娛躍大數據+娛躍發行 開啟更精耕細作宣發時代

9月26日，娱跃跃微影時代舉辦了主題為“躍”的大数品牌戰略發布會，開始以“嶄新的据娱精耕角色”進入娛樂產業藍海。在此次發布會中，行开细作宣微影時代發布新品牌“娛躍”。启更

娛是时代娛樂，躍代表著飛躍，娱跃跃同時也是大数諧音愉悅。娛躍倡導探索、据娱精耕極致、行开细作宣智慧、启更連接、时代生態、娱跃跃精彩，大数致力於打造最專業的据娱精耕娛樂品牌，能夠重新定義移動互聯娛樂。娛躍旗下包括娛躍影業和娛躍發行兩大部門，旨在以大數據為指導，深度涉足內容製作和營銷發行。而“娛躍發行”作為其中關鍵一環，將充分發揮自身互聯網平台能力，幫助好內容匹配到適合的觀眾。

娛躍發行：三大優勢與四重宣發體係

除票務之外，微影時代進入發行領域不到兩年，如今已成績斐然。據資料顯示，2016年1至8月，微影時代參與出品/聯合出品影片20部，參與發行/聯合發行影片43部，深度參與影片覆蓋票房達到202億，占2016年1到8月總票房的64.3%。其中，1到7月主控發行5部，首日排片率22.8%;單片平均票房1.5億;暑期檔深度合作影片17部，共貢獻42億票房，成為推進調整期的電影市場向上的驅動力。

在娛躍發行副總裁孫磊眼中，這得益於三大天然優勢——洞悉營銷發行環節的人才;精準大數據分析，結合市場規律類預判電影消費行為變化的趨勢;以社交情緒為依托，製造“IP+粉絲”的互聯網效應，打造專屬於自身的四重宣發體係：自身擁有觸達用戶資源的票務平台，品牌旗下過億的消費用戶;微信和QQ的社交引流能力，能夠覆蓋全國範圍的移動社交用戶;娛躍擁有的多渠道娛樂生活管理生態係統，實現了電影、演出、體育的全領域覆蓋;精準影院地理位置和精準人群高效匹配的營銷策略。

“2016年的電影市場出現了‘百花齊放’的局麵，一部影片要想在激烈的競爭中占據一席之地，不僅要靠過硬的影片質量，還要依靠強大、係統的宣發模式和精準有效的宣發策略。傳統宣發的操作模式是單向的，無法與用戶進行深度的互動。而娛躍的發行優勢和宣發體係，可以彌補傳統宣發上的不足與問題，實現資源優化的組合。”孫磊在現場表示。

娛躍大數據:量化標準 實現有效觸達

作為娛躍發行的參照基礎，微影時代戰略協同副總裁白文娟女士也在現場係統講解了“娛躍大數據”。她表示，通過不斷的學習和積累，娛躍的娛樂數據應用已經有了一個基本的雛形。它可以根據娛樂人群不同內容的消費行為、畫像數據的積累，創造一種新形態的、直接有效的娛樂發行體係，進而通過對行為的理解和標簽，了解用戶是誰?他在哪裏?需要什麽?娛躍可以有效的觸達工具聯絡到他。這就是娛躍基於數據的全新發行能力。

不僅如此，娛躍大數據還將每個發行環節進行產品化的理解，並運用數據方式拆解至可執行的量化標準，同時擴大內容的發行領域，使娛躍在電影、演出、體育等娛樂內容之間形成聯動，發揮有效觸達價值。通過大數據的主動分析，娛躍能夠有效挖掘到未來有潛力的IP資源。

在談到娛躍大數據的未來時，白文娟女士也表示，我們未來數據最主要的能力，是為整個行業工業化進程和標準體係建立提供真正準確、有效、可洞見未來趨勢的工具平台。現在行業還有很多痛點，比如如何優化排片、創造更好的非票收入，而解決行業痛點就是我們的使命，我們會根據不同的痛點陸續推出很多平台級產品，這些平台工具，不僅幫助場景管理者、內容創作者及發行管理者更客觀更有效的理解市場，還能助力他們最迅速的作出正確決策。通過我們小步快跑，快速迭代的互聯網式產品思維，為大家提供更多可能性。

出品、主控發行《一句頂一萬句》

但吸引用戶，並不在求大求全，而是做精內容、做深專業，對用戶的需求進行細致的分析，以達到完美的供需平衡。發布會上，娛躍發行也透露了接下來的電影合作計劃，包括國慶檔《王牌逗王牌》《爵跡》兩部熱門影片，以及聯合出品、主控發行，並將於11月11日全球上映的《一句頂一萬句》。

《一句頂一萬句》是劉震雲的同名小說，其銷量高達180萬冊，於2011年獲得中國第八屆茅盾文學獎，先後翻譯成英、德、法等20多種語言，並攬獲十餘項文學類大獎，具有廣泛的國際影響。而作為一個強IP作品，影片《一句頂一萬句》由原著作者劉震雲擔任編劇，江誌強監製，劉雨霖執導，毛孩、李倩、劉蓓、範偉領銜主演，李諾諾主演，刻畫了看似家常的故事，卻深度探討了普通人婚姻生活的擰巴與糾結，以“忍，還是不忍”為核心，講述了兩個普通人為了尋找說得上話的人，曆經千難萬險的情感鬥爭的故事。

正是因為對《一句頂一萬句》等優質影片的精準眼光，取自於民，才與觀眾有“共鳴”。娛躍品牌的成立，從目標來看，宏觀高大，但在實踐上，卻是腳踏實地，從用戶的角度出發，重視用戶體驗，推出符合觀眾需求、品味的作品。

“我看中的是娛躍的實力，孫總向我介紹過，說目前娛躍已經連接了超過1億用戶，覆蓋6000多家影院，單日出票量峰值超過六百萬張，電影票占比超過中國電影在線票務市場30%的份額。我覺得有這麽強大的基礎，是我們影片發行上的重要保障。”《一句頂一萬句》的製片人王兵在現場說到。可見，微影時代純熟的宣發體係，必然會讓娛躍發行成為片方的最佳合作夥伴。

娛躍發行將開啟精細化宣發時代

娛躍的成立，對於微影時代的戰略升級具有裏程碑的意義，對於娛躍發行而言，則意味著微影時代更加精耕細作的宣發時代全麵打開和平台價值的再度提升。“娛躍擁有洞察消費的能力，了解用戶需求的能力，因此能夠提供優質的服務，助力娛樂產業進入快車道。” 微影時代CEO林寧如是說，“娛是娛樂，躍代表著飛躍。娛躍期待移動互聯能夠幫助娛樂行業快速的提升。”

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