動畫片今年票房“要瘋” 國產整體升級
賀歲檔的要疯動畫片陣營再添新兵，《巴啦啦小魔仙之魔法的动画考驗》和《極地大冒險2》兩部動畫片前日同時首映。近來動畫片真是片今有點“要瘋”的節奏，不僅片源滾滾，年票而且居然擔當起“救市”的房国重任，逆轉賀歲檔票房的产整“負增長”。
年末賀歲檔票房的体升一蹶不振出乎人們意料，而1月以來動畫片的要疯力挽狂瀾更讓人驚訝。1月10日上映的动画《神偷奶爸2》票房已過兩億；緊隨其後的《喜羊羊6》首周票房達到了5000萬；首次搬上大銀幕的3D動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》(以下簡稱《熊出沒》)更是以首周票房過億的成績創下新紀錄。而動畫片的片今勢力範圍還在擴大，2月5日，年票獲得金球獎的房国最佳動畫片《冰雪奇緣》將登陸內地，很可能再掀一輪動畫片的产整高潮。
三部動畫片壟斷上周票房
《神偷奶爸2》、体升《熊出沒》和《喜羊羊6》三部動畫片在上周取得耀眼成績，要疯《神偷奶爸2》盡管比北美晚上映半年，依舊票房高開。在內地上映第三周，累計票房達到了2.07億元，成為2014年內地上映片中第一部破兩億的電影。
上周《喜羊羊6》上映，首周末票房近5000萬元。如果說《喜羊羊6》的票房不俗是在預料之中，《熊出沒》的表現則成為一匹大黑馬，這部電影上映首日即拿下3300萬元的高票房，首周更是輕鬆破億，不僅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900萬元票房紀錄，更是在整個中國電影公映史上位列卡通片第三位，僅次於《功夫熊貓2》和《冰川時代4》。
中外動畫片混戰一團
動畫片雖然風光無限，但影片之間卻是競爭異常激烈，昨日首映的真人魔法電影《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》將於明日全國公映。
另一部動畫片《極地大冒險2》同樣是部續集電影，影片將於2月2日在內地上映，影片從一隻小馴鹿尼柯的角度，闡釋了家人、朋友、夢想的含義，充滿著樂觀積極的生活態度，極富正能量。此外，再加上金球獎最佳動畫片獎獲得者《冰雪奇緣》以及《我是狼》等動畫片的上映，動畫片的打擂台真是局內人揪心局外人開心。
三巨頭加入 國產動畫片升級
往常在外國動畫片麵前，國產動畫片總是毫無對峙實力，但今年《熊出沒》、《喜羊羊6》卻表現不俗。業內人士認為，國產動畫片在質量、營銷等方麵都取得了不俗成績。華誼兄弟、樂視和光線三大電影巨頭今年同時殺入動畫片，無疑提升了動畫片的整體水準。以《熊出沒》為例，這部3D動畫片全片采用了Maya 3D製作技術，在硬件條件上與年度卡通《神偷奶爸2》不分伯仲。然而，憑借電視版本的高人氣指數和內容文化的認知度，《熊出沒》大電影顯然比進口卡通更具備“接地氣”的優勢。
此外，與以往傳統國產卡通“低齡化”定位不同，今年幾部動畫片主打“全年齡”觀影概念。根據公映首周周末的觀影數據來看，前往影院觀賞《熊出沒》的觀眾中，成年觀眾占比接近半數，真正實現了國產卡通片“大手牽小手”式的全年齡觀影熱潮。
而在推廣營銷方麵，幾部國產動畫片也是向商業大片靠攏，除了打明星牌外，還組織觀影贈禮活動，生產各類精致的衍生品，力求吸引各年齡層觀眾的注意力。文/本報記者肖揚
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