每周票房評估第10期（20140314

文：南如瑉   微博地址：http://weibo.com/nanrumin

注：由於《雪國列車》直到昨晚10點才正式定檔，每周因此第十期#每周票房評估#推遲至2014年3月10號周一發表。票房评估

    在之前幾期裏多次提到了內地票房預測的第期兩大克星：高台跳水與長線。這所謂的每周克星僅指的是基於影片本身，在微觀上對影片質量和口碑上有一個難以預料。票房评估然而真正困擾預測票房的第期宏觀因素則是大的市場政策環境與檔期的變化，比如本周的每周淘寶在3月8號的萬達包場，預計僅包場貢獻的票房评估票房就達到4000萬左右，受益的第期《機械戰警》、《火雞總動員》、每周《別惹我》、票房评估《脫軌時代》、第期《甜蜜殺機》都有一個較大程度的每周增幅，這是票房评估無法預料的客觀條件，嚴重影響了評估票房的第期準確性。另檔期變化亦是評估的殺手，去年在內地上映的《鋼鐵俠3》便是一個例子，影片於5月1號上映，直到4月29號晚上才正式定檔，離上映僅隔一天，這不僅影響了影片本身的宣傳與發行工作，也嚴重幹涉了市場的正常發展，同時對估票房帶來了巨大難度。而即將上映的被積壓了近4個月的《雪國列車》同樣如此，讓評估工作變得困難重重。

本周回顧

    筆者在上周獲得了淘寶將於3月8號在萬達包場的信息，以及每部影片的包場排片指導，然而市場總是風雲突變，在3月8號當天的包場場次具有非常大的變化，因此這種市場的政策是很難把握的，即便把握，也很難對其走勢和包場情況做一個精準的分析。盡管有特殊日期的大規模包場活動，但依然無法阻止市場的慘淡，工作日大盤已經跌破3000萬，冰冷到極點，自此到清明節來臨之前，幾乎不會回暖。上周最大的評估難度便在於3月8號，整體情況評估較為準確，也成功預測了3月8號的大盤走勢。最初淘寶打算包場，是想讓片方承擔一部分票價，但各大片方並不理會，如今估計某些片方要後悔了，包場最大受益者《機械戰警》在當天斬獲了近4000萬，增幅超過144%，其中光馬雲一人便貢獻超過了1000萬，這樣也為其3億打下了堅定的基礎，開始向6000萬美金發起衝擊（一旦達到，便極有可能超越北美）。另一部有索尼代理的《火雞總動員》亦是包場的寵兒，包場當天僅萬達成績便達到了1100萬，增幅達到了逆天的448%，但鑒於影片本身的影響力與高清因素，影片工作日會持續走低，市場前景依然看衰。由於沒有享受到包場待遇，因此《霍比特人2》的走勢是最為正常的，7號同時開畫的四部電影嚴重占據了《霍2》的排片空間，如今僅剩10%的餘量依然在周六拿下了1630萬的成績，預計下周工作日會略有提高，但衝擊5億基本無望。而呂克.貝鬆執導的《別惹我》算是本周市場的一個亮點，憑借不錯的卡司和包場優勢拿下了不俗的成績，在這個最冷的檔期裏為市場貢獻了力量。

下周評估

    下周最大的變數依然是《雪國列車》的檔期問題，不過據最新消息，此片已經定檔3月17號上映，即下周不會上映（下下周一），一旦檔期再次調整，整個評估工作會有較大誤差。另賽車題材電影《極品飛車》的上映一定程度拯救了冰冷的市場，這部改編自風靡全球的賽車遊戲的電影應該會獲得車迷遊戲迷的青睞，由於下周大規模開畫的隻有此片，因此會有接近30%起片的規模，至於能否達到《速度與激情》係列的高度，屆時觀影後見分曉。而內地批片王傑森.斯坦森領銜的《家園防線》亦會搶奪部分排片，此人在內地人氣高漲，成績不菲，想必會取得不錯成績。老片部分繼續由《機械戰警》領銜，這部科幻動作片盡管口碑平平，但還是靠著空間優勢獲得了不俗的成績。而《霍比特人2》繼續向5億大關衝刺。其他影片諸如《別惹我》、《火雞總動員》等均有較大程度跳水，整個大盤將在工作日再次回落到3000萬之間。下周主要看點有三：首先是與北美同步引進《極品飛車》能否扛起整個市場，起到帶動大盤的作用；其次是《機械戰警》能否在下周提前實現突破3億大關，為影片內地超北美打下基礎；最後是《霍比特人2》的全球情況，目前內地的餘量還剩900萬美金左右，在日本開畫的協助下，能否超越《神偷奶爸2》的9.7億美金亦是看點。

