每周票房評估第5期（20140207

    做到了第五期，每周不僅感慨天朝市場的票房评估風雲突變和不可預知性，前幾期筆者也多次提過這種變數，第期這正是每周國內沒有專門的機構或者人員進行市場分析的原因。筆者更多的票房评估是玩票與樂趣，不敢說有多麽專業，第期但通過多年的每周分析掌握了六個假期計算方法、五個票房計算公式、票房评估四種類型片走勢，第期以及網票、每周哈票計算法，票房评估排片人次計算法等多種票房評估資源，第期但始終敵不過一個黑馬造成的每周各種影響。上周在估票房時說過，票房评估《爸爸去哪兒》將決定其他所有片子的第期命運，一旦它估準，其他都會準。作為一個站在市場角度看電影的數據分析人員，筆者本不該對電影本身持有主觀態度，應該是隻對數據不對片，不能因片子的喜好程度來左右數據，一旦投入個人情感勢必對評估票房有著影響，但針對春節檔火爆的“電影”《爸爸去哪兒》，必須要說點什麽，倒不是針對這個真人秀本身的槽點，而是它背後潛在的各種利益關係，以及對整個電影產業造成的影響。

    簡言之，《爸爸》的優點自然是對市場、對院線、對觀眾、對片方都是有利的，如今市場的多元也完全容得下這麽一個不是電影的電影，存在即合理，況且它有著巨大的存在意義，那麽為何要進行抵製呢，《爸爸》帶來了哪些負麵的影響呢？首先，最為表麵的就是它完全就是想把高收視高人氣轉化為高市場高票房，由於沒有明文規定，這檔火爆的真人秀節目鑽了空子。五天的拍攝及不足一月的後期的規格完全不足以稱之為電影，更沒有進入影院的規格甚至資格，片方隻有利益沒有誠意。其二，未來會有大量的跟風和複製，《快樂男生》電影版已經立項，立刻進入投拍階段，而《達人秀》等當下人氣十足的綜藝節目紛紛打起來轉戰大銀幕的注意。這種隻看眼前利益的行為勢必會影響電影本身的製作與質量，對華語電影的發展與成長有百害而無一利。最後，也是最為重要的，它改變的不止是市場，而是整個電影產業，如今在中國電影快速的發展下已經進入工業時代，電影已經形成了一種較為穩定的產業，《爸爸》勢必會對產業進行一種潛在的刺激，投資方的資金會轉移，反而一些真正誠意真正需要投資的電影無人問津。如今所有的投資者都在討論《爸爸》，這種惡劣的影響是巨大的，未來會形成一種“短平快”模式，一些大規模的片子會越來越少。電影本身作為一種低利潤的產業，這種影響會形成一種雪上加霜的傷害，投資熱錢一旦轉移，拉投資勢必會更加困難，所以《爸爸》最大的負麵影響就是會轉變資方的態度，這也正是筆者提倡要抵製《爸爸》這種行為的原因，當然抵製的並非電影本身。

上周回顧

    中國市場的極限究竟多少？單日票房有沒有上限？去年的情人節一度觸及到了這個底線，曆史首次突破了單日兩億大關，讓所有人大吃一驚，而今年大年初一的單日2.48億更是驚d，單日達到了驚人的4000萬美金，這在北美都算不錯的數字。10200場次，36元的均價，67人次的場均，打造了這個史無前例的2.48億，67人次基本達到了理論上的極限，隨著院線的硬件鋪墊和檔期的巨大優勢，相信市場容量還會繼續提升，今年想要再次突破這個數字，目前來看隻有《變形金剛4》上映時才有超越的可能。筆者之前一直在提一句話：先有片子，後有檔期，檔期會給片子提供平台，提供實現最大化價值的平台，因此二者的相互相成的關係。

