每周票房評估第7期（20140221
估票房最大的每周參考就是市場走勢，把握了這個走勢之後便成功了過半，票房评估正常一周的第期走勢都是相對固定的，每種類型的每周影片都有屬於自己的曲線，在整體評估時基本不會有太大落差，票房评估但假日檔期的第期走勢要遠不同於平日，一周七天內但凡有一天沒有估準，每周或者沒算好走勢係數，票房评估整周幾乎被葬送。第期春節檔如此，每周情人節檔亦然，票房评估然而作為全年最不理性的第期檔期，情節人檔還是每周遠遠被低估了容量，《北京愛情故事》的票房评估爆發倒是可以預見，但《大鬧天宮》、第期《澳門風雲》等“非情人節影片”受於大盤人次的影響，也加成不少，14號相對13號同等排片的前提下竟然增幅高達150%左右，這既是當下市場的不理性體現，也是假期分流導致的多贏局麵，再次印證了天朝市場風雲突變的特點。今年的單日破兩億從1月31號大年初一開始，情人節再次實現這一創舉，未來的暑期檔、賀歲檔將會越來越多，甚至《變形金剛4》會實現單片單日破2億的神跡，市場的容量依然沒有試探到底，這正是市場的樂趣，估票房的樂趣。
本周回顧
《北京愛情故事》如筆者預期實現了一片獨大的30%排片，靠著萬達院線的鼎力支持實現了單日9800萬的新的國產2D票房紀錄，每年的2月14號市場都如同當日的氛圍一樣變得相當不理性，去年《HOLD住愛》情人節拿下2700萬，第二天400萬的笑柄至今曆曆在目，85%的逆天跌幅至今無人打破，因此《北愛》次日的4500萬也完全在預期之內。除了專門為情人節打造的愛情以外，其他春節檔延續的片子同樣表現不俗，《大鬧》憑借14%排片在2.14拿下3500萬，10億上最後一道坎順利通過，《澳門》同樣是靠著10%排片拿下2400萬，也走出了非正常曲線，反而幾個正牌愛情片《誰說我們不會愛》、《過界男女》表現平平，這再次印證了情人節檔的一個特點：在一片獨大的情況下，其他同類愛情題材受到巨大衝擊，非愛情題材因市場需求反而受益。綜藝節目《爸爸去哪兒》如期被腰斬，在情人節顯得非常鬱悶，靠僅有的7%來掙紮，下周在學生開學之後，影片也宣布圈錢之路告一段落。而全民神片《冰雪奇緣》完全如筆者預期的單周1.01億票房一樣，再次以跌破眼鏡的走勢馳騁於中國大銀幕，上周的預言“下周逆襲爸爸，大下周逆襲大鬧”即將實現，難能可貴的是《冰雪》在情人節第二天的表現，在其他影片全部下跌的情況下竟然上演逆跌好戲。和《瘋狂原始人》一樣，《冰雪》的走勢已經完全不能用常理來看，這便是質量的力量，口口相傳的力量！
下周評估
內地市場終於迎來了《霍比特人2》的開畫，作為全球市場最後一個開畫的地區，內地市場肩負著全球9.5億美金的巨大使命。與去年惡鬥猴子一樣，今年這隻猴子同樣凶猛異常，但鑒於已上映20餘天，已經無法對《霍比特人2》構成威脅，屆時矮人會以摧枯拉朽之勢席卷，繼續著《大鬧天宮》的魔幻腳步。在春節檔、情人節檔的變態容量之後，在整個寒假徹底結束之餘，市場終於再次回到正常水準，工作日會以5000萬左右的大盤容量展開，整個電影消費變得合理，檔期的變數不再那麽大。盡管缺少了假期的看點和亮點，但下周依然還是有幾點值得關注：首先自然是《霍比特人2》的開畫成績，不出意外，35%的起片規模是有的；然後依然是冰雪的跌幅情況，已經完全不能用常規眼光來看待這部片子了；最後是《大鬧天宮》下周能否突破夢寐以求的10億大關。同時《北愛》慘淡的跌幅亦是一個看點，在市場逐漸平穩中，讓我們一起期待《霍比特人2》，期待一起進入久違的中土世界。
