微影時代包攬大盤半壁江山 成暑期檔第一驅動力

    2016年暑期檔已經接近尾聲。微影在這個“史上最擠”的时代暑期檔中，微影時代可謂成績亮眼，包揽半壁聯合出品、大盘第驱动力聯合發行影片共計17部，江山是成暑合作影片數最多的在線票務平台，其中7部影片票房過億，期档截至目前共貢獻票房超40億，微影占據大盤總票房五成之上，时代真正成為這個暑期檔第一驅動力。包揽半壁

    突圍與托市 微影時代多片合作增量市場

    《盜墓筆記》摘狀元

    前有《捉妖記》、大盘第驱动力《煎餅俠》、江山《大聖歸來》，成暑等一個爆款成為整個暑期檔的期档萬眾期盼，而這一切終於隨著《盜墓筆記》的微影票房登頂而了卻心願。自8月5日上映，《盜墓筆記》已創下一連串票房紀錄：上映11小時破億、首日破2億、首周末累計4.75億，上映4日破5億……截至8月22日，上映僅17天的《盜墓筆記》票房已達到9.48億，在全類型影片中位居第一。

    《盜墓筆記》的燃爆，瞬時拾起了觀眾的熱情，讓沉寂已久的影市重新找回了信心，而微影時代作為影片的聯合發行方，也隨之成為2016年暑期檔的贏家之一。

    《絕地逃亡》獲榜眼

    緊隨《盜墓筆記》之後的，來自微影時代聯合出品的動作喜劇《絕地逃亡》。依托成龍的感召力，其上映首日就憑借38.2%的高排片收割過億票房，而後周末兩天連續過億，目前票房共計8.88億，位居暑期檔票房亞軍。

    《我們誕生在中國》一股高口碑的清流

    在商業片雲集的暑期檔，由微影時代聯合發行的《我們誕生在中國》真正成為這個夏天的一股清流。這部由迪士尼和中國合拍的自然題材電影，有著迪士尼一貫講故事的風格和親子溫馨的主題，迪士尼用自身強大的製作理念，把一部中國版的“動物世界”拍出了妙趣橫生的感覺。

    影片自8月12日上映，單日票房在8月14日達到頂點的689.1萬，而後隨著好口碑持續發酵，結果意外在上周末又迎來一波觀影小高潮，8月20日單日票房更是有577.8萬,而上座率一直名列前茅，至今已經取得了超過4600萬票房，創下了同類影片的票房紀錄。

    《致青春·原來你還在這裏》成最賣座青春片

    麵對今年近100部影片湧入，且沒有國產電影保護的暑期檔，影片間的競爭近乎絞肉機模式，由微影時代出品、發行的青春愛情片《致青春·原來你還在這裏》收獲3.37億票房，成為今年截至到目前最賣座青春片。

    《新大頭兒子和小頭爸爸2》意外逆襲

    另一部微影時代聯合發行的動畫片《新大頭兒子和小頭爸爸2》則在後半程意外逆襲，票房持續高走，上映3天即破5000萬。有觀點認為，《新大頭兒子和小頭爸爸2》占據了天時與地利，在鮮有簡單動畫片問津的暑期檔，孩子們久旱逢寒霖，而大頭兒子又是一個家喻戶曉的有力IP，賣座順理成章。

    值得關注的是，由微影時代聯合發行的《使徒行者》上映兩天便邁入億元門檻；聯合出品、聯合發行的愛情片《陸垚知馬俐》三天破億；聯合發行的青春片《夏有喬木雅望天堂》也實現了四天破億。可以說，微影時代用這個暑期檔再次印證了其一向精準的投片眼光。

    微影時代為什麽能托市？

    當越來越多影片擠進暑期檔，考量一部影片生命活力的，除了自身品質，更離不開影片的線上宣發及資源整合能力。而作為片方首選移動合作平台的微影時代，早已形成完整宣發體係，並在這一次真正將雙平台協作營銷發揮到了極致。

    微票兒玩轉粉絲經濟

    微票兒結合自有平台線上、線下眾多資源，通過大數據分析、朋友圈廣告、路演、異業合作、影院/網站貼片廣告、發布會直播、AR互動、影遊聯動、同IP演唱會等營銷發行動作，集結各方力量聲量，全力助推合作影片。

    其中，《致青春•原來你還在這裏》根據微影數據研究院大數據的分析支持，投放了有史以來“最猛”朋友圈廣告，不僅最大程度上曝光了影片，也成功輻射到全國1.2億女性觀眾，精準觸達影片潛在用戶，而為了實現三四線城市下沉，微票兒有針對性的策劃路演點映場，以超高上座率為院線增加信心，助力排片；在《盜墓筆記》的發布盛典上，微票兒創新使用“星直播”功能：星直播”將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛電影明星的粉絲們提供即時與明星互動的娛樂體驗，吸引了超過350萬用戶觀看，提前為影片奠定了大量的觀眾基礎；《陸垚知馬俐》上映期間，微票兒除製作觀影秘籍深度推薦外，還聯合包貝爾工作室，開展了“包表白，包成功”眾籌專場電影包場活動，包貝爾親臨活動現場，與影迷互動交流；《愛寵大機密》映前，微票兒製作更適合內地觀眾口味的TVC，在全國400多家影院進行了持續三周的廣告投放，為影片增加曝光、上映預熱，影片熱映期，微票兒更聯合片方組織粉絲參與露天看片，及影片衍生品現場售賣，效果不俗。

    格瓦拉關注用戶體驗

    堅持“娛樂就是體驗”的格瓦拉，不斷深挖電影用戶的使用細節。依托用戶體驗為前提、服務至上的產品理念，格瓦拉創造性地建立了一站式消費服務平台。在平台內完成獲取影片信息、購票、觀影後的影片評論、線下活動等一係列觀影體驗。在為用戶打造貼心服務的同時，增加用戶粘性，通過平台內的營銷和社區活動，強化影片熱度，為影片實現增量。

    格瓦拉擁有著四千五百萬活躍購票用戶，更有著成熟的用戶社區，為影片提供大量的曝光及有效購票轉化：一篇熱門的PGC內容推薦，通常能眾多影評人，資深用戶的合力推薦，以及數百萬用戶的點擊、參與。此外，曬票根、影迷招募、新片評審團等豐富的社區活動也加大用戶間的自發傳播。格瓦拉通過上述一係列平台營銷動作，有效助推了《我們誕生在中國》、《三人行》、《使徒行者》、《陸垚知馬俐》四部合作影片的票房更上一層樓。

    結語

    不容置否，在今天，在線選座平台已然成為電影宣發的絕對主力。而微影時代憑借長期以來持續的創新戰略和資源整合，早已聚集起非常明顯的領先優勢，在這個暑期檔成功迎來戰略收益，在中國電影的調整期到來之前，提前走過調整期。

    “後票補”時代，中國電影接下來肩負的使命還將異常艱巨，而旗開得勝的微影時代顯然已經做出了最好的準備。

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