《一萬年以後》票房表現不佳 主打成人市場失算

《一萬年以後》票房表現不佳

    上周末上映的后票兩部新電影票房表現差別巨大，科林·費斯主演的房表電影《王牌特工：特工學院》三天拿到了1.5億元內地票房，另一部國產動畫《一萬年以後》則隻入袋1900萬元。佳主

    《王牌特工：特工學院》因包含大量的打成爆頭、砍殺場麵，人市在美國作為R級（17歲以下觀眾要求父母或成人陪同）片上映，场失引進國內時還刪掉了5分鍾的后票“教堂大屠殺”鏡頭。

    有意思的房表是，在沒有分級製的佳主內地，《一萬年以後》這部國產動畫片竟然也主動打出了“十八歲以下人群禁止觀影”的打成宣傳口號。根據導演易立的人市說法，這部被宣傳為“奇幻暴力美學”的场失電影需要“自覺規避電影對未成年人的影響”。

    這實在太詭異，后票拚命拍爛片賺快錢的房表中國動畫電影，突然關心起了企業社會責任和下一代的佳主健康成長問題。更詭異的是，這種在我看來是“自殺”式的宣傳打法竟然得到了包括中影、萬達等大發行方的認可，片方甚至還特別製作了一款主題海報（點這裏查看）。

    盡管這麽做會損失掉低齡用戶（和他們的家長），但借著“18禁”的由頭，或許可以吸引到更主流的成年觀影人群，片方大概就是這麽盤算的——畢竟前者的票房容量有限，而如果這一策略真的奏效了，那麽《一萬年以後》的票房就變得“很有想像力”了。

    就在幾個月前，萬達發行的另一部動畫電影《十萬個冷笑話》也用了類似的噱頭，當時電影打出了“成年人請在18歲以下兒童陪同下觀看”的口號，最終這部成本2000萬左右的電影獲得了1.2億元的票房，成為這幾年為數不多票房過億的國產動畫。

    包括萬達在內的發行方，似乎想在《一萬年以後》的項目上故技重施，而這次卻徹徹底底地失敗了，因為從多個方麵來看，動畫電影主打“隻供成年人觀看”並不是一個聰明的策略。

    首先，國內動畫電影在幾年市場快速發展的過程中已經形成了一個穩定的低齡觀影人群，去電影院看場動畫片是小朋友們周末為數不多的娛樂活動之一。由於心智成熟度低，這個群體對電影並沒有形成一套審美體係，因此用行業內的說法，“是最容易搞定的觀眾”。

    《十萬個冷笑話》的聰明之處就在於，它並沒有放棄原有的這個低齡市場——實際上電影的內容和笑點都非常成人化和網絡化——而是在此基礎上再去抓一部分網絡用戶，而《一萬年以後》則完全把前一個人群隔絕在了目標用戶範圍之外，在電影沒有任何原著粉絲和影響力的情況下，希望僅憑一個“18禁”就攻下成年人市場，最後淪為了笑柄。

    其次，當你把目標用戶從“兒童”變成“成年人”時，你的電影內容策略也會跟著完全改變。小孩子看動畫片，看的是畫麵奇觀、誇張的表演，而說服成年觀影人群，則需要更完整的故事，嚴密的邏輯，塑造更立體的人物角色，激發情感共鳴。

    這是迪士尼、皮克斯們的拿手好戲，看看《超能陸戰隊》之前幾周在社交媒體上掀起的“大白”熱，你就會明白這類動畫片最終靠的是想像力、故事和價值觀。而這正是國產動畫最大的短板，以《一萬年以後》為代表的動畫影片，仍然把“成人化”粗淺地等同於宏大的世界觀和（自以為）精美的特效，在故事邏輯、節奏、角色塑造上表現得一無是處，自然也免不了淹沒在觀眾的口水中。

    每年有太多像《一萬年以後》這樣的電影，希望能夠橫空出世，一戰成名，最後成為了炮灰。

    10年前，一家國內的動畫公司做過一部叫《魔比斯環》的動畫電影，從導演到特效全好萊塢班底，希望打造“動畫版的《魔戒》”，最後投入上億元以後收回了幾百萬票房。10年之後，國內動畫人還在用同樣的思維拍電影，其實還挺令人唏噓的。

    《一萬年以後》的導演說這部電影要做的，就是“反思人類文明”。我倒是覺得，人類文明這事可以先放一放，還是先來談一談怎麽踏踏實實拍電影吧。

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