    通過近幾年的市場分析可以明顯的看到，最好的檔期分配情況就是雙核外加一眾小片，這種模式不論是《讓子彈飛》與《非誠勿擾2》還是《泰囧》與《十二生肖》，都證明了雙核是實現最大利益的一種模式。為何《大鬧天宮》的1.26億與《爸爸》的9100萬能夠同時實現？因為彼此更多的是互補，並非競爭，雙核能夠吸引巨大的人次，先把人帶到影院，形成一種氛圍，一種現象。一些發行朋友問我如果初一沒有《爸爸》這部影片，《大鬧》是否會達到1.5億？不然，甚至會達不到現在的1.26億，因為流量是兩者共同吸引的，它們表麵的競爭關係隻會成全彼此，是一種一加一等於三的效應，這也是博納影業經常使用的捆綁戰術，雖然今年博納的《澳門風雲》不如預期，但沒有淪為炮灰已經實屬不易。而《前任攻略》等其他影片，除本身粉絲支持以外，多數也是因臨時買不到《大鬧》、《爸爸》的票而造成的分流。春節檔與賀歲檔在這方麵很像：要麽爆發，要麽炮灰，想留在中間相對困難。

下周評估

    本周僅迪士尼出品的口碑神作《冰雪奇緣》上映，對上周影片的衝擊不大，鑒於本片在北美及海外多地紛紛有神跌、逆跌的表現，甚至北美破4，全球破10也說不準，想必在內地也會引起波瀾。而老片多數不能守住走勢，由於《大鬧天宮》與《爸爸去哪兒》的高開低走，外加粉絲效應，導致不能持續有力的繼續良好表現，反倒開局被壓製的《澳門風雲》在兩大神片釋放完首波能量之後有所收獲，實現了健康良好的走勢，整個市場慢慢趨於理性。

新片

1《冰雪奇緣》     2月5號——2月9號（5天）  預計票房：7100萬 

    在內地爆發的動畫，不外乎三要素：鬧騰、搞笑、合家歡。但這部迪士尼經典動畫相對安靜，與皮克斯的風格類似，基本不會掀起波濤巨浪。由於片子在北美有著驚世駭俗的後勁，同時很多海外市場都是走勢驚人，讓人不得不期待內地市場的表現。就目前來看，基本沒什麽熱度與存在感，可以肯定的是首周會與其他地方類似，會以一種波瀾不驚的方式開畫，至於能否走長線，助全球打敗《神偷奶爸2》，就要看本身的屬性和內地觀眾的口味了。

老片

1《大鬧天宮》     2月3號——2月9號         預計票房：39300萬

    盡管首日有逆天的1.26億破紀錄的開畫，但想要突破10億大關依然困難重重，如果7天長假拿不到6億的話，10億基本無望。片子的屬性本身就屬於爆發式，並非持久式。按照風格與市場規律，它應該與《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》的走勢接近，屬於高開低走。《大鬧天宮》實打實的4.2億投資引領了繼2002年《英雄》之後第二次大片熱潮，盡管雷人的改編和台詞的現代感頗為強烈，但這種王者的氣勢與華語頂尖的特效都讓占有一席之地。

2《爸爸去哪兒》   2月3號——2月9號         預計票房：25100萬

    盡管芒果台第十三期《爸爸去哪兒》需要付費觀看，但依然無法阻止粉絲們的狂熱期待，紛紛第一時間擁進影院觀看，造成了巨大的人次觀影高峰。雖然《大鬧》的後勁非常差，但顯然《爸爸》的後勁會更差，屬於它的客流量就那麽多，走完了就走完了，沒有二次觀影與路人觀影，《爸爸》很可能創造假期電影的最差後勁。純粹靠粉絲支撐起了單日9100萬咋舌的開畫成績，打破了2D曆史開畫紀錄，兒童市場的潛力是如此巨大，正如開頭所說讓無數片方看到了商機。

3《澳門風雲》     2月3號——2月9號         預計票房：14800萬

    由於有《爸爸》這個逆天級的bug存在，導致影片前景遠不如預期，正如去年博納的《大上海》遇到《泰囧》一樣（巧合的是《泰囧》也是光線發）。不幸中的萬幸是《澳門》沒有像《前任》一樣被一下打死，憑借卡司與爆米花風格還是可以有所斬獲，隨著《大鬧》與《爸爸》的首輪消費結束，《澳門》多少會有些起色，去年《大上海》就是靠著15%的微笑排片硬是磨過了1.6億。首周三天的走勢平穩，次周相對會有更大的斬獲。

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