又一個10億奇跡，跑出一個黑馬矩陣的微影時代在做什麽
2月25日，又个亿奇影農曆正月的迹跑矩阵最後一天，《極限特工：終極回歸》拿下1726.6萬票房，黑马表現依然堅挺。微代超預期的又个亿奇影表現，不但讓這部充滿荷爾蒙的迹跑矩阵電影一舉拿下超十億票房，進入引進電影票房前十名，黑马更是微代引發了國內外眾多專業人士的探討：這種突破是偶然還是個案，是又个亿奇影代表一種新的市場需求還是特定檔期的靈光一現。 
而本片出品方派拉蒙則用一種特殊的方式給出了自己的觀點：在影片破十億當日，派拉蒙宣布本片在中國還有一位重要合作夥伴——微影時代，又个亿奇影派拉蒙全球發行和營銷總裁 Megan Colligan 在接受《Los AngelesTimes 》采訪時表示，迹跑矩阵數字營銷是黑马在中國取得好票房的關鍵。《Los Angeles Times 》評論稱：“相比好萊塢,《極限特工3》在中國市場做的大量數字營銷化推廣凸顯了電影營銷的差異性。盡管中國電影產業仍處在新興狀態,但在世界上人口最多的國家進行電影營銷的工作, 比在美國更有針對性和效率。 為何海外媒體會給予《極限特工：終極回歸》如此高的評價，關鍵在兩個維度：橫向對比，超10億的票房，遠超該片北美上映5周總和 4439 萬美元（約3.05億人民幣）的票房，縱向對比，這一票房業績也遠遠超出業界對於此類係列電影的票房預期。事實上，假如以正月來統計，《極限特工》已經鎖定票房第三的位置，僅次於《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》。 不止是《極限特工》，這個雞年正月，微影時代與逆襲有緣，一個整整齊齊的黑馬矩陣，更見證一個成熟平台的營銷實力。 雞年春節檔長假七天電影票房達到33.55億元人民幣，較2016年同比增長8.66%，雖然有回暖跡象，然而在專家眼中，相對銀幕總量的增加，這一數據並不樂觀。“盡管春節檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來說，中國電影總體票房增速在放緩，現在正處在一個困難時期。”中國電影家協會秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光指出。 雖然整體放緩，但雞年開局，超預期發揮的電影並不在少數。除《極限特工：終極回歸》大幅度突破6億票房預期外，《熊出沒·奇幻空間》票房也一舉突破3億天花板，衝破5億大關，微影時代正是其聯合出品方及聯合發行方，在今年春節檔《熊出沒·奇幻空間》引領合家歡觀影人群市場，差異化競爭策略不但讓該片票房再創新高，“上座率”和“口碑得分”兩個重要指標均被《熊出沒·奇幻空間》拿下，更在後續走出了一條穩健的票房曲線，成績卓然。
大年初七上映的中小成本影片《東北往事之破馬張飛》，由賈乃亮主演、喜劇女王馬麗助陣，目前已經拿下過億票房，主控發行的微影時代通過精細化的營銷，為其在眾多大片雲集、春節檔熱度尚在的市場中，成功地找到了一條通路。