新片

《極品飛車》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   預計票房：9700萬

    想必有很多朋友玩過遊戲，此番改編想必會引起廣大車迷動作迷的注意。迪士尼開發出此類題材用來對抗環球的超人氣《速度與激情》係列，同時拉來了憑借《絕命毒師》而呼風喚雨的亞倫保羅擔當男一號。從劇情和預告片來看，賽車犯罪題材倒是與最初的《FF》係列頗為相似，場麵上脫離了B級片的範圍，想必會贏得內地觀眾的好感。作為與北美同步開畫的影片，借助題材與遊戲優勢，內地應該會取得不錯的空間優勢，至於能否一家獨大，利用強大的空間優勢領銜市場，就要看成品的質量了。

《家園防線》    2014.3.14——2014.3.16（三天）   預計票房：3400萬

    作為B級動作片的代言人，傑森.斯坦森算是在內地相當吃得開的演員之一，甚至賣座程度能排到好萊塢演員前五。盡管看過片子的朋友一致認為影片乏陳可新，但此類動作題材會有固定的市場和觀眾，憑借斯坦森的號召力會有一定市場。另本片另一主演詹姆斯弗蘭科亦是具有一定號召力的演員。此類電影基本可以無視劇情，拳拳到肉的動作戲份是主要的亮點，靠斯坦森賣肉和一通拳腳即可收獲票房，在冰冷的市場環境下，為其回暖添磚加瓦。

老片

《機械戰警》    2014.3.10——2014.3.16           預計票房：6300萬

    盡管本周的三八檔有四部電影上映，但基本沒有影響到《機械》的排片空間，但下周《極品飛車》一部卻會對其有著重大威脅，首先影片風格類似，市場受眾重疊，會被搶走大量觀眾；另外基於市場長時間沒有重量級新片開畫，《極品》會一定程度擔當此重任，不論作為新片還是放映空間上，都會成為觀眾的頭號選擇，因此《機械》會在下周有較大幅度的縮水。截至目前，北美的票房成績並不理想，預計最終不會超過6000萬美金，因此此片極有可能成為繼去年《環太平洋》之後又一部內地超北美的A類大片。

《霍比特人2》  2014.3.10——2014.3.16           預計票房：3600萬

    本片目前的目標已經從5億降低到8000萬美金。盡管本周沒有“被包場”，影響了不少票房，但周末的走勢還是非常不錯。《霍2》最大的問題是在工作日的跳水非常嚴重，本周一較上周日跌幅高達68%，符合其大片與粉絲片的屬性。隨著三八檔的幾部電影熱度慢慢因包場結束而冷卻，《霍2》的空間在下周會略微上調。由於過於依賴周末，衝擊8000萬美金的關鍵就要看周末受到《極品》的影響有多少，筆者預計會保持正常跌幅，受《極品》開畫的影響較小，畢竟有自身的優勢以及品牌的效應。

《別惹我》     2014.3.10——2014.3.16           預計票房：2900萬

    片方基美在內地做足了準備，找了規模較大的影評人做出口碑，並通過影片強大的卡司來吸引觀眾，效果也是非常明顯。受於3月8號保包場的優勢，首周三天達到了三千萬以上的成績，略微超出預期。沒有人吐槽呂克.貝鬆一生隻拍十部的承諾，也沒人在乎德尼羅廉頗老矣，這部歡樂的黑幫片在整個市場類型裏獨樹一幟。預計下周會因同類題材的《家園防線》而受到巨大衝擊，因此本周幾乎是撈錢的最後時刻了，但作為批片已經穩賺了。

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