春節檔票房火爆背後仍有影院借團購“偷票房”

“今年春節檔不是一般的火熱，大年初一就創造了2.25億元的春节曆史最高單日票房紀錄，超過了去年春節檔情人節當天2億元的档票紀錄，而大年初二票房也超過2億元，房火這也屬首例。爆背”北京新影聯影業有限責任公司董事長黃群飛透露。后仍

電影居然有站票

春節檔票房屢破紀錄

“往年都是賀歲檔比較火爆，春節檔相對較弱。团购今年情況相反，偷票房但我認為，春节這種現象是档票必然的。以前賀歲檔之所以火，房火主要是爆背因為有公款消費。中央出台八項規定以後，后仍這些有所縮減。有影院借”黃群飛直言。

據了解，就單部影片票房來看，《西遊記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》各領風騷，稱雄春節檔。據悉，《西遊記之大鬧天宮》上映當天贏得1.22億元票房，3天後累計票房已突破3.02億元，成為最快破3億元票房大關的電影。而《爸爸去哪兒》則以首日9200萬元的成績刷新了《私人訂製》創下的華語2D電影單日8000萬元票房的最高紀錄，3天累計票房達2.51億元，大年初四繼續以超過33%的全國排片比例占據第一。

黃群飛認為，看電影要有錢也要有閑，假期老百姓有多種消費選擇，但中國電影市場經過十幾年的培育，有些家庭也養成了節假日一起去電影院看電影的習慣。而春節是全家去電影院的最好時機，再加上這兩部片子都非常應景，適合全家一起去電影院觀賞。

樂正傳媒研發谘詢總監彭侃預測，今年全國電影票房將繼續保持高增長，有望突破240億元。

然而，在票房紀錄多次被刷新的現象下，票房數據是否靠譜？

去年票房“偷瞞”數額驚人

據悉，在這一火爆票房紀錄的背後，卻有“偷”票房的現象存在。那麽，到底有多少票房被偷掉？

“前兩天用美團券買了一張《西遊記之大鬧天宮》3D版的電影票，花了67.5元，但電影票上寫的票價卻是60元。”家住北京昌平區的戴先生抱怨自己口袋裏掏出去的銀子瞬間蒸發了7.5元。

看電影，先團購，幾乎已經成為年輕人的必選動作。一張市場價100元的3D電影票，團購價能打對折，動一動手指，何樂而不為呢。從上述票價對比來看，戴先生即便多花了7.5元，也已經比原價100元劃算了不少。

盡管已經省了不少錢，但是戴先生用67.5元買的電影票，票麵上的標價卻是60元，這7.5元去向何處呢？

根據戴先生提供的信息，星美國際影城售票處客服人員表示：“我們這邊是按照團購券張數來兌換的，3D電影是3張美團券換一張電影票，團購網站可能會收取一定服務費，但具體價錢我們不是很清楚。”

美團網相關負責人表示：“我們與各個電影院的合作方式不一樣，但收取的傭金一般都低於10%。”也就是說，按照60元的實際票價來算，團購網站收取不高於6元的提成，那麽另外1.5元又是什麽費用呢？上述人士透露，有可能是影院付給第三方的服務費用，即團購網站進入影院取票係統的服務商收取的費用。

在某業內人士看來，團購網站與影院合作賣電影票，對影院而言相當於一種營銷手段，這部分費用不應該由觀眾來埋單，更不應該“私扣”。

按規定，影院取得的票房收入是要“秋後算賬”的，會按一定比例分給片方，影院上報的票房越少，分給片方的票房也就越少。

“按理說，票根相當於看電影的收據，觀眾付了多少錢，票價就應該是多少，影院這種‘私扣’方式，為偷票房提供了可能。”上述業內人士表示。

事實上，消費者通過團購看電影，已經不算新鮮。上述美團網負責人表示，2013年美團網電影票業務的交易額是13億元左右，影院賣出的電影票10張中有1張出自美團網。而在眾多銷售電影票的團購網站中，美團網隻是其中之一，如果假定每張團購的電影票都“私扣”7.5元，影院“偷票房”的空間可想而知。

1月20日，國家新聞出版廣電總局電影局出台了《關於加強電影市場管理規範電影票務係統使用的通知》，其中提出要對偷票房的現象嚴加整治。業內人士表示，影院偷漏瞞報票房現象的普遍存在，每年計算機售票係統統計的全國電影票房比市場真實數據“縮水”10%左右。這意味著，以2013年全國電影票房217.69億元計算，被“偷”走的票房達20多億元。

不過，傳統偷漏瞞報票房的手段一般是手寫票、搭售、改係統等。與團購網站合作“偷票房”的方式，還沒有列入監管範圍。“未來電影行業協會會研究一些細則出來，對最低票價、最高票價都會有所規定。”黃群飛說：“假設普通電影票價是80元/張，最低票價25元/張，團購價40元/張，電影院如果按最低票價上報，對院線和片方都是一種損失。”

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日前，國家新聞出版廣電總局電影局（以下簡稱“電影局”）出台了《關於加強電影市場管理規範電影票務係統使用的通知》（以下簡稱《通知》），可謂出重拳打擊這一市場亂象。

隨著電影市場的發展，“偷票房”現象屢禁不止，甚至越演越烈。其中最常見的有“偷梁換柱”，即觀眾買一張甲片的電影票，售票員卻給了乙片電影票；還有“無中生有”的手寫票；“渾水摸魚”的無名票；“捆綁銷售”的孿生票等多種方法。影城還可能在團體票上做手腳。比如，單位的包場以“臂貼”代替電影票，這樣售票係統中的票房就被忽略，成為影院的“私利”。據業內人士介紹，一般情況下，哪部影片給影院的分賬比例高，影院就會幫誰“偷票房”，以獲得更多利益。也有影城直接把偷來的全部票房放進了自己的口袋，行徑更加惡劣。

電影局此次出台的《通知》中，提出嚴格完善影城票務軟件市場準入製度，規範影城經營行為，並將對違規操作的影城加大處罰力度。對於這項《通知》的頒布，行業內給予了很高的支持和期待。電影局此次加大力度治理“偷票房”現象，主要是針對三線四線城市的大量新建影城。近幾年，電影市場越來越紅火，三線四線城市的影城擴張最為突出。隨之而來的就是大量從業人員素質不高，容易出現這種損害產業健康的現象。正規院線、影城看似與電影局出台的這項《通知》關係不大，但實際上作為整個產業鏈中的一環，正規影城與電影製作方、發行方一樣希望治理這一亂象。

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