2013內地電影市場高開低走 好萊塢大片“啞火”

《致青春》海報   　　在《人再囧途之泰囧》橫空出世屢創票房紀錄後，哑火久違的内地周星馳攜《西遊降魔篇》在2013年初強勢接棒，票房突破10億的电影低走成績令人瞠目。這無疑為2013年的市场電影開了頭彩，業界無不驚呼，高开中國電影單片的好莱10億時代已經來臨。然而，哑火事與願違，内地縱觀2013全年的电影低走電影市場，用“高開低走”來形容再不為過。市场   　　據統計，高开2013年第四季度新上映影片票房總額為44億元，好莱同比下降9.8%，哑火環比下降17%，内地這是电影低走5年來首次出現負增長，也是2013年四個季度中唯一出現負增長的季度。至此，2013年全年票房定格在217.69億元，並沒有達到220億的市場預期。
   
《北京遇上西雅圖》劇照
  　　2013上半年的電影市場堪稱百花齊放，《西遊》奪得頭彩之後，《十二生肖》和《一代宗師》也是票房和口碑雙贏，此後更是捷報頻傳，《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合夥人》等以愛情為主糅合青春、勵誌、校園等元素的國產影片均表現出色，這些影片憑借紮實的劇本故事、富於吸引力的演員陣容以及精良的製作水準獲得了本土觀眾的認可，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。   　　更讓人振奮的是，國產電影的高光表現使其與進口大片能夠分庭抗禮，好萊塢在2013年集體失聲，大片模式開始不靈。   　　回顧這一年的進口片不難發現，真正創造高票房的無一不是係列電影，2013年初的“007”係列、《鋼鐵俠3》、《雷神2》、《虎膽龍威5》，乃至後來的《生化危機5》、《特種部隊2》、《速度與激情6》等，其質量和產出的票房也隻能算是符合預期，並沒能延續往年的絕對強勢。
   
《驚天危機》劇照
  　　而《獨行俠》、《驚天危機》、《重返地球》等不僅在美國本土票房慘淡，中國作為最大的海外市場也反饋平平，票房和口碑均不得誌，甚至《極樂空間》、《魔境仙蹤》等IMAX特效影片也難挽頹勢，追求極致觀感卻情節簡單的《環太平洋》和《地心引力》成了最後的遮羞布，讓近年流傳的“大片模式即將崩盤”一說更加接近現實。   　　可以說，今年好萊塢的集體失聲為國產片提供機遇，實現逆襲，尤其多部中小成本影片票房接連開花，不僅為國產片打了一劑強心針，也促使業內對電影的投資與產出重新思考。


《小時代》等青春愛情片收觀眾歡迎
  　　縱觀全年，《101次求婚》、《北京遇上西雅圖》、《分手合約》、《致我們終將逝去的青春》以及好萊塢方麵的《悲慘世界》、《了不起的蓋茨比》等含有愛情元素的優質影片在2013年集中出現，使愛情片票房占比猛增，堪稱中國電影史上的“愛情元年”。   　　相比之下，曾經備受觀眾喜愛的動作片在數量和票房占比上都呈現出明顯的下降趨勢，以甄子丹、成龍為代表的功夫巨星在今年並沒能交出滿意的答卷，尤以《特殊身份》自身質量的失準，使其影片之外的種種糾紛淪為笑柄。   　　值得注意的是，《小時代》觀影人群的平均年齡隻有20.3歲，觀影群體年輕化特征明顯，90後接棒之日在即。在這樣的背景下，這部定位清晰的愛情、青春、校園類型糅合的電影，成功吸引了大量年輕粉絲的擁簇，暫不論《小時代》三觀不全，負口碑爆棚一事，單就郭敬明獨到的直擊年輕群體的商業眼光，以及兩部電影累計貢獻7.8億票房贏得缽盆滿滿一事來看，《小時代》確為贏家，稱其為年度現象級影片也不為過。它這不僅折射出90後群體巨大的觀影潛力，也給了行業啟示：中國電影的觀影群體正在崛起新勢力。   　　此外，國產科幻片依然差強人意，礙於科幻題材缺失，尋求替代者是條捷徑，“魔幻片”在創意和製作層麵，是幾乎能夠與好萊塢科幻片所帶來的視覺奇觀相媲美的“中國式奇觀”。   　　而近年以“畫皮”係列和《西遊降魔篇》為代表的魔幻類型片均拿下高票房，國慶檔一枝獨秀的《狄仁傑之神都龍王》也將“徐老怪”的魔幻主義進行到底。   　　2013年，中國電影市場可謂毀譽參半，一麵蔚為壯觀，一麵也將因“爛片”當道而載入史冊。   　　6月份，《富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》等先後上映，其中大牌雲集的《富春山居圖》從劇情至3D效果，均被認為刷新了爛片底線；《不二神探》因其劇情空洞和演技做作，被觀眾稱為繼富春之後的吐槽第二彈；《小時代》更憑借三觀不正的劇情導致負評連連。   　　然而，就三部影片如此惡評，卻無一不帶來高票房，從而催生了“負營銷”模式。
   
《私人訂製》口碑一般，票房卻穩收7億
  　　有數據顯示，雖然平均票價同比下降，但今年第四季度的觀影人次不升反降，僅有1.25億，環比減少22%，同比下降7.3%。內地電影市場在2013年後程增長乏力，全年呈“高開低走”態勢。   　　雖有馮小剛坐鎮賀歲檔，但整個賀歲檔影片質量疲軟令人始料未及。寧浩的《無人區》終於上映，口碑爆棚和票房飄紅卻不足以撐起“賀歲”大旗。馮小剛新作《私人訂製》在千呼萬喚下終於露麵，然而僅在點映期即遭致業內外一致聲討，“成全自己，惡心別人”的負口碑絲毫沒影響該片的吸金能力，《私人訂製》的票房仍堅挺的突破7億，卻也映襯了今年賀歲檔電影的整體表現沒有達到預期，令人失望。   　　在去年被《泰囧》全民癲狂了一把後，今年的賀歲檔之冷清堪稱“奇葩”，賀歲檔不再“賀歲”，取而代之的是重口味、血腥、槍擊和沉重。中港合拍的《掃毒》、《風暴》、《警察故事2013》幾乎接力式登陸賀歲檔，產出票房近10億，雖表現不俗，卻也改善不了賀歲檔的乏善可陳，顯得虎頭蛇尾。   　　也許，這就能理解為什麽馮小剛可以甩出“隨便拍部電影都賺錢”的言論，因為多多少少，《私人定製》還算能“賀歲”。

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