德普來華
日前，片酬備受中國觀眾喜歡的缩水約翰尼·德普隨著電影《超驗駭客》
來到中國，與國內粉絲展開最親密的美国接觸。而這也是向东好萊塢大牌明星在半個月之內第三次駕臨北京。之前，波好還有包括《超凡蜘蛛俠2》、莱坞《美國隊長2》在內的大牌兩個好萊塢大片劇組齊齊亮相中國，克裏斯·埃文斯、片酬斯嘉麗·約翰遜、缩水安德魯·加菲爾德、美国艾瑪·斯通等諸多好萊塢大牌將中國作為亞洲地區宣傳的向东唯一一站。 記者連線多位國內外業內人士進行解讀，波好在中國市場已經成為好萊塢最大的莱坞海外票倉之時，越來越多的大牌
好萊塢明星紛紛前往中國，則是片酬宣傳推廣活動背後的主要原因。
“蜘蛛俠”情侶遊故宮
電影票倉受重視 宣傳地位亞洲第一
據好萊塢資深公關傑西卡·瑞特透露，現在很多電影以及奢侈品品牌的全球推廣環節，中國的地位完全和英國、法國等老牌好萊塢電影票倉平級。現今的好萊塢明星已經將中國上升為了亞洲區的第一順位，越過以往常去的日本、韓國、新加坡等國家，以及中國台灣、香港等地區。 據從事多年外籍明星公關工作的凱文透露，現在好萊塢明星來到中國的主要目的無外乎兩種，為商業品牌站台和電影推廣宣傳，其中以電影推廣宣傳為主。明星的行程，大多是由活動邀請方以及中間方公關公司來進行確定。據凱文介紹，由於目前身上有大牌代言的好萊塢明星數量並不多，隻有綁定了OMEGA的妮可·基德曼、喬治·克魯尼以及與阿瑪尼攜手的凱特·布蘭切特等寥寥數人，因此絕大部分好萊塢明星都是因為電影宣傳而來。 在華時間在拉長 提前學習中國禮儀 與金秀賢、全智賢等韓國明星幾小時中國遊的純粹淘金之旅不同，好萊塢明星在中國的時間長度已經逐漸在拉長。 據接待過包括湯姆·克魯斯、傑米·福克斯在內的多位大牌的資深公關何女士透露，現在來中國進行宣傳推廣活動的好萊塢明星行程大多在2天左右，很少出現“半天遊”情況。除了慣常的電影發布會、電影采訪的環節以外，好萊塢明星會抓緊一切時間去體味北京、體味中國。 除此之外，很多好萊塢明星在前往中國之前，還會突擊補課，學習中國禮儀，如何講常用的中文語句以及如何熟練地使用筷子。除了簡單的“謝謝”、“你好”、“我愛中國”以外，好萊塢明星們也會專門學一些特別的詞匯和發音，來拉近與粉絲的距離。“兒化音是他們現在很喜歡去挑戰的一種，他們覺得兒化音很可愛。” 衣食住行不挑剔 火鍋烤鴨最受青睞 在談到對好萊塢明星的接待時，記者從不少資深公關口中聽到的最多的字眼，就是“不事兒”、“親和”。相較於現在衣食住行，陣仗排場越來越大的韓國明星，好萊塢明星在吃住方麵，沒有那麽多的挑剔。
從事多年外籍明星公關工作的凱文介紹，“相比發布會和采訪，爬長城、吃烤鴨這樣的活動明顯更受他們的歡迎，餐餐吃烤鴨是一件很讓他們幸福的事情。很多明星甚至會為自己準備好專門的衝鋒衣和登山裝備，隻為在長城上一展身手。”據曾經接待過妮可·基德曼的公關路易克介紹，除了長城以外，前門和故宮也成為他們更多涉足的景點，“對他們來說，這些充滿了曆史感的建築是他們的最愛，所以他們很願意在北京花費時間去遊曆。”路易克表示，相較於新光天地、王府井這樣的購物區，好萊塢明星、尤其是男明星更青睞秀水街這樣的購物場所。“我也不知道為什麽，他們很喜歡戴上鴨舌帽、戴上墨鏡裝作一個普通人，與一兩個工作人員一起，去秀水街裏麵淘貨砍價。” 而在吃的方麵，好萊塢明星也有各自的偏好。據凱文介紹，“比如沃卓斯基姐弟，就對川菜特別感興趣，而斯嘉麗·約翰遜則更加重口味，火鍋成了她的最愛，即使這一次《美國隊長2》宣傳的時候她已經有五個月身孕，但依然熱衷於火鍋。” 想跟中國導演合作 不是套話 對於好萊塢明星來華的現象，記者采訪了好萊塢資深公關伊凡·雷紮克。 記者：很多好萊塢明星來中國的效果似乎不太理想，也沒有太多的聲響。 伊凡·雷紮克：對，畢竟來中國做宣傳的好萊塢明星也是需要有一定資本的。首先你和你的作品得在中國有一定知名度。第二你沒有曾經對中國有不正當的言論出現。第三你的長相符合中國人的審美。這三個基本條件都要滿足，才能有不錯的效果。畢竟中國觀眾對於好萊塢明星的長相還是很挑剔的。 記者：似乎所有的好萊塢明星，在中國接受采訪時，都會表示很期待與中國導演們進行合作。 伊凡·雷紮克：確實是這樣，這不是套話。現在在好萊塢，其實已經出現了一種向東方去的潮流。好萊塢大片的投資額度雖然在不斷增加，但事實上給到演員的片酬降低了不少。就連約翰尼·德普、威爾·史密斯這樣的頂級演員，也遭遇到了降薪的危險。因此，如果能夠得到在中國的合作機會，對這些明星來說，無疑是未來發展的一個重要契機。
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