賀歲檔電影市場：票房增速將陷三年低穀

在影片投資方麵，场票2014年1月31日上映的房增《大鬧天宮》投資近3億，屬於賀歲檔中的陷年“標王”。

　　新浪娛樂訊 從2013年12月初開始延續至2014年2月中下旬的贺岁賀歲檔已經拉開帷幕。這個富有中國特色、档电低谷國內時間跨度最長、影市市場容量最大的场票檔期，繼去年票房產出50多億、房增增速近34%以後，陷年今年表現也備受關注。贺岁新浪娛樂對話的档电低谷業內人士普遍認為，與去年賀歲檔的影市火爆相比，今年賀歲影片在數量和投資上齊齊縮水，票房增速將會放緩，增速或陷入三年以來的低穀。但與此同時，今年全國銀幕總數近1萬7千塊，與去年相比增長近4千塊，增長達30%，終端的擴容讓他們預期票房總量依舊會有所上升。

　　票房保持增速34%？

　　去年太猛 今年沒戲

　　截取每年從12月初至明年2月中下旬的11周共77天來進行票房計算，

賀歲檔時長	票房總量	增長率
2011年12月5日—2012年2月19日	39.02億	41%
2012年12月3日—2013年2月17日	52.29億	34%
2013年12月2日—2014年2月16日	？	？

　　如上圖，如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產出70.06億的票房，平均每周產出6.36億，平均每天產出9千萬。業內人士普遍表示，從片源角度來看，這基本是不可能完成的任務。上海聯和院線負責人吳鶴滬說，“去年《泰囧》《西遊降魔篇》雙雙票房破十億，還有其他大片把市場炒熱，不可能每年都有這種突破。這個像水果產量一樣，有大年，也有小年。”

　　《大鬧天宮》片方竹聿名說，“今年全國銀幕一萬八千塊，去年是一萬三千塊，再前年是九千多塊。按照每年銀幕增長30%左右，票房增長率跟上銀幕增長比，基本是合理的。去年漲得有點過猛了，把今年的增長率都用了，再綜合今年片子的狀況，今年增量肯定得放緩。”按照竹聿名的算法，去年賀歲檔一直延續到2月底的元宵節(2月24日)，《西遊降魔篇》正好在2月中下旬爆發，於是，賀歲檔總票房達到65億左右，跟前年相比，增長率近50%。

　　南方新幹線負責人邱晴看法與竹聿名相同，她表示，今年全年總票房已經超過預期，對賀歲檔的表現也是充滿信心，“我們院線票房增長率跟銀幕增長率基本一致”。

　　去年量大價高

　　今年33部量太少 

　　投資縮水

　　幾位業內人士還從賀歲檔上映影片數量、影片投資規模、影片類型方麵等方麵進行了解讀，分析了今年賀歲檔增速放緩的原因。

　　從上映影片數量上來看，根據不完全統計，今年賀歲檔一共有33部影片上映，遠低於去年同期的44部，整個12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時上映，1月份確定上映日期的大片隻有《大鬧天宮》。UME影院經理曹詠表示，“賀歲檔影片檔期排布比較合理，基本是一周一個大片，讓每一部影片都有釋放的空間。但同時，從影片數量和類型上來說，整個市場跟去年相比也顯得有些冷清。去年市場非常熱，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》這些影片雖然票房表現一般，但是他們也帶熱了市場。”

　　在影片投資方麵，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億，屬於賀歲檔中的“標王”。但是除了《大鬧天宮》，其餘種子選手的投資與去年相比，基本屬於輕量級別——《掃毒》成本1.2億，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬。吳鶴滬表示，“去年賀歲檔首先由投資5億的《少年PI的奇幻漂流》引爆，《1942》投資也有2億。”此外，成龍[微博]曾透露《十二生肖》某些重場戲投資就超過7千萬，總投資估計超過2億。前年的《金陵十三釵》號稱投資過5億，《龍門飛甲》也是2億元級別。

　　去年《泰囧》《西遊》大爆發

　　今年警匪動作當道 合家歡稀缺

　　在影片類型方麵，《大鬧天宮》片方竹聿名分析：去年賀歲檔的火爆主要來源於合家歡類型的電影真正打開了市場，有多部影片可以供家庭、情侶和單位集體去觀影，“去年賀歲檔開頭靠《少年PI》，在國內吸引了多消費群體；《泰囧》則成為了全民娛樂的派對電影，大家感覺不看不行，一些公司單位還要組團去看，直接把檔期票房擠爆。《十二生肖》也是動作喜劇，《一代宗師》具有話題性。到了春節有《西遊降魔篇》，它也是引發了合家歡觀看的熱潮，而且它票房的爆發給了未來所有中國電影一個警示，就是二三線城市票房有巨大潛力。春節，大部分觀影主力從一線城市回到二三四線城市，能夠一下子把全國票房深層次引爆。”

　　竹聿名說，“反觀今年，《掃毒》《風暴》《警察故事2013》，要麽警匪片要麽動作片，整個十二月除了《私人訂製》就沒有喜劇片了。去年《十二生肖》好歹還是動作喜劇。”警匪動作片屬於特定的類型片，有其目標觀眾群，同時，觀眾群是有限的。

　　“除非變成了社會話題電影，像上映曆經波折的《無人區》，否則很難形成家庭觀影、情侶觀影。”竹聿名說，“整個十二月，剩下能夠集體狂歡的隻有《私人訂製》了。但是馮小剛[微博]的電影一般來說，過不了長江，南方城市的票房還有疑問。《私人訂製》一定是大贏家，但是問題在於整體票房靠這部是不夠的。到了1月份，隻剩下給寒假訂製的動畫片，《喜羊羊》係列屬於每年都有，這些片子不能引爆票房。目前最可怕狀態，1月份沒有片子了，最後一天才有一部適合二三線城市合家歡、適合3D影院的《大鬧天宮》。”

　　吳鶴滬說，“到了2月份，今年正月十五正好和西方情人節合在一天，觀影應該也會比較火爆，但是如果這個檔期有大片上(《霍比特人2》傳聞會在2月中下旬上映)，這些愛情片往往會成為炮灰，單片出類拔萃的情況不會出現。”

　　同時，吳鶴滬表示，因為還沒有看片，也不能斷定幾部種子選手影片的質量如何，“比如《警察故事2013》我們隻看了片花，雖然有成龍，但是講的是父女情，不知道觀眾是否能夠適應？所以，不敢斷定能否趕上《十二生肖》票房。《大鬧天宮》能否匹敵《西遊降魔》？也很難說，因為也沒有看過全片。”

　　吳鶴滬說，“當時《富春山居圖》我們看了半小時，覺得還不錯，但是後來口碑這麽差。所以後來我說，影片票房是由那另外一個半小時決定的。”

　　(易東瑩/文)

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