提及逆襲，人們的第一印象是成龍大哥的《功夫瑜伽》，後程發力的功夫瑜伽後勁十足，一舉拿下超過17億的票房，成為名副其實的春節檔票房冠軍，微影時代同樣參與了聯合發行。 從引進片到本土片，從動作大片到小成本喜劇，乃至合家歡動畫片，處處可見逆襲，不菲的票房成績見證了微影時代的眼界和實力。對於微影時代來說，這絕不是偶然。縱觀微影時代的發展曆程，處處與逆襲結緣，從2015年暑期檔《西遊記之大聖歸來》的大勝，到2016年暑期檔《盜墓筆記》獨破十億，這一切絕非幸運和偶然可以形容，其背後是微影時代基於大數據的專業營銷體係，在持續發揮作用。 與一方麵強調所謂“單片產出率”，一方麵不計與當紅大片合作，以票補驅動票房的割肉式營銷相比，微影時代通過多輪次的整合以及大量的電影營銷實踐，已經在電影營銷方麵形成了一套成熟的、可適用於不同量級、不同類型影片的營銷體係，能夠幫助有潛力優質影片實現價值的最大化。 首先，通過整合資源，微影時代形成一套獨有的、難以複製的全平台運作模式及解決方案。一方麵，是多入口（獨立APP+微信+QQ）的立體化布局及廣覆蓋。在內容推薦上，智慧影院聯動了全國的2200餘家簽約影院，向覆蓋32個省份的296座城市的用戶推薦了《極限特工3》的影片、影片預告片、上映影訊。產品體驗上，除了頗具趣味的明星選座、“星評論”功能，觀眾還可以直接瀏覽電影主創的影評。此外，針對忠實用戶的影片專享紅包、調動平台資源組織的社區活動、口碑發酵等，都為合作影片搶灘市場實力助陣。例如，針對《熊出沒·奇幻空間》“合家歡”的特點，微影時代讓熊大熊二和光頭強現身明星選座，豐富影迷觀影形式，並精心烹製了眾多攻略：春節檔觀影秘笈、2017年電影推薦，幫助大眾順利地找到春節檔的正確打開方式。 另一方麵，則是微影時代背後具備強社交資源的微信、QQ，兩者的加持與資源的整合協助，實現了電影營銷業務的強勢引流、票房轉化。主要有以下方式：其一，整合優勢社交資源：利用微影時代良好的騰訊係社交資源，在空間、微社群、興趣部落等渠道針對《極限特工》前作觀眾有效信息曝光。其二，大數據助投精準朋友圈廣告：基於微信朋友圈資源，微影時代為《極限特工》進行了創新的廣告玩法，即影片廣告投向一、二線單體影城周邊3公裏範圍內15至40歲微信用戶，覆蓋旅遊、餐飲美食、生活服務、互聯網、電子產品、遊戲、娛樂休閑等屬性人群，實現地區、時間的雙重精準觸達。其三，最大化“公眾號”價值：貼合影片的宣傳推廣計劃，智慧影院為《極限特工3》定製了不間斷式的全程推廣計劃，甄選最貼合影片的受眾，從影片短視頻到影片人物關係，再到影片解析，進行精準的影片資訊推送，讓用戶從不同層麵深入了解電影本身。
另外，微影時代整合外部資源的一大特點，也就是迎上當下互聯網風潮的電影營銷動作，即直播。除了不斷深耕娛票兒“星直播”，娛票兒更是聯合一直播直播《東北往事之破馬張飛》電影主題跨界演唱會盛況，與450萬網友進行了互動，甚至出現了萬人一起合唱東北話神曲的場麵，為眾粉絲提供了即時與明星互動的娛樂體驗。同時微影時代還創新直播玩法，在直播過程中掃二維碼即可購票，實施在線購票的轉化。
其次，強大的跨界合作資源，讓電影的影響力不但能深入人心，更能深入人家，實現縱深發展。為加速《極限特工》在三四線城市的下沉，微影時代給出的解決方案之一，就是聯合眾多渠道曝光，短時間內提升影片聲量。微影時代與QQ瀏覽器、一直播、優酷視頻、小米商城、百度貼吧等站外近百個個應用、平台展開合作，聯動多方優勢資源，還與攜程合作了“情人節燃情大放送”活動，觸及觀影用戶500萬+，促使《極限特工》僅情人節當日就達到5.6億次曝光，以1.61億（2348萬美元）的成績登頂當日之最，並成為當日全球票房成績最高。 此外，微影時代與各大銀行的電影宣發合作更是展現了電影宣發的獨特性。微影時代與中國建設銀行、中國郵儲銀行、中國光大銀行等幾十家銀行、地區分行聯合宣發，並在相關銀行app中展示影片信息，直接引導購票，例如推出《極限特工》專用的多種銀行卡支付優惠活動。 