內人士介紹，百度方麵可能以中信信托作為直接資本載體進行操作。

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