《熊出沒》三天破億 圖稿重現奪寶大戰

　　新浪娛樂訊 近日，熊出由深圳華強、没天優揚文化、破亿樂視影業、图稿珠江影業、重现卡酷衛視、夺宝大战航美傳媒等聯合出品，熊出國內首部真3D卡通大電影《熊出沒之奪寶熊兵》，没天曝光了一組熊大、破亿熊二與光頭強聯盟奪“寶”的图稿精美手繪圖稿，重現了電影中緊張刺激、重现扣人心弦的夺宝大战精彩震撼畫麵。影片《熊出沒》憑借上映三天票房破億的熊出勢頭領跑2014年春節檔期，成功打破了國產卡通起片首日和首周末的没天票房記錄，同時也首次躋身中國卡通片首映票房前三位，破亿僅次於《功夫熊貓2》及《冰川時代4》兩部引進片。該片目前正在全國各大院線火爆熱映中。

　　《熊出沒》三天票房破億創紀錄 奪“寶”大戰原景重現

　　影片《熊出沒之奪寶熊兵》在上周五正式亮相後，與《神偷奶爸2》和《喜羊羊》係列作品形成了“三強鼎立”的賀歲檔卡通格局。然而，《熊出沒》憑借公映首日就拿下 3240萬(含點映)票房的傲人戰績，這一成績位居動畫電影曆史第三，國產動畫電影第一，僅次於《功夫熊貓2》與《冰河世紀4》兩部引進片，超出之前國產動畫電影起片冠軍《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1000萬，成功將同檔期卡通對手及熱映的好萊塢大片《一觸即發》甩在身後。在隨後的周六、周日兩天中，《熊出沒》的排片和上座率上漲，順利實現國產動畫公映3天破億的票房神話，在此前中國電影史上僅有《功夫熊貓2》和《冰川時代4》兩部引進片有如此傲人的票房成績。《熊出沒之奪寶熊兵》是第一部首周末票房破億的國產動畫電影。票房走勢頭強勁，打破由《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》保持的國產卡通電影票房紀錄1.66億幾無懸念，更有望成為首部突破2億票房大關的國產動畫電影。

　　據了解，此番在《熊出沒》首次曝光的設計原稿中，包括了叢林夜鬥、光頭強親子、天空飛翔、奪寶大戰等幾個影片的重點場麵，這些都主角人物智鬥與劇情轉折的關鍵點，另外也發現了萌娃“嘟嘟”早期時候的角色設定，導演劉富源表示，小女孩“嘟嘟”在形象設定的時候光發型就設計了好幾十種，每一版都有細節上的不同的變化，經過反複的討論與對比才定下來最終形象，也就是現在電影中的可愛模樣。

　　專業化打造“硬底子” “大手牽小手”目標“全年齡”

　　回顧2014年春節檔卡通“三強”大戰，可以發現票房最高的兩部影片《熊出沒之奪寶熊兵》和《神偷奶爸2》均是以3D為技術核心的卡通作品。縱觀世界主流卡通作品，全3D製作已經成為發展大方向，此番影片《熊出沒之奪寶熊兵》口碑票房雙贏更是印證了此道理。而從片方首次公布的設計原稿中不難看出，製作公司已將國產卡通引向電影工業模式，把設計、成稿、分鏡、製作、呈現等專業環節融入其中，並通過世界主流的Maya 3D製作技術呈現出超越傳統國產2D卡通的精致和震撼效果，由此體現出影片技術、內涵雙結合的“硬底子”氣質。      影片《熊出沒之奪寶熊兵》宣傳之初就在往“全年齡”目標邁進，大電影故事中，空戰、追車、智鬥等情節，也一改國產卡通定位“低齡化”的行業瓶頸，憑借震撼的視覺特效及幽默、搞笑、溫馨的劇情成功營造出“大手牽小手”的觀影效應。據公映首周的票房數據來看，舉家觀影(購票兩張以上)占比整體票房超五成，小孩愛看，大人也喜歡的局麵是影片席卷春節檔的核心因素。如此高格調強定位的卡通作品，無疑將成為2014年院線生命力最強、票房爆發力最猛的年度作品。

　　“陣地”營銷 讓電影與觀眾麵對麵

　　除了製作理念上的超前，《熊出沒之奪寶熊兵》更是實現了國產卡通首個陣地式營銷神話。公映之前，大量的影片衍生品、主題禮品便紛紛運抵全國各大影城，憑借強勢的觀影贈禮活動成功吸引兒童和成年觀眾的眼球，觀影之餘還可以享受抽獎成為電影觀賞新體驗。如此大規模的贈禮活動導致部分影院人滿為患，除了票房和口碑上的雙贏更是實現了各大院線超廣泛的“陣地式”前線營銷，由此引發的電影“落地”效應儼然已經成為中國電影營銷由線上到線下、影片直接麵對觀眾群體的全新突破。     

　　其實早在宣傳期，影片《熊出沒之奪寶熊兵》憑借新穎的模式和前衛的概念就幾度引發營銷領域的關注。從020式的網絡直營購票係統到組建“父母審片會”、“白領觀影團”、“小爸爸專場”的創新式係列活動，呈現出影片未映先火的熱賣趨勢。隨著內地明星郭濤、石頭父子的加盟，影片更是將“親子”話題的熱度推向爆棚。如此強勢的結合口碑話題為影片造勢，再配合上前衛新穎的O2O、陣地式營銷，引發的全國範圍的“搶購”觀影熱潮更被也內人士成為中國國產電影營銷方式的全新拐點。

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