同時，娛躍平台的成熟，已經形成一個專業化的宣發團隊，超越互聯網平台，在縱深層麵發力。這一點與其他單純以電商票務為核心的營銷形成了明顯的區別。 除前所述的線上宣發，在線下方麵，微影時代專業宣發團隊也為其量體裁衣，實施了多樣化營銷動作。在此次推廣《極限特工：終極回歸》影片時，微影時代動員的地網資源覆蓋全國350個城市，6682家影城，覆蓋網站、電台、微信、微博、公眾號、紙媒、自媒體等百餘家各渠道媒體，發布百餘條文稿進行各種紙媒與新媒體的全國各城市宣傳。另外，考慮到春節期間北上廣等一線城市人口大量返鄉，而二線城市對明星的關注度極高，自2月1日起，微影時代發行團隊便為《東北往事之破馬張飛》影片開啟南京、哈爾濱、成都等全國17站的路演，為影片造勢，還深入商場、中心商圈，更加落地地與更多影迷互動。
最為關鍵的是，大數據與專業研究團隊結合，以專業驅動大數據，判斷力精準靈活。以《極限特工》為例，其“想看”人群主要集中在三四線城市，而微影時代龐大的金融、地網優勢，以及專有的FORCE工具，在這次“下沉戰”中，發揮了重要的支持作用。FORCE工具通過數據化管理影片信息，實時更新，動態監測市場，幫助微影時代營銷團隊快速反應，為《極限特工3》提供了更精準的數據服務。在大數據係統化指導下，微影時代線上平台與線下團隊聯合作戰，及時與影城負責人同步數據信息和營銷策略，根據當天市場反應及時洽談影片排片情況。最終在微影大數據係統化管理下，《極限特工3》在三四線城市的票房占比不斷上升，成為2017年首部破10億好萊塢大片。 雞年正月，電影市場國產片、進口片滿堂彩，《功夫瑜伽》、《極限特工》、《熊出沒·奇幻空間》等影片的突圍也向行業證明了，後票補時代，微影時代千錘百煉的“真營銷”的宣發體係，才是助力影片的第一驅動力，相信這也會為行業新一年的征程指引新方向。
而本片出品方派拉蒙則用一種特殊的方式給出了自己的觀點：在影片破十億當日，派拉蒙宣布本片在中國還有一位重要合作夥伴——微影時代，又个亿奇影派拉蒙全球發行和營銷總裁 Megan Colligan 在接受《Los AngelesTimes 》采訪時表示，迹跑矩阵數字營銷是黑马在中國取得好票房的關鍵。《Los Angeles Times 》評論稱：“相比好萊塢,《極限特工3》在中國市場做的大量數字營銷化推廣凸顯了電影營銷的差異性。盡管中國電影產業仍處在新興狀態,但在世界上人口最多的國家進行電影營銷的工作, 比在美國更有針對性和效率。 為何海外媒體會給予《極限特工：終極回歸》如此高的評價，關鍵在兩個維度：橫向對比，超10億的票房，遠超該片北美上映5周總和 4439 萬美元（約3.05億人民幣）的票房，縱向對比，這一票房業績也遠遠超出業界對於此類係列電影的票房預期。事實上，假如以正月來統計，《極限特工》已經鎖定票房第三的位置，僅次於《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》。 不止是《極限特工》，這個雞年正月，微影時代與逆襲有緣，一個整整齊齊的黑馬矩陣，更見證一個成熟平台的營銷實力。 雞年春節檔長假七天電影票房達到33.55億元人民幣，較2016年同比增長8.66%，雖然有回暖跡象，然而在專家眼中，相對銀幕總量的增加，這一數據並不樂觀。“盡管春節檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來說，中國電影總體票房增速在放緩，現在正處在一個困難時期。”