新片
《霍比特人2》 2014.2.21——2014.2.23（3天） 預計票房： 16700萬
原本計劃於2月8號（大年初九）上映，但因“種種原因”導致推遲至開學之後，但相信無數的魔戒粉早已磨刀霍霍。同時矮人也肩負著整個大盤推動的任務，隨著《大鬧》、《澳門》已經沒有餘量，帶動整個影市的重任就落到了矮人身上。盡管第二部票房略不如前作，但口碑顯然要高出不少，此番內地的錢景要好於第一部，盡管檔期沒有占到節假日，但獨占的空間還是相對去年要好一些。另《霍比特人2》上映也就意味著獨占IMAX與巨幕的《大鬧天宮》開始將資源易主。
老片
《北京愛情故事》 2014.2.17——2014.2.23 預計票房：11200萬
這一類專門為特殊檔期量身訂製的影片最大特點就是高開低走無後勁，盡管情人節當天斬獲近億票房，但最終依然很難達到5億以上。雖然情人節後第二天是周六，但依然跌幅達到了55%，可謂經典的“高台跳水”。此類愛情電影無法將話題和影響力延續，甚至《誰說我們不會愛》、《過界男女》不幸成為了一日遊，完全可以證明檔期電影的弊端。《北愛》憑借深厚的開畫底子能夠在下周得以延續，成為老片的冠軍，但巨大的跌幅無疑給影片質量及各個層麵一個真實的反饋。
《冰雪奇緣》 2014.2.17——2014.2.23 預計票房：7500萬
下周《冰雪奇緣》將會如筆者預期一樣，開始超越《大鬧天宮》，繼續施展其驚人的口碑效應與抗跌能力，甚至預計《霍比2》的開畫對《冰雪》零影響。隻需要7%的空間，即可獲得近2000萬的成績，同時在這個領域是沒有任何競爭對手的，《冰雪》的長線還會一直延續下去，甚至可以衝擊4億大關，如此低開高走正如北美以及大多數海外地區一樣，《冰雪》完全證明了其質量和價值，在奧斯卡以及海外長線的帶動下，打破《玩具3》的10.6億美金的動畫紀錄也近在咫尺。
《澳門風雲》 2014.2.17——2014.2.23 預計票房：6300萬
任何人也沒有想到首日開畫僅有2500萬的《澳門》竟然開始向5億衝擊，這不僅證明了檔期容量大，同時也證明了風格與題材在特殊檔期的重要性。《澳門》自第二周之後，便呈現了各種抗擊打能力，如果說《冰雪》是全球年度神跌王，那麽內地的這份榮譽無疑是《澳門》的。發哥回歸賭神的確對觀眾是一種福利和誘惑，通過《大鬧》與《澳門》呈現了回春的狀態。另下周《霍比特人2》的上映對其影響不大，僅剩一部的喜劇題材依然能夠有市場空間，有望再次拿下不錯的成績。
《大鬧天宮》 2014.2.17——2014.2.23 預計票房：5200萬
在本周的情人節依然憑借第二春拿下了3500萬，走出第二波高潮的同時，《大鬧》也即將麵臨著收尾工作，尤其下周《霍比特人2》的開畫，無疑加速了這種局麵的進展。由於兩者在風格與受眾上十分吻合，導致《大鬧》會有大幅度跳水的情況出現，因此在統治了大銀幕近20天，拿下近10億之後，終於退出了周冠的角逐。此番《大鬧》雖然受到了春節檔《爸爸》的巨大影響，但整個影片從宣發到口碑的維持等各種工作都非常不錯，10億的成績基本也在合理範圍之內。
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