中國電影家協會秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光指出。 雖然整體放緩，但雞年開局，超預期發揮的電影並不在少數。除《極限特工：終極回歸》大幅度突破6億票房預期外，《熊出沒·奇幻空間》票房也一舉突破3億天花板，衝破5億大關，微影時代正是其聯合出品方及聯合發行方，在今年春節檔《熊出沒·奇幻空間》引領合家歡觀影人群市場，差異化競爭策略不但讓該片票房再創新高，“上座率”和“口碑得分”兩個重要指標均被《熊出沒·奇幻空間》拿下，更在後續走出了一條穩健的票房曲線，成績卓然。
大年初七上映的中小成本影片《東北往事之破馬張飛》，由賈乃亮主演、喜劇女王馬麗助陣，目前已經拿下過億票房，主控發行的微影時代通過精細化的營銷，為其在眾多大片雲集、春節檔熱度尚在的市場中，成功地找到了一條通路。
提及逆襲，人們的第一印象是成龍大哥的《功夫瑜伽》，後程發力的功夫瑜伽後勁十足，一舉拿下超過17億的票房，成為名副其實的春節檔票房冠軍，微影時代同樣參與了聯合發行。 從引進片到本土片，從動作大片到小成本喜劇，乃至合家歡動畫片，處處可見逆襲，不菲的票房成績見證了微影時代的眼界和實力。對於微影時代來說，這絕不是偶然。縱觀微影時代的發展曆程，處處與逆襲結緣，從2015年暑期檔《西遊記之大聖歸來》的大勝，到2016年暑期檔《盜墓筆記》獨破十億，這一切絕非幸運和偶然可以形容，其背後是微影時代基於大數據的專業營銷體係，在持續發揮作用。 與一方麵強調所謂“單片產出率”，一方麵不計與當紅大片合作，以票補驅動票房的割肉式營銷相比，微影時代通過多輪次的整合以及大量的電影營銷實踐，已經在電影營銷方麵形成了一套成熟的、可適用於不同量級、不同類型影片的營銷體係，能夠幫助有潛力優質影片實現價值的最大化。 首先，通過整合資源，微影時代形成一套獨有的、難以複製的全平台運作模式及解決方案。一方麵，是多入口（獨立APP+微信+QQ）的立體化布局及廣覆蓋。在內容推薦上，智慧影院聯動了全國的2200餘家簽約影院，向覆蓋32個省份的296座城市的用戶推薦了《極限特工3》的影片、影片預告片、上映影訊。產品體驗上，除了頗具趣味的明星選座、“星評論”功能，觀眾還可以直接瀏覽電影主創的影評。此外，針對忠實用戶的影片專享紅包、調動平台資源組織的社區活動、口碑發酵等，都為合作影片搶灘市場實力助陣。例如，針對《熊出沒·奇幻空間》“合家歡”的特點，微影時代讓熊大熊二和光頭強現身明星選座，豐富影迷觀影形式，並精心烹製了眾多攻略：春節檔觀影秘笈、2017年電影推薦，幫助大眾順利地找到春節檔的正確打開方式。 另一方麵，則是微影時代背後具備強社交資源的微信、QQ，兩者的加持與資源的整合協助，實現了電影營銷業務的強勢引流、票房轉化。主要有以下方式：其一，整合優勢社交資源：利用微影時代良好的騰訊係社交資源，在空間、微社群、興趣部落等渠道針對《極限特工》前作觀眾有效信息曝光。其二，大數據助投精準朋友圈廣告：基於微信朋友圈資源，微影時代為《極限特工》進行了創新的廣告玩法，即影片廣告投向一、二線單體影城周邊3公裏範圍內15至40歲微信用戶，覆蓋旅遊、餐飲美食、生活服務、互聯網、電子產品、遊戲、娛樂休閑等屬性人群，實現地區、時間的雙重精準觸達。其三，最大化“公眾號”價值：貼合影片的宣傳推廣計劃，智慧影院為《極限特工3》定製了不間斷式的全程推廣計劃，甄選最貼合影片的受眾，從影片短視頻到影片人物關係，再到影片解析，進行精準的影片資訊推送，讓用戶從不同層麵深入了解電影本身。
另外，微影時代整合外部資源的一大特點，也就是迎上當下互聯網風潮的電影營銷動作，即直播。除了不斷深耕娛票兒“星直播”，娛票兒更是聯合一直播直播《東北往事之破馬張飛》電影主題跨界演唱會盛況，與450萬網友進行了互動，甚至出現了萬人一起合唱東北話神曲的場麵，為眾粉絲提供了即時與明星互動的娛樂體驗。同時微影時代還創新直播玩法，在直播過程中掃二維碼即可購票，實施在線購票的轉化。
其次，強大的跨界合作資源，讓電影的影響力不但能深入人心，更能深入人家，實現縱深發展。為加速《極限特工》在三四線城市的下沉，微影時代給出的解決方案之一，就是聯合眾多渠道曝光，短時間內提升影片聲量。微影時代與QQ瀏覽器、一直播、優酷視頻、小米商城、百度貼吧等站外近百個個應用、平台展開合作，聯動多方優勢資源，還與攜程合作了“情人節燃情大放送”活動，觸及觀影用戶500萬+，促使《極限特工》僅情人節當日就達到5.6億次曝光，以1.61億（2348萬美元）的成績登頂當日之最，並成為當日全球票房成績最高。 此外，微影時代與各大銀行的電影宣發合作更是展現了電影宣發的獨特性。微影時代與中國建設銀行、中國郵儲銀行、中國光大銀行等幾十家銀行、地區分行聯合宣發，並在相關銀行app中展示影片信息，直接引導購票，例如推出《極限特工》專用的多種銀行卡支付優惠活動。 同時，娛躍平台的成熟，已經形成一個專業化的宣發團隊，超越互聯網平台，在縱深層麵發力。這一點與其他單純以電商票務為核心的營銷形成了明顯的區別。 除前所述的線上宣發，在線下方麵，微影時代專業宣發團隊也為其量體裁衣，實施了多樣化營銷動作。在此次推廣《極限特工：終極回歸》影片時，微影時代動員的地網資源覆蓋全國350個城市，6682家影城，覆蓋網站、電台、微信、微博、公眾號、紙媒、自媒體等百餘家各渠道媒體，發布百餘條文稿進行各種紙媒與新媒體的全國各城市宣傳。另外，考慮到春節期間北上廣等一線城市人口大量返鄉，而二線城市對明星的關注度極高，自2月1日起，微影時代發行團隊便為《東北往事之破馬張飛》影片開啟南京、哈爾濱、成都等全國17站的路演，為影片造勢，還深入商場、中心商圈，更加落地地與更多影迷互動。
最為關鍵的是，大數據與專業研究團隊結合，以專業驅動大數據，判斷力精準靈活。以《極限特工》為例，其“想看”人群主要集中在三四線城市，而微影時代龐大的金融、地網優勢，以及專有的FORCE工具，在這次“下沉戰”中，發揮了重要的支持作用。FORCE工具通過數據化管理影片信息，實時更新，動態監測市場，幫助微影時代營銷團隊快速反應，為《極限特工3》提供了更精準的數據服務。在大數據係統化指導下，微影時代線上平台與線下團隊聯合作戰，及時與影城負責人同步數據信息和營銷策略，根據當天市場反應及時洽談影片排片情況。最終在微影大數據係統化管理下，《極限特工3》在三四線城市的票房占比不斷上升，成為2017年首部破10億好萊塢大片。 雞年正月，電影市場國產片、進口片滿堂彩，《功夫瑜伽》、《極限特工》、《熊出沒·奇幻空間》等影片的突圍也向行業證明了，後票補時代，微影時代千錘百煉的“真營銷”的宣發體係，才是助力影片的第一驅動力，相信這也會為行業新一年的征程指引新方向。
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